Ce înseamnă vizibilitate? Ce înseamnă atenție?
Înțelegeți și aflați mai multe despre vizibilitate și atenție și de ce aceste valori sunt importante în măsurarea publicității digitale.
Ce înseamnă vizibilitatea?
Vizibilitatea este un sistem de măsurare a publicității digitale, referitoare la impresiile publicitare care îndeplinesc standardele minime ale timpului petrecut în fața ecranului, garantând că acestea sunt observate de către consumatori. Standardizat de Media Rating Council, nivelul de referință pentru ca un anunț publicitar să fie considerat „vizibil” este dacă 50% din conținuturile publicitare creative sunt vizibile timp de cel puțin o secundă în spațiul vizibil al browserului.
Într-o eră a roboților software și a programelor de blocare a anunțurilor, vizibilitatea este importantă pentru ca agenții publicitari să determine rata la care anunțurile lor ajung în fața unei ființe umane, optimizându-le pentru a oferi o eficiență reală în loc să prezinte numere exagerate.
Ce este atenția?
În publicitatea digitală, atenția se referă la capacitatea unui anunț sau a unei campanii publicitare de a interacționa cu succes cu un utilizator. Moat de la Oracle Data Cloud consideră că atenția înseamnă mai mult decât a da clic sau a vizualiza un anumit conținut – se referă la interacțiune, vizibilitate, durată și mediu.
Blog: Cum puteți măsura atenția consumatorilor și de ce este important acest aspect
Indicațiile pentru verificarea anunțurilor le oferă agenților de marketing o valoare de referință cu care să-și măsoare campaniile publicitare, cu obiective standardizate pentru valabilitate, vizibilitate și siguranță a mărcii. Dar considerați că verificarea rezolvă doar jumătate din ecuație – aceasta îi oferă anunțului o șansă de reușită. Garantează faptul că anunțul este afișat, având un public relevant și posibilitatea de a stimula acțiuni. Cealaltă jumătate măsoară ce se întâmplă în continuare, după publicarea anunțului, pentru a determina impactul său real.
Aflați cum să măsurați atenția consumatorilor în publicitatea digitală, mergând mai departe și depășind verificarea. Descoperiți ce înseamnă să puteți măsura atenția consumatorilor și de ce este important acest aspect.
Webinar: Explorați noua frontieră a măsurătorilor digitale
Urmăriți webinarul nostru pentru a afla informații despre modul în care puteți să treceți la următorul nivel de măsurare digitală și să priviți dincolo de clicuri și impresii. Veți afla:
- Provocările cu care se confruntă agenții de marketing în ceea ce privește măsurarea atenției
- Problemele care apar în ceea ce privește frauda publicitară și cum să le gestionați
- Cum să priviți dincolo de sistemele de măsurare învechite și cum să stabiliți o nouă paradigmă pentru măsurare
Blog: Cum puteți măsura atenția consumatorilor pe dispozitivele mobile
În general, atenția publicului este fragmentată în medii mobile, ceea ce înseamnă că este nevoie de eforturi considerabile pentru ca un mesaj al mărcii să aibă impact. Aflați cum să utilizați următoarele sisteme de măsurare pentru a măsura atenția pe dispozitivele mobile:
- Durata de staționare pe pagina activă
- Durata vizualizării
- Rata de contact
Cele mai bune practici de măsurare a atenției
Conectând campaniile digitale la semnale care indică un impact ce poate fi măsurat, agenții de marketing pot descoperi modul în care atenția devine un rezultat esențial. Mai mult, semnalele de atenție au potențialul de a reduce lacunele și de a completa alte seturi de date utilizate pentru a evalua succesul.
Videoclip: Cum pot reuși agenții de publicitate să privească dincolo de verificarea anunțurilor?
În peisajul digital actual, verificarea anunțurilor este acum o condiție fundamentală. Agenții de publicitate vor avea nevoie de măsurători mult mai complexe pentru a obține rezultate mai bune în afaceri. Rob Tarkoff, vicepreședintele executiv al Oracle CX și al Oracle Data Cloud discută despre ce trebuie să facă organizațiile pentru a capta atenția consumatorilor și pentru a măsura eficiența publicității.