Wat is zichtbaarheid? Wat is aandacht?
Krijg inzicht in en leer meer over zichtbaarheid en aandacht en waarom deze data belangrijk zijn bij het meten van digitale advertenties.
Wat is zichtbaarheid?
Zichtbaarheid is een digitale reclamemetric die verwijst naar advertentieweergaven die voldoen aan minimale standaardweergavetijden, zodat de advertenties door consumenten worden opgemerkt. De Media Rating Council heeft een standaardisering ontwikkeld waarbij de basis voor een displayadvertentie als 'zichtbaar' wordt beschouwd als 50% van de advertentie gedurende ten minste één seconde zichtbaar is in de zichtbare ruimte van de browser.
In een tijdperk van bots en advertentieblokkeringen is zichtbaarheid belangrijk voor adverteerders om te bepalen hoe vaak hun advertenties worden getoond aan echte mensen, waardoor ze de werkelijke effectiviteit in plaats van onjuiste aantallen kunnen optimaliseren.
Wat is aandacht?
Aandacht met betrekking tot digitale advertenties geeft aan of een advertentie of campagne in staat is om een gebruiker succesvol te betrekken. Moat van Oracle Data Cloud is van mening dat aandacht om meer gaat dan het aantal klikken of weergaven: het gaat om de interactie, zichtbaarheid, de duur en de omgeving.
Blog: De aandacht van consumenten meten en waarom dit belangrijk is
De richtlijnen voor advertentieverificatie bieden marketeers een benchmark om hun campagnes te meten aan de hand van gestandaardiseerde doelen voor geldigheid, zichtbaarheid en merkveiligheid. Maar denk aan verificatie als het oplossen van de helft van de puzzel. Hiermee krijgt de advertentie een kans op succes. Het zorgt ervoor dat de advertentie echt meedoet, met een relevante doelgroep en met de mogelijkheid om actie te bevorderen. De andere helft is meten wat er daarna gebeurt, zodra de advertentie is geleverd, om de werkelijke impact ervan te bepalen.
Ontdek hoe u de aandacht van consumenten in digitale advertenties kunt meten door een stap verder te gaan dan verificatie. Ontdek wat het betekent om de aandacht van consumenten te meten en waarom dit belangrijk is.
Webinar: Ontdek de nieuwe uitdaging op het gebied van digitale metingen
Bekijk ons webinar voor meer informatie over hoe u de volgende stap voor digitale metingen neemt en verder kunt gaan dan het aantal klikken en weergaven. U komt het volgende te weten:
- De uitdagingen waarmee digitale marketeers worden geconfronteerd bij het meten van de aandacht
- Welke problemen op het gebied van advertentiefraude in opmars zijn en hoe u deze kunt aanpakken
- Hoe u verder kunt gaan dan verouderde metrics en een nieuw paradigma voor metingen kunt ontwikkelen
Blog: De aandacht van consumenten op mobiele apparaten meten
Aandacht van de doelgroep is heel erg gefragmenteerd in mobiele omgevingen, wat betekent dat een merkbericht goed moet werken om impact te hebben. Lees hoe u de volgende metrics gebruikt om de aandacht op mobiele apparaten te meten:
- Verblijftijd actieve pagina
- Tijd in weergave
- Aanraaksnelheid
Best practices voor het meten van de aandacht
Door digitale campagnes te koppelen aan signalen die meetbare impact aangeven, kunnen marketeers ontdekken hoe aandacht een instrumentaal resultaat wordt. Bovendien kunnen de aandachtssignalen hiaten opvullen en andere datasets aanvullen die worden gebruikt om succes te beoordelen.
Video: Hoe kunnen adverteerders een stap verder gaan dan advertentieverificatie?
In het huidige digitale landschap is advertentieverificatie nu een randvoorwaarde. Adverteerders hebben veel geavanceerdere metingen nodig om betere bedrijfsresultaten te genereren. Rob Tarkoff, EVP Oracle CX en Data Cloud, bespreekt wat organisaties moeten doen om de aandacht van consumenten te trekken en de effectiviteit van reclame te meten.