نعتذر عن عدم العثور على مطابقة لبحثكم.

نقترح أن تجرِّب ما يلي للمساعدة في العثور على ما تبحث عنه:

  • تحقق من تهجئة كلماتك الرئيسية التي تبحث عنها.
  • استخدم المرادفات للكلمة الرئيسية التي كتبتها، على سبيل المثال، جرِّب “تطبيق” بدلاً من “برنامج.”
  • ابدأ بحثًا جديدًا.

قياس الحملات التلفزيونية والرقمية

لا تتوقف الوسائط عن النشاط أبدًا

ظاهريًا، يبدو المشهد الإعلامي الحديث اليوم أفضل من أي وقت مضى بالنسبة إلى جهة التسويق. تعني القنوات الأكثر إثارة المزيد من الفرص لجعل الإعلانات أكثر فعالية وبث الرسائل الإبداعية لعلامتك التجارية.

في الواقع، يتم إرسال الكثير من الرسائل إلى المستهلكين، وكلهم يطلبون المشاركة وردود الفعل عبر العديد من الأجهزة والقنوات يوميًا. ينتقل انتباههم عبر شاشات ومنصات مختلفة، كبيرة وصغيرة.

إن الحالة المجزأة لوسائط الإعلام تجعل من الصعب عليك فهم ما يعنيه حقًا للوصول إلى جمهورك بفاعلية، ومعرفة أن وجهة نظر العملاء العالمية صعبة.

الآن أنت تقدح ذهنك وتسأل: "أين أبدأ؟"

لا تتوقف الوسائط عن النشاط أبدًا

كيفية قياس التأثير عبر الأنظمة الأساسية في 5 خطوات

يفتقر 57% من المسوقين إلى عملية قياس معيارية عبر القنوات

لطالما كان قياس الحملات التلفزيونية الرقمية بخلاف المقاييس الأساسية تحديًا، حتى بالنسبة للمعلنين والناشرين الأكثر تقدمًا.

أنت بحاجة إلى فهم من شاهد إعلانًا وأين، ولكن نظرًا إلى البيع بالتجزئة، ومعايير الصناعة المختلفة، وحلول القياس المتباينة، فإنك تتسمر في مكانك تقريبًا عندما يتعلق الأمر بمعرفة ما إذا كان إنفاق إعلانك يعمل بالطريقة التي تتوقعها.

إذا كنت تسأل نفسك، "هل هناك طريقة بسيطة لبناء عملية قياس قابلة للتوسع وقابلة للتكرار لعملي في عالم متعدد المنصات؟" فعليك قراءة الدليل الصحيح.

في الخطوات الخمس التالية ، نخطط الصيغة لقياس فعال متعدد المنصات يضمن لك الوصول إلى الجمهور المناسب ، على التردد المناسب، والقيام بكل شيء بكل سهولة.



1- تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية

الحصول على رؤية موحدة لأداء الحملة في الوقت الحقيقي

قبل وضع استراتيجية قياس الحملة، من المهم البدء بالأهداف الأساسية. يبدو بسيطًا ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهل هذه الخطوة من قبل فرق التسويق الأكثر موسمًا. إذا كنت لا تعرف هدفك ، فكيف ستقيس النجاح حقًا؟

في هذه الخطوة، أجب على سؤالين رئيسيين:

  • ما أهداف هذه الحملة؟
  • ما مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستساعدنا على قياس التقدم؟

يعد هذا التخطيط مثالاً رائعاً لهدف عمل محدد وقابل للقياس يتوافق مع مقاييس التتبع المهمة.

هدف العمل رموز نقطية لإستراتيجية القياس
تقديم رسائل بتنسيق منتج جديد إلى الموالين للعلامة التجارية مرة واحدة في الأسبوع لمدة 8 أسابيع

نسبة التأثير الواضحة

نسبة التأثير على الهدف

نسبة الأسر التي تتلقى 4-12 تأثيرًا عبر جميع القنوات




2- التأكد من رؤية رسائل العلامة التجارية الخاصة بك بواسطة البشر الحقيقيين

التأكد من رؤية رسائل العلامة التجارية الخاصة بك بواسطة البشر الحقيقيين

لم تنته الروبوتات بعد من عملها، ولكن لتحليل كفاءة حملتك بشكل صحيح، من الضروري التأكد من أن التأثيرات التي عكفت عليها صالحة وواضحة.

وهذا يعني عدم حساب الانطباعات المقدمة إلى الروبوتات أو تلك التي تم تقديمها إلى شخص لم يكن حتى في الغرفة. في هذا المجال سريع الخطى، يعتمد على الخوارزمية، فإنه الانطباعات أكثر مما تظن.

لذلك، فإن قياس وكشف حركة المرور غير الصالحة (IVT) هو شرط لجميع الحملات التلفزيونية والرقمية.



3. تأسيس الصلة قبل توسيع الوصول

بمجرد تأكيد إعلانك من قبل شخص ، تأكد من أن هذا الشخص هو الشخص الذي حددته للوصول إليه في المقام الأول. فقط لأنك وصلت إلى إنسان، لا يعني أن هذا هو الصحيح.

في اختبار مع 30 علامة تجارية عبر مجموعة متنوعة من الصناعات ، اكتشفنا أن حوالي 47 في المائة من الانطباعات كانت غير مستهدفة عبر التلفزيون والرقمي - بغض النظر عن حجم الحملة أو سمعة العلامة التجارية. لكل انطباع ذهب إلى شخص ذي صلة، لم يكن هناك انطباع آخر.

