Ce este televiziunea conectată (CTV)?
Definirea televiziunii conectate (CTV)
Televiziunea conectată (CTV) este difuzarea de conținut video prin intermediul unui sistem conectat la televizor sau încorporat în televizor. Printre tipurile de CTV se numără Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV și altele.
Creșterea ponderii CTV și OTT a condus la fenomenul cunoscut ca „decuplare”, adică tendința în creștere a clienților de a renunța la abonamentele tradiționale la televiziunea prin cablu și satelit în favoarea utilizării doar a acestor forme de streaming sau a VOD.
Definirea streamingului prin internet (OTT)
Streamingul prin internet (OTT) este furnizarea de conținut TV/video direct de pe internet. Utilizatorii nu trebuie să se aboneze la un furnizor tradițional de televiziune prin cablu sau satelit pentru a accesa acest conținut; îl pot viziona pe diverse dispozitive - tabletă, telefon, laptop/desktop, televizor etc. Conținutul video este livrat prin streaming sau la cerere (VOD). Printre serviciile OTT se numără Netflix, Hulu și Amazon Prime. Mass-media și rețelele de televiziune își lansează, de asemenea, propriile servicii OTT, cum ar fi Disney+ și Peacock, al NBC.
Definirea televiziunii liniare
Televiziunea liniară este sistemul tradițional de vizionare a programelor de televiziune difuzate pe canalele originale. Programele pot fi și înregistrate cu DVR, pentru a fi vizionate mai târziu. Televiziunea liniară încă se bucură de cea mai mare popularitate, dar acoperirea sa este fragmentată, din cauza concurenței tot mai mari de pe piață.
Care este diferența dintre CTV, OTT și televiziunea liniară?
Televiziunea prin internet (OTT) și televiziunea conectată (CTV) sunt două metode foarte populare de accesare a conținutului TV/video, dar pot fi confundate ușor între ele. Iar situația se complică atunci când intervine și televiziunea liniară (cea tradițională). Iată câteva sfaturi care vă ajută să înțelegeți diferența dintre televiziunea conectată (CTV), televiziunea prin internet (OTT) și televiziunea liniară, astfel încât să vorbiți aceeași limbă ca toți ceilalți când vă concepeți strategia de publicitate.
- OTT este mecanismul de livrare a conținutului TV/video online, de obicei prin streaming sau video la cerere (VOD), suplimentar față de furnizorii tradiționali de servicii de televiziune.
- CTV utilizează un dispozitiv conectat la internet pentru vizionarea online a conținutului TV/video. Dispozitivul poate fi un televizor smart, o consolă de jocuri sau un alt tip de dispozitiv conectat la internet. Dispozitivul poate fi utilizat și pentru vizionarea de conținut OTT, dar cei doi termeni nu trebuie confundați.
- Televiziunea liniară se referă la sistemul clasic de vizionare a programelor difuzate pe canalele lor originale. Telespectatorul poate viziona conținutul cu ajutorul unei antene sau abonându-se la un serviciu de televiziune prin cablu ori prin satelit.
Avantajele publicității prin OTT și CTV
Publicitatea prin OTT și CTV vă ajută să ajungeți la telespectatori dincolo de sfera televiziunii liniare tradiționale (adică prin cablu, satelit și antenă). Acest public nou include un număr tot mai mare de persoane care renunță la televiziunea prin cablu sau la abonamentul pentru televiziunea standard prin cablu sau satelit. Posibilitatea vizionării prin OTT și CTV vă oferă modalități mai importante prin care puteți interacționa cu publicul țintă în momentele potrivite - reunind precizia vizionării în mediul digital cu impactul ridicat asupra telespectatorilor.
Care este mai bună pentru publicitate? Televiziunea conectată, cea prin internet sau cea liniară?
Avantajele publicității prin televiziunea conectată și cea prin internet (OTT)
- Experiențele de vizionare controlate de utilizator le permit agenților de publicitate să ajungă la publicul potrivit în momentele potrivite
- Datele de înregistrare ale utilizatorilor permit direcționarea acestora pe diverse canale
- Livrarea pe bază de IP permite utilizarea datelor despre public din surse primare și terțe pentru vizarea locațiilor din care se vizionează conținut de reclame acceptat
Provocările publicității prin televiziunea conectată și cea prin internet (OTT):
- numărul de locuințe în care există CTV continuă să fie mai mic decât al celor care folosesc televiziunea prin cablu sau satelit;
- în multe cazuri, platformele și furnizorii de internet nu pot asocia cookie-uri sau ID-urile reclamelor de pe dispozitivele mobile (MAID-uri) cu adresele IP, ceea ce limitează inventarul de date disponibil pentru vizarea audienței pe baza adresei IP;
- fragmentarea din cauza utilizării în comun a conturilor, nepermisă;
- concurența acerbă dintre distribuitorii de conținut și companiile care produc și vând dispozitive CTV.
