Nie znaleziono pasujących wyników.

Zalecamy wypróbowanie następujących rozwiązań, aby znaleźć to, czego szukasz:

  • Sprawdź pisownię wyszukiwania słowa kluczowego.
  • Użyj synonimów dla wpisanego słowa kluczowego, na przykład spróbuj wpisać „aplikacja” zamiast „oprogramowanie”.
  • Rozpocznij nowe wyszukiwanie.
Konto w chmurze Zaloguj się do chmury
Konto Oracle

Co to jest telewizja hybrydowa (CTV)?

Definicja telewizji hybrydowej (CTV)

Telewizja hybrydowa (CTV) to koncepcja, zgodnie z którą do telewizora podłączane jest urządzenie umożliwiające strumieniowe przesyłanie treści wideo (lub jest ono w niego wbudowane). Różne rodzaje urządzeń CTV to m.in. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV czy Apple TV.

Wzrost popularności CTV i OTT doprowadził do zjawiska znanego jako „cord-cutting”, czyli narastającego trendu polegającego na rezygnacji klientów z tradycyjnych abonamentów kablowych i satelitarnych na rzecz korzystania wyłącznie z formatów streamingowych lub VOD.

Definicja usługi Over-the-Top (OTT)

Usługa Over-the-top (OTT) polega na dostarczaniu treści telewizyjnych/wideo bezpośrednio z Internetu. Użytkownicy nie muszą wykupować abonamentu u tradycyjnego dostawcy kablowego czy satelitarnego, by mieć dostęp do tych treści; mogą je oglądać na różnych urządzeniach — na tablecie, telefonie, laptopie, komputerze stacjonarnym, telewizorze itp. Różne rodzaje usług OTT to m.in. Netflix, Hulu czy Amazon Prime. Środki i sieci masowego przekazu również uruchamiają swoje własne usługi OTT, takie jak Disney+ czy Peacock firmy NBC.

Definicja telewizji linearnej

Telewizja linearna to tradycyjny system, w którym widz ogląda zaplanowany program telewizyjny w czasie emisji na jego oryginalnym kanale. Program można nagrać za pomocą DVR i obejrzeć później. Telewizja linearna nadal ma największy udział w rynku, jednak jej zasięg jest ograniczony ze względu na rosnącą konkurencję.

Czym różnią się od siebie CTV, OTT i telewizja linearna?

Urządzenia typu OTT i CTV stanowią dwie bardzo popularne metody dostępu do treści telewizyjnych/wideo, ale można je łatwo ze sobą pomylić. Do tego dochodzi jeszcze telewizja linearna (tradycyjna). Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zrozumieć różnicę między telewizją hybrydową (CTV), usługą over-the-top (OTT) i telewizją linearną, co pozwoli Ci posługiwać się prawidłowym językiem podczas opracowywania strategii reklamowej.

  • OTT to mechanizm dostarczania treści telewizyjnych/wideo online, zazwyczaj poprzez przesyłanie strumieniowe lub wideo na żądanie (VOD), w ramach uzupełnienia oferty tradycyjnych dostawców sieciowych.
  • CTV to urządzenie podłączone do Internetu, za pomocą którego klient ogląda treści telewizyjne/wideo online. Może to być smart TV, konsola do gier lub inne urządzenie podłączone do Internetu. Może ono być używane do przesyłania strumieniowego treści OTT, ale te dwa terminy nie są zamienne.
  • Telewizja linearna to klasyczny system, w którym widz ogląda zaplanowany program telewizyjny w czasie emisji na jego oryginalnym kanale. Widz może oglądać treści za pośrednictwem anteny lub opłacając abonament kablowy albo satelitarny.

Korzyści związane z reklamą w OTT i CTV

Poprzez reklamę w OTT i CTV możesz dotrzeć do widzów znajdujących się poza zasięgiem tradycyjnej telewizji linearnej (tj. kablowej, satelitarnej i antenowej). Wśród tych nowych odbiorców jest rosnąca liczba osób, które nie płacą za standardową telewizję kablową lub satelitarną. Wzrost liczby widzów korzystających z OTT i CTV otwiera nowe możliwości dotarcia do właściwej grupy docelowej w odpowiednim momencie — można połączyć precyzyjne targetowanie cyfrowe z wysoką oglądalnością.

Co jest lepsze z punktu widzenia reklamy? Telewizja hybrydowa, usługa OTT czy telewizja linearna?

Korzyści związane z telewizją hybrydową i usługami over-the-top (OTT)

  • Środowisko oglądania sterowane przez użytkownika pozwala reklamodawcom dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie
  • Dane rejestracji użytkowników pozwalają na targetowanie typu „cross-screen”
  • Dostarczanie treści w oparciu o adres IP pozwala na wykorzystanie danych o odbiorcach (first- i third-party) w celu dotarcia do gospodarstw domowych oglądających treści wspierane reklamami.

