Aflați mai multe despre traficul nevalid (IVT), frauda publicitară și cum să vă protejați cheltuielile publicitare și să vă asigurați că afișările publicitare sunt valoroase și vizibile.
Traficul nevalid este termenul tehnic pentru impresiile publicitare generate de roboții software sau de orice altă formă de trafic neuman. Traficul nevalid (IVT) este adesea confundat cu frauda, însă nu tot traficul nevalid este rău intenționat. Totuși, detectarea tuturor formelor de trafic nevalid (IVT) este esențială pentru a proteja cheltuielile publicitare și pentru a garanta că impresiile sunt valabile și vizibile.
Într-un efort de a ajuta agenții de publicitate să se protejeze împotriva traficului nevalid (IVT), Media Rating Council (MRC) a introdus în 2015 acreditarea pentru traficul nevalid (IVT), astfel încât să demonstreze eficiența furnizorilor de măsurători asupra traficului nevalid (IVT) pentru desktop, dispozitive mobile, web, video și aplicații pentru mobil. Există două categorii care se exclud reciproc:
| Traficul nevalid general (GIVT) | Traficul nevalid complex (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definiție | Identificat prin mijloace de filtrare obișnuite, executate prin aplicarea unor liste sau prin alți parametri de verificare standardizați. | Situații greu de detectat care necesită analize avansate, coroborare/coordonare în mai multe privințe sau intervenții umane semnificative de analiză și identificare. |
| Tipuri |
|
|
Frauda publicitară reprezintă practica referitoare la reprezentarea frauduloasă a impresiilor publicitare online, a clicurilor, a conversiei sau a evenimentelor de date, având ca scop generarea veniturilor. În publicitatea digitală, frauda reprezintă un subset de trafic nevalid.
În ultimii ani, au existat numeroase sisteme de fraudă publicitară complexe și extinse, care s-au axat pe falsificarea site-urilor web și pe stimularea traficului cu roboți software pentru a obține venituri. Având denumiri precum DrainerBot, Hyphbot și 3ve, aceste operațiuni sunt costisitoare pentru agenții și editorii publicitari.
În perioadele de incertitudine, este esențial să vă protejați cheltuielile publicitare. Aflați cum puteți face acest lucru de la Sam Mansour, manager principal de produs din cadrul Moat de la Oracle Data Cloud:
Cu o asemenea industrie care se dezvoltă rapid, este important să fiți mereu cu un pas înainte. Rămâneți la curent cu cele mai recente și importante evenimente cu privire la traficul nevalid și la frauda publicitară din blogul Data Cloud.
Association of National Advertisers estimează că, în 2019, au fost pierdute cheltuieli publicitare în valoare de 5,8 miliarde USD din cauza fraudelor la nivel global. Cu Moat de la Oracle Data Cloud, cumpărătorii și comercianții mass-media își pot proteja investițiile digitale cu încredere. În 2019, ofertele Moat acreditate de MRC au câștigat premiul Adweek „Alegerea cititorilor: Cea mai bună tehnologie” pentru cea mai bună soluție de siguranță/verificare a mărcii.