Czym jest oszustwo reklamowe?
Dowiedz się więcej o nieprawidłowym ruchu (IVT), oszustwach reklamowych, metodach ochrony wydatków na reklamę oraz sposobach zapewnienia, że dane reklamy będą wyświetlane na ekranie i będą przynosić określone korzyści.
Czym jest nieprawidłowy ruch?
Nieprawidłowy ruch (invalid traffic, IVT) to termin techniczny określający odsłony reklam generowane przez boty lub inne formy ruchu niegenerowanego przez człowieka. Nieprawidłowy ruch jest często łączony z oszustwami reklamowymi, ale nie każdy nieprawidłowy ruch jest oszustwem. Mimo to wykrywanie wszystkich form takiego ruchu jest niezbędne do ochrony wydatków przeznaczonych na reklamę oraz zapewnienia, że określone odsłony reklam są prawidłowe i oglądane.
Aby pomóc reklamodawcom w ochronie przed nieprawidłowym ruchem IVT, organizacja Media Rating Council (MRC) zainicjowała w 2015 r. program akredytacji nieprawidłowego ruchu, aby potwierdzić efektywność pomiarów nieprawidłowego ruchu dokonywanych przez dostawców rozwiązań pomiarowych w odniesieniu do komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych, witryn internetowych, filmów i aplikacji mobilnych. Można tu wskazać dwie rozłączne kategorie:
| Ogólny nieprawidłowy ruch (GIVT) | Zaawansowany nieprawidłowy ruch (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definicja | Wykrywany w ramach rutynowego filtrowania na podstawie list lub w wyniku weryfikacji standardowych parametrów. | Ewentualnie wykrywany dopiero po zastosowaniu zaawansowanych narzędzi analitycznych, wielopunktowych działań weryfikacyjno-koordynacyjnych lub w wyniku istotnej interwencji człowieka w działania analityczno-identyfikacyjne. |
| Typy |
|
|
Czym jest oszustwo reklamowe?
Oszustwo reklamowe (ad fraud) to nieuczciwe zgłaszanie odsłon reklam, kliknięć, konwersji i zdarzeń w celu wyłudzenia pieniędzy. W kontekście reklamy cyfrowej oszustwa reklamowe stanowią podgrupę nieprawidłowego ruchu.
W ciągu ostatnich kilku lat pojawiło się wiele zaawansowanych i rozbudowanych oszustw reklamowych, które skupiały się na podszywaniu się pod witryny i kierowania ruchu do botów (zamiast do prawdziwych odbiorców) w celu wyłudzenia pieniędzy. Działania takie (wystarczy wspomnieć takie nazwy, jak DrainerBot, Hyphbot i 3ve) kosztowały reklamodawców i wydawców mnóstwo pieniędzy.
Webcast: Boty i fałszywe odsłony — nieprawidłowy ruch i ochrona wydatków
W czasach niepewności trzeba chronić wydatki na reklamę. Sam Mansour, główny menedżer produktu w Moat by Oracle Data Cloud, omawia w tym celu następujące tematy:
- Charakterystyka i metody wykrywania nieprawidłowego ruchu o różnym stopniu zaawansowania
- Znaczenie precyzyjnego i pełnego wykrywania nieprawidłowego ruchu
- Najnowszy przykład wykrycia sieci botów
Zasoby
Wpisy z bloga Oracle Advertising
W obliczu dynamicznych zmian w branży reklamowej trzeba trzymać rękę na pulsie. Na blogu Data Cloud znajdziesz najnowsze i najciekawsze informacje na temat nieprawidłowego ruchu i oszustw reklamowych.
- Rozmowa ze specjalistą ds. nieprawidłowego ruchu i oszustw reklamowych
- Historia wykrycia przez firmę Moat oszustw reklamowych w grach
- Ilość nieprawidłowego ruchu w sieci według danych porównawczych firmy Moat
- Liderzy branży odpowiadają na pytania dotyczące oszustw związanych z reklamą cyfrową
- Metody ochrony kampanii na urządzeniach mobilnych przed podstępnymi formami nieprawidłowego ruchu
Materiały dodatkowe
Ochrona wydatków za pomocą zaawansowanych mechanizmów wykrywania nieprawidłowego ruchu
Association of National Advertisers szacuje, że w 2019 r. globalne oszustwa przyniosły straty w wydatkach na reklamę w wysokości 5,8 mld dolarów. Dzięki rozwiązaniom Moat by Oracle Data Cloud nabywcy i sprzedawcy przestrzeni reklamowych mogą jednak skutecznie chronić swoje cyfrowe inwestycje. Akredytowana przez Media Rating Council oferta firmy Moat zdobyła nagrodę Adweek „Readers' Choice: Best of Tech” w kategorii najlepszego rozwiązania w zakresie bezpieczeństwa/weryfikacji marki w 2019 r.