Wyzwania związane z reklamą w telewizji hybrydowej i usługach over-the-top (OTT)

  • Liczba gospodarstw domowych korzystających z CTV jest mniejsza niż tych, które korzystają z telewizji kablowej i satelitarnej
  • Wiele platform i wielu dostawców danych nie jest w stanie dopasować plików cookie lub identyfikatorów reklam mobilnych (MAID) do adresów IP, co ogranicza skalę zasobów dostępnych na potrzeby targetowania odbiorców w oparciu o adresy IP
  • Fragmentacja wynikająca z potajemnego współdzielenia kont
  • Zacięta konkurencja pomiędzy dystrybutorami treści oraz firmami produkującymi i sprzedającymi urządzenia CTV

Korzyści związane z reklamą w telewizji linearnej

  • Największy rynek
  • Możliwość korzystania z nowych platform, które wprowadziły warstwę automatyzacji i proces podejmowania decyzji w oparciu o dane
  • Możliwość wykorzystania nie tylko danych Nielsena, ale również danych first- i third-party w celu podejmowania mądrzejszych decyzji dotyczących zakupu zasobów telewizji linearnej na potrzeby danej kampanii
  • Możliwość dokonywania zakupów w niszowych sieciach telewizyjnych, co w ostatecznym rozrachunku może prowadzić do obniżenia kosztów i zwiększenia zasięgu zamiast samej częstotliwości

Wyzwania związane z reklamą w telewizji linearnej:

  • Zasięg ulega fragmentacji z powodu coraz bardziej konkurencyjnej przestrzeni telewizyjnej
  • Nieaktualne zasady i waluty mogą utrudniać targetowanie odbiorców
  • Targetowanie jest szerokie i mniej precyzyjne niż w przypadku CTV i OTT — nawet przy wykorzystaniu danych

Jak mierzyć skuteczność telewizyjnej kampanii reklamowej

Zazwyczaj nie ma jednego wskaźnika, który pozwalałby określić, czy reklama lub kampania odniosła sukces. Aby uzyskać pełny obraz, potrzeba kilku wskaźników. Oto ich lista:

Zasięg Liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli reklamę. Pozwala ona zrozumieć, na co przeznaczany jest budżet — z dokładnością do jednego dolara.
Współczynnik ukończenia Informuje, ile razy reklama została obejrzana w całości. Zamiast śledzić tylko liczbę osób, które zetknęły się z reklamą, statystyka ta pokazuje, ile osób obejrzało ją całą — dzięki temu masz lepszy wgląd w to, jaką część Twojego przekazu poznali odbiorcy, jak bardzo byli zaangażowani i czy reklama odbiła się szerokim echem.
Współczynnik słyszalności Liczba wyświetleń, podczas których reklama była słyszalna przez jakikolwiek czas.
Wyniki widoczności Określa, czy użytkownik może zobaczyć reklamę, czy nie. Ten wskaźnik jest mierzony w różny sposób przez różne platformy, ale zazwyczaj widoczność reklamy jest obliczana, jeśli widz ogląda ją przez kilka sekund i pojawia się ona na ponad 50 procentach powierzchni ekranu. Rozmiar ekranu również ma znaczenie — im większy ekran, tym lepsza widoczność. Reklamy na telewizorach uzyskują więc zwykle wyższe wyniki niż reklamy na telefonach komórkowych i laptopach, co zwiększa zainteresowanie odbiorców.
Atrybucja i śledzenie atrybucji Wskaźniki te potwierdzają zwrot z inwestycji w kampanię/reklamę poprzez połączenie oglądalności z wykonaniem zamierzonego działania, takiego jak odwiedzenie strony internetowej, pobranie aplikacji lub wejście do sklepu fizycznego.
Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) Informuje o koszcie tysiąca wyświetleń, ale niekoniecznie tych widocznych czy unikalnych. Uwagę należy zwrócić na koszt pełnego wyświetlenia, który ma większe znaczenie dla powodzenia kampanii.
Koszt pełnego wyświetlenia Ten wskaźnik jest ważniejszy od wskaźnika CPM, ponieważ jest to stosunek całkowitego kosztu kampanii do całkowitej liczby pełnych wyświetleń.

Jak ulepszyć strategię reklamy telewizyjnej dzięki Oracle Advertising and CX

Dotrzyj do właściwych odbiorców

Przyjmij strategię zakupu zasobów medialnych opartą na danych, aby dotrzeć do właściwego klienta na każdym ekranie w jego domu. Wykorzystaj dane, aby zbudować strategię dotyczącą odbiorców dostosowaną do planów telewizyjnych i kluczowych wskaźników efektywności kampanii.


Zmaksymalizuj zasięg, adekwatność i bezpieczeństwo

Wykorzystuj wartościowe zasoby wideo na dużą skalę bez poświęcania bezpieczeństwa; masz pewność, że używasz najbardziej odpowiednich treści wideo dostarczanych strumieniowo w celu nawiązania kontaktu z klientami.

iSpot umożliwia pomiar oglądalności telewizji przez Oracle Measurement (Moat by Oracle)

Wydaje się, że dokładne zrozumienie, do kogo i jak często docierasz za pośrednictwem wielu platform, jest niemożliwe — jednak wcale nie musi tak być. Przeczytaj o współpracy między iSpot i Moat Reach oraz o tym, jak udało się sprostać tej potrzebie rynkowej.

Mierz swoje działania reklamowe w CTV i OTT