Ewolucja przepisów dotyczących prywatności i rewolucje branżowe wywołują znaczne zmiany w całym świecie reklam cyfrowych. Podkreśla się znaczenie zaufania konsumentów i przejrzystości, a stosowanie identyfikatorów do identyfikacji jest ograniczane.
Tożsamość jest kluczem do sukcesu cyfrowych kampanii reklamowych. W najprostszym znaczeniu, tożsamość to możliwość identyfikacji osoby online. Po pomyślnej identyfikacji reklamodawcy mogą dotrzeć do osób potencjalnie zainteresowanych ich produktami lub usługami i odpowiednio określić przyczyny sukcesu. Tożsamość w reklamie cyfrowej jest niezbędna z kilku powodów, ale głównie ze względu na jej zdolność do:
Dotychczas sposoby, w jakie reklamodawcy cyfrowi docierali do ludzi, opierały się przede wszystkim na identyfikatorach opartych na przeglądarce, takich jak pliki cookie i identyfikatory reklam mobilnych (MAID).
Plik cookie to mały fragment przechowywanych danych (specyficznych dla urządzenia i przeglądarki), który pomaga reklamodawcom identyfikować określonych użytkowników. Pliki cookie wykorzystywane są w Internecie od 1994 roku.
MAID przypomina plik cookie z przeglądarki, ponieważ pomaga reklamodawcom zidentyfikować osobę korzystającą z urządzenia. Korzystając z tych identyfikatorów połączonych z określonymi urządzeniami, marketingowcy mogą docierać do użytkowników na podstawie danych przesyłanych przez aplikacje mobilne. Do identyfikatorów MAID nie można uzyskać dostępu z poziomu stron w przeglądarce mobilnej.
Do niedawna pliki cookie i MAID były de facto metodą dostarczania danych dotyczących adresatów i podstawą identyfikowania odbiorców. Ale branża reklam cyfrowych coraz rzadziej korzysta z tych metod. Oznacza to, że coraz ważniejszy staje się sposób, w jaki budujemy i dostarczamy rozwiązania w zakresie tożsamości.
Trzy czynniki kształtują przyszłość tożsamości w reklamie cyfrowej i programowej.
Jak wspomniano powyżej, reklamodawcy skupili się przede wszystkim na identyfikatorach urządzeń i przeglądarek, czyli głównie plikach cookie i MAID. Prawdopodobnie nie będzie jednego zamiennika dla tych uniwersalnych identyfikatorów. Zamiast tego powstanie połączenie rozwiązań i podejść, które pozwolą reklamodawcom w dalszym ciągu czerpać korzyści z inwestycji, a jednocześnie dostarczać konsumentom odpowiednie wiadomości w odpowiednim środowisku.
Przyszłość tożsamości będzie obejmować podejścia zarówno do znanych, jak i anonimowych odbiorców.
Bez jednego, uniwersalnego rozwiązania reklamodawcy zdywersyfikują swoje podejście do identyfikowania i pomiaru na podstawie danych. Oznacza to wdrożenie portfolio rozwiązań, które wspólnie oferują skalowalność, wierność, zasięg i spostrzeżenia pożądane przez zespoły marketingowe, a także koncentrują się na wyborach poczynionych przez klientów.
Podejście portfolio obejmuje:
"Rekrutujący muszą zdywersyfikować swoje podejście do identyfikowania i pomiarów opartych na danych."
Ponieważ usługa Oracle Audiences była ściśle powiązana z plikami cookie stron trzecich, każda nowa zmiana wywołuje pytania dotyczące jej użyteczności. Należy jednak pamiętać, że pliki cookie stron trzecich i grupy odbiorców stron trzecich to dwie różne rzeczy.
Pliki cookie stron trzecich są ustawiane przez domenę, inną niż odwiedzana strona internetowa, za pomocą kodu umieszczonego na stronie internetowej. Pliki cookie podmiotów są tworzone, publikowane i kontrolowane przez odwiedzaną stronę internetową. Pliki cookie stron trzecich pomagają głównie w śledzeniu, profilowaniu i ponownym identyfikowaniu użytkowników oraz wyświetlaniu reklam pomiędzy witrynami.
