Ne pare rău. Nu am găsit nicio potrivire pentru căutarea dvs.

Pentru a găsi ceea ce căutați, vă sugerăm să încercați următoarele:

  • Verificați ortografia cuvintelor cheie ale căutării.
  • Utilizați sinonime pentru cuvântul cheie pe care l-ați introdus; de exemplu, încercați “aplicație” în loc de “software”.
  • Începeți o căutare nouă.

Evaluarea campaniilor TV și digitale

Mass-media nu se oprește niciodată din mișcare

La suprafață, peisajul mediatic modern de astăzi arată mai bine ca niciodată pentru un agent de marketing. Un număr mai mare de canale interesante înseamnă mai multe oportunități de a eficientiza publicitatea și de a transmite mesaje inovatoare pentru marca dvs.

În realitate, consumatorii sunt copleșiți zilnic de mesaje, toate solicitând implicare și reacții pe mai multe dispozitive și canale. Atenția lor se repliază pe diferite ecrane și platforme, mari și mici.

Starea fragmentată a mass-mediei constituie o provocare pentru dvs. să înțelegeți ce înseamnă cu adevărat să ajungeți la publicul dvs. în mod eficient, iar găsirea unei viziuni universale despre clienți este și ea dificilă.

Acum vă scărpinați probabil în cap și vă întrebați: „De unde aș putea să încep?”.

Mass-media nu se oprește niciodată din mișcare

Cum se măsoară impactul pe mai multe platforme în 5 pași

57% dintre specialiștii în marketing nu dispun de măsurători standard pe toate canalele

Evaluarea campaniilor TV și digitale dincolo de evaluările de bază a fost întotdeauna o provocare, chiar și pentru cei mai experimentați agenți și editori de publicitate.

Trebuie să înțelegeți cine și unde a văzut o reclamă, dar, din cauza fragmentării, a diverselor criterii de referință din domeniu și a soluțiilor de evaluare disparate, vă simțiți aproape în beznă atunci când vine vorba de a stabili dacă investițiile în publicitate funcționează așa cum vă așteptați.

Dacă vă întrebați: „Există o modalitate simplă de a elabora un proces de evaluare scalabil și repetabil pentru afacerea mea într-o lume inter-platforme?”, atunci parcurgeți ghidul potrivit.

Conform celor cinci pași care urmează, vă prezentăm formula pentru o evaluare eficientă și performantă între platforme, care să vă garanteze că ajungeți la publicul potrivit, la frecvența potrivită și că faceți totul fără dificultate.



1. Definiți indicatorii de performanță cheie

Obțineți o vizualizare consolidată a performanței campaniei în timp real

Înainte de a stabili o strategie de evaluare a campaniei, este important să începeți cu obiectivele de bază. Pare simplu, dar acest pas este adesea neglijat chiar și de cele mai experimentate echipe de marketing. Dacă nu vă cunoașteți obiectivul, cum veți evalua cu adevărat succesul?

Pentru această etapă, răspundeți la două întrebări cheie:

  • Care sunt obiectivele acestei campanii?
  • Care sunt indicatorii de performanță cheie care ne vor ajuta să măsurăm progresul?

Acest grafic este un exemplu excelent de obiectiv de afaceri specific și măsurabil, asociat cu indicatori de monitorizare esențiali.

Obiectiv de afaceri Puncte ale strategiei de evaluare
Transmiteți mesaje cu privire la noul format de produs clienților fideli mărcii o dată pe săptămână, timp de 8 săptămâni.

Procentaj impresie vizibil

Procentaj de impresie pe țintă

Procentaj din gospodăriile care primesc 4-12 impresii pe toate canalele




2. Asigurați-vă că mesajele mărcii dvs. sunt văzute de oameni reali

Asigurați-vă că mesajele mărcii dvs. sunt văzute de oameni reali

Roboții nu au preluat încă controlul, dar, pentru a analiza în mod corespunzător eficiența campaniei dvs., este esențial să vă asigurați că impresiile pentru care ați plătit sunt valide și vizualizabile.

Acest lucru înseamnă că nu se iau în considerare impresiile furnizate către roboți sau cele care au fost transmise unei persoane care nici măcar nu se afla în cameră. În această ramură de activitate caracterizată de un ritm rapid, dependentă de algoritmi, sunt mai multe impresii decât ați putea crede.

Prin urmare, evaluarea și detectarea traficului invalid (IVT) este o cerință pentru toate campaniile TV și digitale.



3. Stabiliți relevanța înainte de a extinde aria de acoperire

După ce vă asigurați că anunțul dvs. a fost văzut de o persoană, asigurați-vă că această persoană este cea la care ați vrut să ajungeți de la bun început. Doar pentru că ai ajuns la un om, nu înseamnă că acesta este cel potrivit.