تأسيس الصلة قبل توسيع الوصول

للإعلان الناجح ، كمية قطع الجودة. يساعدك استخدام القياس المتقدم على تجنب ارتفاع معدلات عدم الاستهداف قبل وضع جميع الشرائح على الطاولة.

لنطبق هذا على مثال. إذا كنت علامة تجارية تحاول بيع الحفاضات، فمن المفيد أن تعرف أقل من 20 في المائة من الأسر الأمريكية إما أن يكون لديهم طفل في سن الأطفال ممن يرتدون حفاضات أو سيولد طفلاً لديهم.

إذا كان بإمكانك إنفاق ميزانيتك على استهداف الأسر التي تتوقع أطفالاً أو أطفالاً من حفاضات الأطفال، فستزيد من النسبة المئوية للأسر ذات الصلة التي تتلقى رسالتك وستصبح حملتك أكثر فعالية من الناحية المالية، وكذلك من منظور الوصول.



4. الوصول إلى جمهورك المرغوب فيه بتكرار معقول

الوصول إلى جمهورك المرغوب فيه بتكرار معقول

بمجرد أن تقوم بإنشاء نطاقك المناسب، حان الوقت للتحدث عن تكرار الرسائل. أو لا يمكنك التركيز مع تلك الجلجلة التجارية التي لا تزال عالقة في رأسك لأنك سمعتها خمس مرات في 15 دقيقة فقط من البث؟

استقصاء نفس العلامات التجارية والناشرين من تماريننا السابقة ذات الصلة، قررنا أن حوالي 2 انطباعات لكل أسرة في الأسبوع كان حدًا مثاليًا للتكرار - أي شيء أكثر يعتبر مضيعة.

بعد قياسها في غضون سبعة أسابيع، رأت بيانات الحملة المتوسطة التي قمنا بسحبها أن 20 في المائة من الحملات تجاوزت هدف الانطباع الأسري المثالي. وكلما زادت الحملة، كلما زادت النسبة المئوية "لهدر الإشباع".

الوصول إلى جمهورك المرغوب فيه بتكرار معقول

التأكد من وصولك إلى جمهورك ولكنك لا تتناسب بشكل مفرط بينهما هو عنصر مهم في القياس. إن إنشاء التوجس المثالي لن يأتي إلا من تواتر المراقبة والضبط عن كثب. لمعرفة المزيد عن حمل الإعلانات وكيفية تجنبها مع قياس متعدد المنصات، تحقق من هذا الفيديو:




5. الحصول على رؤية موحدة لأداء الحملة في الوقت الحقيقي

الحصول على رؤية موحدة لأداء الحملة في الوقت الحقيقي

هذه الخطوة الأخيرة هي خطوة مهمة ولكن ربما أصعب تحقيق. تتطلب معظم الحملات عبر الأنظمة الأساسية سحب مصادر البيانات المختلفة معًا، وهي عملية تستغرق وقتًا طويلاً لفريق مشغول بالفعل. وسيكون أحد هذه المصادر المختلفة متخلفًا دائمًا بعد أسابيع.

تخلص من الحلول البديلة الكامنة في مجموعات البيانات المخزنة ومعايير القياس القديمة من خلال الحصول على رؤية مجمعة وفي الوقت الحقيقي لنجاح الحملة عبر الأجهزة والقنوات وقياسات التكلفة وخصائص الجمهور. ستساعدك هذه المقاييس على المراقبة والتحسين على الفور وربع سنوي وسنويًا.

وقت التصرف مع Moat Reach

تدرك Oracle Data Cloud الحاجة إلى تقسيم أحد أهم العوائق في توصيل الإعلانات وترشيد البيانات المجزأة عبر القنوات المتعددة.

لقد قمنا بتصميم حلول لربط الجمهور المناسب وقابلية العرض عبر التلفزيون والأجهزة المحمولة والكمبيوتر المكتبي لجعل تخطيط الوسائط أكثر فعالية ودفع نتائج الأعمال. ومع مرور مليارات الدولارات على القياسات التي لم تكن موجودة منذ بضع سنوات، أصبحت الدقة والصرامة في القياس التفصيلي أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. تسمح لك Moat Reach بقياس تأثير الأعمال على حملاتك وتقديم الرؤى لإثراء التحسينات.

فكر بشكل مختلف في القياس واكتشف رؤى جديدة تمكن من الوضوح الحقيقي عبر القنوات وتعزيز اتخاذ قرارات مستنيرة حول أهداف التسويق الفريدة.

ندوة عبر الإنترنت: هل أي شخص خارج هناك؟ قياس الأمور المهمة من التلفزيون إلى الرقمي

قم بضبط لمعرفة ما يلي:

  • المربعات السكنية المطلوب قياسها بدقة عبر الوسائط الرقمية للتلفاز
  • رؤى مثيرة للاهتمام يمكنك اكتشافها من خلال وضوح القنوات المساندة
  • كيف يمكنك اتخاذ الإجراءات الآن لتخفيف الهدر

الموارد

فهم وتعلم الفرق بين التلفزيون المتصل (CTV، وعبر الإنترنت (OTT)، والتلفزيون الخطي.

من مدونة Oracle Data Cloud