ما هو التلفاز المتصل (CTV)؟

تعريف التلفاز المتصل (CTV)

إن التلفاز المتصل (CTV) هو جهاز يوصل إلى - أو يتم تضمينه في تلفزيون لدعم تدفق محتوى الفيديو. الأنواع المختلفة من أجهزة CTV تشمل Xbox، وPlayStation، وRoku، وAmazon Fire TV، وApple TV، والمزيد.

نتج عن ظهور CTV وOTT ظاهرة تعرف بـ"الانقطاع"، وهي الاتجاه المتنامي للعملاء الذين استغنوا عن الكابلات التقليدية واشتراكات القمر الصناعي لصالح استخدام هذه التنسيقات المتدفقة أو صيغ VOD فقط.

تعريف التلفاز عبر الإنترنت (OTT)

يعرف (OTT) بتسليم محتوى التلفاز/الفيديو مباشرة من الإنترنت. لا يتعين على المستخدمين الاشتراك في كبل تقليدي أو موفر خدمات الأقمار الصناعية للوصول إلى هذا المحتوى؛ إذ يمكنهم مشاهدته على أجهزة مختلفة - الكمبيوتر اللوحي والهاتف والكمبيوتر المحمول/الكمبيوتر المكتبي، والتلفزيون وغير ذلك. يتم بث الفيديو بتنسيق تدفق أو فيديو حسب الطلب (VOD). الأنواع المختلفة من خدمات OTT تشمل Netflix وHulu وAmazon Prime. تطلق الوسائط والشبكات العامة أيضًا خدمات OTT الخاصة بها مثل Disney+ و Peacock's Peacock من NBC.

تعريف التلفاز التقليدي

يمثل التلفاز التقليدي نظامًا تقليديًا يتابع من خلاله المشاهد برامج تلفاز مجدولة عند بثها وعلى قنواته الأصلية. يمكن تسجيل البرنامج من خلال DVR وتتم مراقبته لاحقًا. لا يزال التلفاز التقليدي يحصد السوق الأكبر؛ إلا أن الوصول مجزأ بسبب مساحة التلفاز الذي يزيد نسبة التنافس.

ما الفرق بين CTV وOTT والتلفاز؟

تعد أجهزة (OTT) وأجهزة التلفاز المتصلة (CTV) طريقتين شائعتين جدًا للوصول إلى محتوى التلفاز/الفيديو، إلا أنه يمكن الخلط بينهما بسهولة. تصبح الماء مكهربة خاصة عند امتداد هوائي التلفاز (التلفاز التقليدي) هذه بعض النصائح لمساعدتك على فهم الفرق بين تلفاز متصل (CTV) ومشاهدة (OTT) والتلفاز التقليدي بحيث تتكلم بنفس لغة كل فرد آخر كما تقوم بتجميع الإستراتيجية الإعلانية الخاصة بك.

  • OTT هي آلية التسليم لمحتويات التلفاز/الفيديو عبر الإنترنت، عادة عن طريق البث أو الفيديو عند الطلب (VOD) بالإضافة إلى موفري الشبكات التقليديين أو "لأعلى" موفري الشبكة.
  • CTV هو جهاز متصل بالإنترنت يستخدمه العميل لمشاهدة محتوى التلفزيون/الفيديو عبر الإنترنت. قد يكون تلفازًا ذكيًا أو وحدة تحكم في الألعاب أو نوعًا آخر من أنواع الأجهزة المتصلة بالإنترنت. يمكن استخدام الجهاز لتدفق محتوى OTT، لكن المصطلحين غير قابلين للتبادل.
  • يشير التلفاز التقليدي إلى نظام كلاسيكي يقوممن خلاله العارض مشاهدة برنامج تلفاز المقررة أثناء بثها على قناته الأصلية. ويستطيع المشاهد متابعة المحتوى من خلال الهوائي أو الدفع مقابل اشتراك الكبل أو القمر الصناعي.

مزايا إعلانات OTT وCTV

مع إعلانات OTT وCTV، يمكنك الوصول إلى مشاهدين خارج نطاق التلفزيون التقليدي (مثل الكبل والقمر الصناعي والهوائي). ويشمل هذا الجمهور الجديد عددا متزايدا من أجهزة فصل الأسلاك أو من لا يدفعون مقابل خدمات الكابلات أو الأقمار الصناعية. يوفر ارتفاع نسبة مشاهدي OTT وCTV طرقًا أكثر جدوى للمشاركة في الوقت المناسب مع الجمهور المستهدف المناسب في اللحظات المناسبة، مما يجمع بين دقة استهداف الصورة الرقمية والأثر العالي لمشاهدة التلفاز.

ما هو الخيار الأفضل للإعلان؟ هل تريد OTT متصل أو تلفاز تقليدي؟

مزايا التلفاز المتصل والإعلانات (OTT)

  • تتيح تجارب العرض التي يتحكم فيها المستخدم للمعلنين إمكانية مقابلة الجمهور المناسب في الأوقات المناسبة
  • تسمح بيانات تسجيل المستخدم باستهداف عبر الشاشة
  • يسمح التسليم المعتمد على IP بتطبيق بيانات الجمهور من الطرف الأول والثالث على الأسر المستهدفة التي تشاهد محتوى مدعوم من قبل

تحديات التلفاز المتصل والإعلانات (OTT)

  • لم يتم التقاط عدد المنازل ذات CTV مع المنازل التي استخدمت البث والكبل
  • لا تستطيع المنصات وموفرو البيانات مطابقة ملفات تعريف الارتباط أو معرفات الإعلانات المتنقلة (MAIDs) مع IP، مما يحد من حجم المخزون المتاح للجمهور المستند إلى IP للاستهداف
  • تجزئة بسبب مشاركة الحسابات تحت الطلب
  • زيادة المنافسة بين موزعي المحتوى والشركات التي تبني وتبيع أجهزة CTV.