Avantajele publicității prin televiziunea liniară
- cea mai mare piață;
- se pot utiliza platforme noi, care adaugă un anumit nivel de automatizare și posibilitatea luării deciziilor pe baza datelor telespectatorilor;
- se pot utiliza date din surse primare și terțe, pe lângă demonstrațiile de cumpărare Nielsen, pentru a lua decizii mai informate privind inventarul de televiziune liniară achiziționat pentru o campanie;
- ocazia de a vinde rețelelor de televiziune de nișă, care poate duce, în cele din urmă, la rentabilitate și la vizualizarea de către un public extins, nu mai frecventă de către același public.
Provocările publicității prin televiziunea liniară:
- publicul se fragmentează, din cauza concurenței tot mai acerbe pentru spațiul de difuzare;
- politicile și criteriile depășite pot împiedica vizarea publicului;
- chiar și în cazul datelor, direcționarea este mai largă și mai puțin granulară decât în cazul CTV și OTT.
Cum puteți măsura eficiența unei campanii de publicitate la televiziune
De obicei, nu există un parametru independent prin care să se poată stabili dacă o reclamă sau o campanie publicitară are succes. Pentru o imagine de ansamblu, sunt necesari mai mulți parametri. Iată o listă a acestora:
| Audiența | Numărul de utilizatori unici care au văzut reclama, pentru a înțelege către cine anume trebuie să vă direcționați bugetul. |
| Rata de vizualizare | De câte ori a fost vizualizată reclama în întregime. În loc să monitorizați doar numărul de persoane care au fost expuse unei reclame, acest parametru vă indică numărul celor care au vizualizat-o în întregime - arătându-vă clar în ce măsură a ajuns mesajul la persoanele expuse, cât de implicate au fost acestea și dacă mesajul le-a plăcut. |
| Rata de ascultare | De câte ori a fost ascultată o reclamă într-o anumită perioadă de timp. |
| Vizibilitatea | Indică măsura în care utilizatorii vizionează sau nu reclama. Acest parametru este măsurat diferit de platforme diferite, dar, de obicei, vizibilitatea unei reclame poate fi calculată dacă aceasta este vizionată cel puțin câteva secunde și apare pe mai mult de 50% din ecran. Și dimensiunea ecranului contează, deoarece ecranele mai mari înseamnă o vizibilitate mai mare. Astfel, reclamele de la televizor au, de obicei, o vizibilitate mai mare decât cele de pe telefonul mobil sau laptop, captivând publicul mai mult. |
| Atribuirea și monitorizarea atribuirii | Evaluarea rentabilității unei reclame/campanii publicitare prin conectarea numărului de vizualizări cu anumite acțiuni, cum ar fi accesarea unui site web, descărcarea unei aplicații sau vizitarea unui magazin fizic. |
| Costul pentru o mie de vizualizări (CPM) | Arată costul pentru o mie de expuneri ale reclamei, dar nu neapărat vizualizări, sau pentru o mie de vizualizări unice. Mai important decât acest parametru este, însă, costul pentru o vizualizare finalizată, care este mai semnificativ pentru succesul campaniei publicitare respective. |
| Costul pentru o vizualizare finalizată | Este mai semnificativ decât CPM, deoarece reprezintă raportul dintre costului total al campaniei și numărul total de vizualizări finalizate. |
Cum vă puteți îmbunătăți strategia de publicitate la televiziune cu Oracle Advertising and CX
Ajungeți în fața publicului potrivit
Când efectuați achiziții în mass-media, adoptați o strategie bazată pe date, pentru a ajunge la clientul potrivit pe fiecare ecran din locuința sa. Utilizați datele pentru a crea o strategie privind audiența corespunzătoare planificării și indicatorilor de performanță ai campaniei
Maximizați audiența, relevanța și protecția
Exploatați inventarul video fără a sacrifica siguranța, asigurându-vă totodată că utilizați cel mai relevant conținut video pentru difuzare, astfel încât să atrageți clienți.
iSpot oferă posibilitatea măsurării audienței TV pentru Oracle Measurement (Moat de la Oracle)
Cunoașterea numărului real - și frecvenței - accesărilor pe diverse platforme pare o misiune imposibilă, dar nu trebuie să fie. Citiți despre colaborarea dintre iSpot și Moat Reach, precum și despre modul în care abordează soluția această necesitate de piață.
Măsurați eforturile de publicitate prin CTV și OTT
Resurse suplimentare privind CTV, OTT și televiziunea liniară
- Glosar de termeni TV și video (PDF)
- Cum depistează Moat publicitatea prin CTV necorespunzătoare
- Sesiune deturnată: o nouă funcție avansată de măsurare pentru OTT și CTV
- 5 pași pentru a crea o campanie video și TV de succes
- Trecutul și viitorul publicității televizate
- Măsurarea OTT dincolo de verificare: 3 întrebări importante
- Cinci informații obținute la momentul oportun arată cum reacționează consumatorii la reclamele din timpul filmelor și divertismentului online
- Cum pot agenții de publicitate să treacă dincolo de verificarea publicității prin OTT și CTV?
- Infografic: O istorie vizuală a publicității TV
- Optimizarea măsurării audienței pe mai multe platforme: 5 întrebări