Ce este siguranța mărcii și adecvarea mărcii în publicitatea digitală?

De ce sunt importante siguranța mărcii și adecvarea mărcii

Măsurile de siguranță a mărcii reprezintă o prioritate pentru agenții de publicitate digitală, agenții și editori. Alinierea necorespunzătoare a brandului riscă să îndepărteze și să alunge clienții. Prin urmare, siguranța mărcii va avea întotdeauna un rol esențial pentru agenții de publicitate și editori.

Recent, companiile din toate domeniile și-au îndreptat atenția către adecvarea mărcii, în contextul pandemiei de COVID-19. Pe măsură ce agenții de marketing caută să obțină tot mai mult control și încredere în soluțiile pe care le implementează, devine clar că tacticile rudimentare pentru siguranța mărcii nu mai sunt la fel de eficiente ca înainte.

Adecvarea mărcii contribuie la reducerea decalajului dintre risc și oportunitate oferind o mare protecție bazată pe context, care le permite agenților de publicitate digitală să urmărească un inventar sigur, adecvat și util mărcii.

De ce se menține tot mai greu siguranța mărcii

Siguranța mărcii înseamnă prevenirea pierderii încrederii între o marcă și un client. Fără încredere, veniturile, valoarea mărcii și aprecierile clienților scad (sau nu există). Cheia succesului pentru siguranța mărcii o reprezintă relația transparentă dintre furnizorii de siguranță a mărcii și cei de publicitate digitală. Agenții de publicitate trebuie să știe că strategia privind siguranța mărcii utilizată pentru eforturile lor de publicitate digitală evoluează conform tendințelor și poate căpăta forme noi, dar nu blochează conținutul nesigur/neadecvat.

Blocarea în funcție de cuvinte cheie și de domeniu, precum și listele de excluderi prezintă adesea astfel de lacune. Multe cuvinte cheie au mai multe semnificații, iar domeniile URL pot găzdui conținut dintr-o varietate de domenii. Niciuna dintre cele două tactici nu le oferă agenților de publicitate o protecție adecvată și extinsă. Prin urmare, trebuie să existe o relație transparentă între furnizorul de siguranță a mărcii și cel care îi face reclamă. Având în vedere că publicitatea programatică elimină controlul direct asupra celei achiziționate, mărcile trebuie să aibă încredere în partenerii pe care îi aleg. Prin urmare, relația dintre marcă, agenție, editori și furnizorii de tehnologie trebuie să fie transparentă și să se bazeze pe decizii luate în funcție de dovezi.

Măsuri privind siguranța mărcii în timpul COVID

Coronavirusul a creat noi provocări pentru siguranța mărcii, dominând consumul de conținut și ciclul de creare a acestuia.

Integritatea - referitoare la conținut, comerțul electronic, surse și parteneri - a devenit principala prioritate. În centrul interesului se află acum oferirea de conținut credibil și relevant, plasat unde trebuie, blocarea vânzătorilor frauduloși, stimularea accesibilității și colaborarea cu parteneri care garantează siguranța.

Numeroase agenții de publicitate au ajuns la concluzia că, în prezent, blocarea unidimensională a cuvintelor cheie și a domeniilor nu mai este o strategie viabilă.

Contextul și siguranța mărcii în prezent

Multe eșecuri și greșeli în ceea ce privește siguranța mărcii pot fi atribuite tacticilor care nu sunt adaptate pentru conținutul și realitatea de astăzi. Contextul - adică înțelegerea adevăratului sens al unei pagini și captarea nuanțelor de limbă și de interpretare - contează. Tacticile de siguranță a mărcii utilizate frecvent, cum ar fi blocarea cuvintelor cheie și a adreselor URL, nu acceptă interpretarea nuanțelor. Pentru ieșirea din impas, siguranța mărcii este preferată scalării, când, de fapt, cele două nu trebuie să se excludă reciproc.

Dar nu este vorba doar despre dileme și provocări. Cercetările arată că agențiile de publicitate sunt reticente în a se îndepărta de ceea ce cunosc bine. Toți ne mulțumim cu ceea ce cunoaștem bine. Deși există tehnologie avansată și soluții care permit analiza contextuală a paginilor, tactica rudimentară a blocării cuvintelor cheie persistă. De ce? De fapt, pe lângă confortul oferit, majoritatea agenților de publicitate digitală nu cunosc o alternativă mai bună, nu știu cum funcționează noile tactici și soluții și nici nu au idee cât de ușor le-ar fi să beneficieze de acestea.

La un nivel mai înalt, contextul aduce beneficii mărcilor și agenților de publicitate în ceea ce privește siguranța și scalarea. Tehnologiile contextuale moderne maximizează impactul fiecărui dolar cheltuit, generează un volum mai mare de conversii către marcă și stimulează achiziția clienților. Informațiile contextuale asigură promptitudinea, relevanța, siguranța mărcii și cunoașterea, extinzând publicul, dar păstrând totodată direcționarea.

Care sunt tipurile de strategii pentru adecvarea mărcii?

Pe calea către adecvarea mărcii, există trei etape - fiecare reprezentând un alt nivel de sofisticare. Indiferent dacă sunteți agent de publicitate, agenție sau editor, trebuie să stabiliți la ce nivel se află strategia dumneavoastră de adecvare a mărcii și dacă dețineți instrumentele și tehnologiile necesare pentru a vă îndeplini obiectivele.

1. Protejarea moștenirii

• Marea majoritate a agenților de publicitate se află astăzi în această situație, utilizând blocarea în funcție de domeniu și de cuvinte cheie și urmărind blocarea inventarului. Dacă vă recunoașteți aici, scalabilitatea este o problemă, nivelul de protecție nu este adecvat, iar conținutul relevant și sigur este adesea blocat.

2. Protecția de bază

• La acest nivel, adoptați o abordare mai proactivă, încercând să implementați soluții pentru a bloca un anumit conținut și inventar, identificând și evitând totodată conținutul fraudulos.

3. Adecvarea mărcii

• În această etapă, valorificați calitățile și caracteristicile unice ale mărcii dumneavoastră, pentru a dezvolta și a implementa o abordare personalizată privind siguranța și adecvarea. Puteți defini și controla cu exactitate abordarea privind direcționarea și evitarea, asigurând un echilibru între risc și recompensă.

Resurse suplimentare privind siguranța și adecvarea mărcii