مزايا الإعلان التلفزيوني

  • الأسواق الأكبر
  • يمكنها استخدام منصات جديدة مضيفة لطبقة من الأتمتة واتخاذ القرارات المبنية على البيانات إلى مشتريات وسائط التلفزيون
  • يمكن تطبيق بيانات الطرفين الأول والثالث خارج نطاق برنامج Nielsen للشراء لاتخاذ قرارات أذكى المخزون التلفزيوني الذي يتم شراءه للحملة.
  • فرصة لإجراء عمليات شراء لشبكات التليفزيون المتخصصة التي تحدد في النهاية معدلات كفاءة للتكلفة والوصول الموسع مقابل معدل التردد فقط

تحديات إعلان التلفاز التقليدي

  • أصبح الوصول غير مجزأ نظرًا إلى وجود مساحة تليفزيونية متقدمة متزايدة المنافسة
  • قد تعيق السياسات والعملات القديمة استهداف الجمهور
  • حتى في حالة وجود البيانات، يكون الهدف واسعًا وأقل دقة مقارنةً بـ CTV وOTT

كيفية قياس فعالية الحملات الإعلانية للتلفاز

لا يوجد عادة قياس واحد مستقل يمكنه تحديد ما إذا كان الإعلان أو الحملة ناجحين. يلزم وجود العديد من القياسات لعرض كامل. فيما يلي قائمة للتحقيق:

الوصول عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا الإعلان لمعرفة أين تنتقل ميزانيتك بحدود أقرب دولار.
معدل الإتمام عدد مرات عرض الإعلان بأكمله. بدلاً من مجرد تتبع عدد الأشخاص الذين تعرضوا لإعلان، يُظهر لك هذا عدد الأشخاص الذين أكملوه، مما يمنحك المزيد من الرؤى حول حجم رسالتك التي يتعرض لها الأشخاص، وكيف تعرضوا لها، ومدى تكرار ذلك.
معدل الصوت عدد الانطباعات حيث كان الإعلان مرئيًا لأية فترة زمنية.
مجموع نقاط إمكانية العرض تشير إلى ما إذا كان يمكن للمستخدم عرض الإعلان أم لا. يتم اتخاذ المقياس بشكل مختلف عن الأنظمة الأساسية المختلفة، ولكن عادةً ما يتم حساب إمكانية عرض الإعلانات في حالة مراقبتها لبضع ثوانٍ وعرضها على أكثر من 50 بالمائة من مساحة الشاشة. كما أن حجم الشاشة مهم أيضًا، حيث تحتوي الشاشات الأكبر على درجات أعلى لقابلية العرض. لذلك تسجل الإعلانات على أجهزة التلفاز عادة نسبة أعلى من الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، مما يعزز من قدرة الجمهور.
التحميل وتتبعه إثبات الحملة/إعلان العائد عند الاستثمار عن طريق ربط المشاهدين بإتمام الإجراء المقصود، مثل زيارة موقع ويب أو تنزيل تطبيق، أو الدخول إلى متجر فعلي.
التكلفة لكل ألف عرض (CPM) تكلفة ألف انطباع ولكنه ليس من الضروري عرض الانطباعات أو ألف عرض فريد من نوعه. بدلاً من ذلك، يجب الأخذ بعين الاعتبارالتكلفة لكل طريقة عرض كاملة والتي تعتبر أكثر جدوى لنجاح حملتك.
التكلفة لكل عرض كامل يكون لها معنى أكبر من CPM في أنها نسبة إجمالي تكلفة الحملة وإجمالي عدد العروض التامة.

كيفية تحسين إستراتيجية الإعلان التليفزيوني من خلال Oracle Advertising وCX

انطلق أمام الجمهور المناسب

تبنّي إستراتيجية قائمة على البيانات لعملية شراء الوسائط للوصول إلى العميل المناسب على كل شاشة في منزله. استخدم البيانات لبناء إستراتيجية جمهور تتوافق بشكل فريد مع مؤشرات الأداء الرئيسة لحملاتك التليفزيونية


الوصول والأهمية والحماية إلى أقصى حد

قم بإلغاء قفل مخزون الفيديو القيّم على نطاق واسع من دون المخاطرة بالسلامة مع ضمان استخدام محتوى الفيديو الأكثر ملاءمة أثناء التنقل للاتصال بالعملاء.

iSpot يدعم قياس جمهور التلفاز من أجل Oracle Measurement(Moat من خلال Oracle)

فهم الأشخاص الذين تصل إليهم - ومدى تكرار ذلك -على أن الأنظمة الأساسية المتعددة تبدو مهمة مستحيلة، ولكن لا يجب أن تكون كذلك. اقرأ عن التعاون بين iSpot و Moat Reach، وكيف يعالج الحل احتياجات السوق هذه.

قياس جهود إعلان CTV وOTT