Czym są wyświetlenia na ekranie? Czym jest przyciąganie uwagi?
Zapoznaj się z kwestiami dotyczącymi wyświetleń na ekranie i przyciągania uwagi oraz dowiedz się, dlaczego jest to ważne w pomiarach efektywności reklam cyfrowych.
Czym są wyświetlenia na ekranie?
Wyświetlenia na ekranie (viewability) to miara reklamy cyfrowej oznaczająca liczbę wyświetleń reklamy, które spełniają minimalne standardy czasu obecności na ekranie tak, aby zostały zauważone przez odbiorcę. Zgodnie z normami określonymi przez Radę Oceny Mediów (Media Rating Council), reklama graficzna może zostać uznana za „wyświetloną”, jeśli 50% kreatywnej treści tej reklamy jest widoczne przez co najmniej jedną sekundę w widocznej na ekranie przestrzeni przeglądarki.
W erze botów i programów blokujących reklamy, wskaźnik wyświetleń na ekranie pozwala reklamodawcom określić, w jakim stopniu ich reklamy docierają do prawdziwego odbiorcy, aby móc potem optymalizować swoje działania pod kątem rzeczywistej efektywności, a nie zawyżonych odczytów wprowadzających w błąd.
Czym jest przyciąganie uwagi?
W kontekście reklamy cyfrowej „przyciągnięcie uwagi” (attention) to zdolność reklamy lub kampanii do efektywnego zaangażowania użytkownika. Zdaniem firmy Moat by Oracle Data Cloud przyciąganie uwagi to nie tylko samo kliknięcie lub obejrzenie reklamy, ale również związane z tym interakcje, widoczność, czas i środowisko.
Blog: Jak zmierzyć przyciągniętą uwagę klienta i dlaczego ma to znaczenie?
Wytyczne dotyczące weryfikacji reklam stanowią dla marketerów punkt odniesienia, według którego mogą mierzyć efektywność swoich kampanii, określając standardowe cele w zakresie ważności, wyświetleń na ekranie i bezpieczeństwa marki. Weryfikacja taka to tylko połowa równania, która daje reklamie szansę na sukces. Dzięki tej połowie reklama jest obecna, trafia do odpowiedniej grupy odbiorców i ma szansę wywołać określone reakcje. Druga połowa równania to pomiar tego, co dzieje się po zaserwowaniu reklamy, aby określić jej prawdziwy wpływ.
Dowiedz się, jak zmierzyć przyciągniętą przez reklamę cyfrową uwagę klienta, wychodząc poza zwykłą weryfikację. Ponadto dowiedz się, co oznacza pomiar takiej uwagi i dlaczego ma to znaczenie.
Webinarium: Poznaj nową granicę pomiarów zdarzeń cyfrowych
Obejrzyj nasze webinarium, aby dowiedzieć się, jak wykonywać lepsze pomiary obejmujące więcej parametrów niż tylko liczbę kliknięć i odsłon. Poruszane tematy:
- Wyzwania stojące przed marketerami w zakresie pomiaru uwagi przyciągniętej przez reklamy cyfrowe
- Problematyka oszustw reklamowych i metody przeciwdziałania
- jak wyjść poza przestarzałe metryki i wypracować nowy paradygmat pomiarów
Blog: Jak zmierzyć przyciągniętą uwagę klienta na urządzeniu mobilnym?
Uwaga odbiorców jest najbardziej podzielona w środowiskach mobilnych, co oznacza, że przekaz marki musi być bardzo intensywny, aby wywrzeć na odbiorcy odpowiedni wpływ. Dowiedz się, jak używać poniższych wskaźników do pomiaru przyciągniętej uwagi na urządzeniach mobilnych:
- Czas przebywania na aktywnej stronie
- Czas aktywności i wyświetlania reklamy na ekranie
- Czas aktywnego obcowania z reklamą
Najlepsze praktyki w zakresie mierzenia przyciągniętej uwagi
Dzięki połączeniu kampanii cyfrowych z sygnałami wskazującymi na wymierny wpływ, marketerzy mogą sprawdzić znaczenie przyciągniętej reklamą uwagi. Ponadto sygnały takie mogą uzupełnić luki w innych zestawach danych służących do oceny efektywności reklamy.
Film: Jak reklamodawcy mogą wyjść poza weryfikację reklam?
We współczesnym środowisku reklamy cyfrowej weryfikacja reklam jest kwestią kluczową. Reklamodawcy będą potrzebować znacznie bardziej zaawansowanych pomiarów, aby osiągać lepsze wyniki biznesowe. Rob Tarkoff, dyrektor działu Oracle CX and Data Cloud, przedstawia działania, które przedsiębiorstwo powinno podjąć, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zmierzyć skuteczność swoich reklam.