Ce înseamnă vizibilitate? Ce înseamnă atenție?
Înțelegeți și aflați mai multe despre vizibilitate și atenție și de ce aceste valori sunt importante în măsurarea publicității digitale.
Ce înseamnă vizibilitatea?
Vizibilitatea stabilește dacă o reclamă a fost văzută sau nu de un utilizator.
Astfel, agenții de marketing află dacă mesajul lor a fost văzut de un client potențial. Evident, dacă reclamele nu sunt văzute, bugetul acestora a fost cheltuit în zadar. Măsurarea vizibilității este extrem de importantă pentru agenții și mărci, deoarece le oferă o mai bună înțelegere a eficacității unei campanii, astfel încât să poată aloca bugetul pentru publicitate acelor campanii care se dovedesc a fi de calitate. Vizibilitatea este un factor important care trebuie luat în considerare la stabilirea sumei care poate fi cheltuită pentru o reclamă, reprezentând un parametru de bază pentru agenții de publicitate care vor să optimizeze bugetul fiecărei campanii.
Principalele probleme de vizibilitate
Există mai mulți factori care pot afecta vizibilitatea.
1. Plasarea reclamei
Reclamele trebuie afișate pe ecran cel puțin o secundă – dacă au forma unei imagini – sau două secunde – pentru clipurile video. Așadar, plasarea reclamei contează. Plasarea reclamelor poate fi afectată de numeroși factori, inclusiv durata încărcării paginilor sau atractivitatea aspectului acestora. Dimensiunile și aspectul unei reclame îi pot afecta, de asemenea, plasarea și, prin urmare, vizibilitatea. De aceea, este important să măsurați vizibilitatea reclamelor dvs. și să luați decizii privind optimizarea dimensiunilor și plasării acestora, pe baza datelor de performanță curente.
2. Traficul nevalid și fraudele publicitare
Traficul nevalid și fraudele publicitare sunt omniprezente în publicitatea online. Se estimează că aproximativ 44 de miliarde de dolari pe an din cheltuielile pentru publicitatea digitală se pierd din cauza fraudelor publicitare. Prin verificări efectuate de terți, agenții de publicitate pot afla dacă o reclamă este frauduloasă sau nu.
Treceți dincolo de verificarea standard și măsurați implicarea
Avantajele utilizării unui terț pentru vizibilitate
Reclamele extrem de vizibile devin tot mai valoroase pentru agenții de publicitate. Pe măsură ce publicitatea digitală devine tot mai sofisticată, cumpărătorii și vânzătorii de reclame vor să le valorifice și să utilizeze vizibilitatea ca mod de a le calcula valoarea.
Folosirea standardelor de vizibilitate MRC a devenit o metodă comună. Deoarece, fără o metodă de măsurare comună, este imposibil de stabilit valoarea reală a unei reclame afișate sau de optimizat și prognozat eficient viitoarele campanii. Toți proprietarii de mass-media digitale ar trebui să colaboreze cu terți acreditați de MRC pentru a măsura vizibilitatea reclamelor pe care le afișează. Astfel, aceștia se pot asigura că investițiile lor în publicitate îndeplinesc standardele de vizibilitate din domeniu.
De asemenea, agenții de marketing pot lua decizii informate privind bugetul și optimizarea campaniilor lor. Un furnizor de servicii de măsurare terț, cum ar fi Oracle Moat, oferă obiectivitate. Oracle nu are conflicte de interese și nu vinde sau cumpără suport media. Scopul nostru este de a oferi un mediu sigur pentru un marketing eficient. Ne străduim să oferim detectare IVT precisă pentru toate mediile digitale, recunoscând totodată că măsurarea evoluează constant. Continuăm să creăm moduri noi și inovatoare de a măsura eficacitatea publicității digitale.
Ce este atenția?
În publicitatea digitală, atenția se referă la capacitatea unui anunț sau a unei campanii publicitare de a interacționa cu succes cu un utilizator. Moat de la Oracle Data Cloud consideră că atenția înseamnă mai mult decât a da clic sau a vizualiza un anumit conținut – se referă la interacțiune, vizibilitate, durată și mediu.
Cum puteți măsura atenția consumatorilor și de ce este important acest aspect
Indicațiile pentru verificarea anunțurilor le oferă agenților de marketing o valoare de referință cu care să-și măsoare campaniile publicitare, cu obiective standardizate pentru valabilitate, vizibilitate și siguranță a mărcii. Dar considerați că verificarea rezolvă doar jumătate din ecuație – aceasta îi oferă anunțului o șansă de reușită. Garantează faptul că anunțul este afișat, având un public relevant și posibilitatea de a stimula acțiuni. Cealaltă jumătate măsoară ce se întâmplă în continuare, după publicarea anunțului, pentru a determina impactul său real.
Aflați cum să măsurați atenția consumatorilor în publicitatea digitală, mergând mai departe și depășind verificarea. Descoperiți ce înseamnă să puteți măsura atenția consumatorilor și de ce este important acest aspect.
Cum puteți măsura atenția consumatorilor pe dispozitivele mobile
În general, atenția publicului este fragmentată în medii mobile, ceea ce înseamnă că este nevoie de eforturi considerabile pentru ca un mesaj al mărcii să aibă impact. Aflați cum să utilizați următoarele sisteme de măsurare pentru a măsura atenția pe dispozitivele mobile:
- Durata de staționare pe pagina activă
- Durata vizualizării
- Rata de contact
Cele mai bune practici de măsurare a atenției
Conectând campaniile digitale la semnale care indică un impact ce poate fi măsurat, agenții de marketing pot descoperi modul în care atenția devine un rezultat esențial. Mai mult, semnalele de atenție au potențialul de a reduce lacunele și de a completa alte seturi de date utilizate pentru a evalua succesul.
Cum pot trece agenții de publicitate dincolo de verificarea reclamelor?
În peisajul digital actual, verificarea anunțurilor este acum o condiție fundamentală. Agenții de publicitate vor avea nevoie de măsurători mult mai complexe pentru a obține rezultate mai bune în afaceri. Rob Tarkoff, vicepreședintele executiv al Oracle CX și al Oracle Data Cloud discută despre ce trebuie să facă organizațiile pentru a capta atenția consumatorilor și pentru a măsura eficiența publicității.