În cadrul unui test cu 30 de mărci din diverse domenii de activitate, am descoperit că ~47% dintre impresii erau în afara țintei pentru TV și digital - indiferent de mărimea campaniei sau de notorietatea mărcii. Pentru fiecare impresie care a ajuns la cineva relevant, o alta nu a ajuns.

Stabiliți relevanța înainte de a extinde aria de acoperire

Pentru o publicitate de succes, calitatea este mai importantă decât cantitatea. Utilizarea unui sistem de evaluare avansată vă ajută să evitați ratele ridicate ale deviației țintei înainte de a vă expune toate atuurile.

Să aplicăm acest lucru unui exemplu. Dacă sunteți o marcă care încearcă să vândă scutece, este util să știți că mai puțin de 20% din gospodăriile din SUA au un copil care este la vârsta purtării scutecelor sau care așteaptă un copil.

Dacă vă puteți cheltui bugetul vizând doar gospodăriile care așteaptă bebeluși sau care au copii la vârsta scutecelor, creșteți procentul de gospodării relevante care primesc mesajul dvs. și campania dvs. va fi mult mai eficientă din punct de vedere financiar, precum și din punctul de vedere al audienței.



4. Ajungeți la publicul dorit cu o frecvență rezonabilă

Ajungeți la publicul dorit cu o frecvență rezonabilă

După ce v-ați stabilit raza de acțiune relevantă, este timpul să vorbim despre frecvența mesajelor. Sau nu vă puteți concentra cu acel clopoțel de reclamă care vă răsună în cap pentru că l-ați auzit de cinci ori în doar 15 minute de emisie?

În urma unui sondaj efectuat în rândul acelorași mărci și creatori de publicitate din exercițiul nostru anterior de relevanță, am stabilit că ~2 impresii pe gospodărie săptămânal reprezintă un prag ideal pentru frecvență - orice altceva în plus este considerat risipă.

În comparație cu un interval de timp de șapte săptămâni, datele medii ale campaniei pe care le-am extras au arătat că 20 la sută dintre campanii au depășit ținta ideală de impresii la nivelul gospodăriilor. Și, cu cât campania este mai mare, cu atât mai mare este procentul de „deșeuri de saturație”.

Ajungeți la publicul dorit cu o frecvență rezonabilă

Să vă asigurați-vă că ajungeți la audiența dvs., dar fără să o suprasaturați este un element important de evaluare. Stabilirea cadenței ideale se va realiza doar prin monitorizarea atentă și ajustarea frecvenței. Pentru a afla mai multe despre supraîncărcarea cu reclame și despre cum să o evitați prin evaluarea inter-platforme, urmăriți acest videoclip:




5. Obțineți o perspectivă consolidată asupra performanței campaniei în timp real

Obțineți o vizualizare consolidată a performanței campaniei în timp real

Acest ultim pas este unul important, dar poate și cel mai greu de realizat. Majoritatea campaniilor inter-platforme necesită reunirea unor surse de date disparate, un proces care consumă timp pentru o echipă deja ocupată. Iar una dintre aceste surse diferite va rămâne invariabil în urmă cu câteva săptămâni.

Eliminați dificultățile inerente seturilor de date izolate și standardelor de evaluare depășite prin obținerea unei viziuni sintetizate, în timp real, asupra succesului campaniei în funcție de dispozitive, canale, indicatori de cost și caracteristici ale publicului. Aceste măsurători vă vor ajuta să monitorizați și să optimizați instantaneu, trimestrial și anual.

E timpul să acționăm cu Moat Reach

Oracle Data Cloud recunoaște nevoia de a elimina una dintre cele mai importante bariere în publicitate - conectarea și raționalizarea datelor fragmentate pe mai multe canale.

Am creat soluții care să conecteze audiențele relevante și vizibilitatea pe TV, mobil și desktop pentru a eficientiza planificarea media și pentru a obține rezultate mai bune de activitate. Cu miliarde de dolari tranzacționați pe baza unor parametri care nu existau în urmă cu câțiva ani, precizia și rigoarea evaluării detaliate contează mai mult ca niciodată. Moat Reach vă permite să măsurați impactul campaniilor dvs. asupra afacerii și să oferiți informații care să vă susțină optimizările.

Gândiți diferit despre evaluare și descoperiți noi perspective care permit claritate reală pe toate canalele și promovează luarea deciziilor în cunoștință de cauză în jurul obiectivelor unice de marketing.

Webinar: Este cineva acolo? Evaluarea a ceea ce contează de la TV la digital

Urmăriți-ne pentru a descoperi:

  • Elementele de bază necesare pentru a evalua cu precizie tranziția de la digital la TV
  • Perspective surprinzătoare pe care le puteți descoperi cu ajutorul clarității pe mai multe canale
  • Cum puteți lua măsuri acum pentru a reduce deșeurile

Resurse

Să aflați și să înțelegeți diferența dintre televiziunea conectată (CTV, serviciile de streaming de pe internet (OTT) și televiziunea liniară.

De pe blogul Oracle Data Cloud