Ponieważ marketingowcy wymagają różnych danych i identyfikatorów, aby wspierać swoją działalność, pliki cookie stron trzecich, same w sobie, są słabą reprezentacją osoby i nie powinny być traktowane jako jedyny identyfikator.
Grupy odbiorców zewnętrznych obejmują różne typy odbiorców i zbiory danych. Wielu marketingowców tworzy zewnętrznych adresatów poprzez łączenie dostępnych dane offline i online z różnych źródeł: zakupów detalicznych, zakupów motoryzacyjnych, informacji na temat kart lojalnościowych, danych demograficznych i identyfikatorów plików cookie.
Usunięcie plików cookie stron trzecich z procesu tworzenia i dostarczania adresatów oznacza, że marketingowcy będą musieli polegać na innych sygnałach dotyczących tożsamości, takich jak:
Dodatkową korzyścią wynikającą z używania wielu sygnałów tożsamości jest to, że marketingowcy mogą prowadzić bezproblemowe konwersacje z klientami poprzez dowolny kanał, urządzenie lub platformę.
Kontekst zawsze odegrał znaczącą rolę w sposobie docierania przez reklamodawców do osób przy zorientowaniu na konsumentów. W dziedzinie identyfikacji na podstawie kontekstu ma miejsce wiele innowacyjności.
Oprócz taktyki kontekstowej, przyszłość reklamy cyfrowej będzie się skupiała bardziej na szerszych, opartych o dane sposobach identyfikacji kontekstowej, co zaowocuje dodatkowymi danymi i głębszym zrozumieniem treści, które z największym prawdopodobieństwem dotrą do docelowych odbiorców.
Pomiar tożsamości musi obejmować obiektywne rozwiązania stworzone do pomiaru rzeczywistych osób na różnych platformach.
Pakiet Oracle Moat Measure Solutions wykorzystuje do łączenia reklam z rzeczywistymi osobami najlepsze dostępne osiągnięcia naukowe. Nasze rozwiązanie weryfikacji, Moat Analytics, działa bez identyfikatorów już dzisiaj i będzie oferowało takie same, przyjazne dla prywatności funkcje w przyszłości.
Przewidujemy również przyszłość zależną od opartych na rejestracji integracjach i danych z paneli. Będziemy nadal inwestować w technologię, która to umożliwia i współdziała z partnerami korzystającymi z plików cookie, aby w przyszłości przenieść pozostałe powiązania plików cookie stron trzecich do dopasowań opartych na osobach.
Współpracując z organizacjami z branży cyfrowej, naszymi klientami i nie tylko, pomagamy w rozwoju i ewolucji branży. Dokładamy wszelkich starań, aby rygorystycznie testować nasze rozwiązania, strategię i szersze procesy, które wdrażamy.
Niektóre z naszych znaczących inicjatyw współpracy w zakresie tożsamości to:
50 najlepszych na świecie reklamodawców, firm agencyjnych, platform i wydawców wybiera współpracę z Oracle. Oto dlaczego:
Oracle posiada rozległe i obejmujące całą branże doświadczenie dzięki oferowaniu rozwiązań zaspokajających potrzeby agencji, marek, wydawców i platform, a także szerokiemu wachlarzowi relacji w skali całego ekosystemu reklamy cyfrowej.
Naszym celem jest ułatwienie neutralnej, skutecznej i bezpiecznej działalności marketingowej dla marek, agencji, wydawców i platform, przy jednoczesnym wspieraniu prawa konsumentów do prywatności i kontroli nad ich informacjami.
Nasza czołowa infrastruktura chmurowa, która obejmuje usługi adtech i martech, stawia nas w wyjątkowej sytuacji, pozwalającej dostarczać rozwiązania tożsamości oparte o prywatność, z wykorzystaniem danych bezpośrednich i pochodzących od stron trzecich.
Aby dowiedzieć się więcej o naszym najlepszym w branży portfolio, skontaktuj się ze swoim partnerem klienta.