Wat is zichtbaarheid? Wat is aandacht?
Krijg inzicht in en leer meer over zichtbaarheid en aandacht en waarom deze data belangrijk zijn bij het meten van digitale advertenties.
Wat is zichtbaarheid?
Zichtbaarheid meet of een advertentie de kans heeft gehad om door een gebruiker te worden gezien.
Het vertelt marketeers of hun boodschap door een potentiële klant is gezien. Het is duidelijk dat advertenties die niet worden gezien, weggegooid geld zijn. Het meten van de zichtbaarheid is uiterst belangrijk voor bureaus en merken omdat het hen een beter inzicht geeft in de doeltreffendheid van een campagne en hen helpt hun reclamegeld te besteden aan kwalitatief hoogstaand materiaal. De zichtbaarheid is een sleutelfactor die adverteerders in overweging nemen wanneer ze beslissen hoeveel ze nodig hebben voor advertenties, waardoor het een belangrijke metriek wordt voor uitgevers wanneer ze hun advertentie-inkomsten willen optimaliseren.
Belangrijkste zichtbaarheidsuitdagingen
Er zijn verschillende factoren die de zichtbaarheid kunnen beïnvloeden.
1. Advertentieplaatsing
Display-advertenties moeten minstens één seconde in beeld blijven en video's minstens twee seconden. Advertentieplaatsing is belangrijk. Er zijn veel dingen die invloed kunnen hebben op de plaatsing van advertenties, zoals de laadtijd van de pagina of de responsiviteit van het ontwerp van de pagina. Ook de grootte en de lay-out van de advertentie kunnen van invloed zijn op de plaatsing en dus de zichtbaarheid. Daarom is het belangrijk om de zichtbaarheid van uw materiaal te meten en optimalisatiebeslissingen te nemen over advertentieformaten en plaatsingen op basis van de werkelijke prestatiegegevens.
2. Ongeldig verkeer en advertentiefraude
Ongeldig verkeer en advertentiefraude zijn alomtegenwoordig in online reclame. Naar schatting is er ongeveer €44 miljard per jaar aan digitale advertentie-uitgaven verloren gegaan door fraude. Met verificatie door een derde partij kunnen adverteerders nagaan of een advertentie frauduleus is of niet.
Ga verder dan standaardverificatie en meet betrokkenheid
Voordelen van een derde partij voor zichtbaarheid
Goed zichtbaar materiaal wordt steeds waardevoller voor adverteerders. Naarmate digitale advertenties geavanceerder worden, willen mediakopers en -verkopers de waarde van hun advertenties bewijzen en gebruiken zij zichtbaarheid als een manier om die waarde te berekenen.
Het is heel gebruikelijk geworden om MRC-zichtbaarheidsnormen te gebruiken. Want zonder een gemeenschappelijke meetmethode is het onmogelijk om de werkelijke waarde van een bekeken advertentie te bepalen of om de voorraad effectief te optimaliseren en te voorspellen. Alle eigenaars van digitale media moeten samenwerken met een door de MRC geaccrediteerde derde partij om hun materiaal te meten op zichtbaarheid. Dit helpt ervoor te zorgen dat hun media-investeringen voldoen aan de zichtbaarheidsnormen van de sector.
Het helpt marketeers ook om weloverwogen beslissingen te nemen over budgettering en optimalisatie van hun campagnes. Een externe meetprovider, zoals Oracle Moat, biedt een onafhankelijke positie. Oracle is neutraal, en we verkopen of kopen geen media. Ons doel is een veilige omgeving te creëren voor effectieve marketing. Wij streven naar een nauwkeurige IVT-detectie voor alle digitale media, maar beseffen ook dat metingen voortdurend in ontwikkeling zijn. Wij blijven nieuwe, innovatieve manieren ontwikkelen om de doeltreffendheid van digitale reclame te meten.
Wat is aandacht?
Aandacht met betrekking tot digitale advertenties geeft aan of een advertentie of campagne in staat is om een gebruiker succesvol te betrekken. Moat van Oracle Data Cloud is van mening dat aandacht om meer gaat dan het aantal klikken of weergaven: het gaat om de interactie, zichtbaarheid, de duur en de omgeving.
Hoe u de aandacht van de consument meet en waarom dat belangrijk is
De richtlijnen voor advertentieverificatie bieden marketeers een benchmark om hun campagnes te meten aan de hand van gestandaardiseerde doelen voor geldigheid, zichtbaarheid en merkveiligheid. Maar denk aan verificatie als het oplossen van de helft van de puzzel. Hiermee krijgt de advertentie een kans op succes. Het zorgt ervoor dat de advertentie echt meedoet, met een relevante doelgroep en met de mogelijkheid om actie te bevorderen. De andere helft is meten wat er daarna gebeurt, zodra de advertentie is geleverd, om de werkelijke impact ervan te bepalen.
Ontdek hoe u de aandacht van consumenten in digitale advertenties kunt meten door een stap verder te gaan dan verificatie. Ontdek wat het betekent om de aandacht van consumenten te meten en waarom dit belangrijk is.
Hoe u de aandacht van de consument op mobiele apparaten kunt meten
Aandacht van de doelgroep is heel erg gefragmenteerd in mobiele omgevingen, wat betekent dat een merkbericht goed moet werken om impact te hebben. Lees hoe u de volgende metrics gebruikt om de aandacht op mobiele apparaten te meten:
- Verblijftijd actieve pagina
- Tijd in weergave
- Aanraaksnelheid
Best practices voor het meten van de aandacht
Door digitale campagnes te koppelen aan signalen die meetbare impact aangeven, kunnen marketeers ontdekken hoe aandacht een instrumentaal resultaat wordt. Bovendien kunnen de aandachtssignalen hiaten opvullen en andere datasets aanvullen die worden gebruikt om succes te beoordelen.
Hoe kunnen adverteerders verder gaan dan advertentieverificatie?
In het huidige digitale landschap is advertentieverificatie nu een randvoorwaarde. Adverteerders hebben veel geavanceerdere metingen nodig om betere bedrijfsresultaten te genereren. Rob Tarkoff, EVP Oracle CX en Data Cloud, bespreekt wat organisaties moeten doen om de aandacht van consumenten te trekken en de effectiviteit van reclame te meten.
