Social rekrytering

Social Recruiting

Rekrytering via sociala medier – svårare än vad många tror€‹

David Nouveau,
HCM Director Nordics at Oracle @DavidNouveau


Äkta social rekrytering kräver tid, engagemang och djup förståelse för såväl kanalen som dess sociala spelregler.

Vad är det första du tänker på när du hör begreppet ’sociala medier’? Är du över 30 är chansen stor att du nämner Facebook, Twitter och LinkedIn. Ställ samma fråga till en tonåring och svaren blir snarare Snapchat, WhatsApp eller Instagram. Eller så omformulerar de frågan – i deras ständigt uppkopplade värld är det naturligt att ha kontakt genom sociala kanaler, oavsett vad de heter eller vilka som trendar just nu.

 När jag var i tonåren var jag måttligt intresserad av att använda samma produkter och tjänster som mina föräldrar.  


Det går inte att bortse från det faktum att det har det uppstått en generationsklyfta mellan dem som är uppväxta med sociala medier och de som behövt lära sig dem. Och det är i sig inga konstigheter. När jag var i tonåren var jag måttligt intresserad av att använda samma produkter och tjänster som mina föräldrar. Utan att underdriva skiljde exempelvis min musiksmak och garderob sig ganska rejält från mina föräldrars.

För företag som söker nästa generations talanger är detta en viktig insikt. Ja, Twitter och Facebook är fortfarande viktiga kanaler, men om du på allvar vill ligga i framkant måste du omfamna de nya plattformar som unga idag främst använder sig av. Utöver interaktion med vänner är sociala medier ofta de främsta kanalerna för dem att ta till sig nyheter eller trendande ämnen. Därför är det bara naturligt att företag startar sin rekryteringsdialog med dem i de sociala kanalerna.

Denna uppgift bör dock inte underskattas. Det finns inget som är så avtändande för en blivande medarbetare som ett företag eller organisation som inte förstår de sociala spelreglerna för den kanalen de försöker kommunicera i. Det blir lika töntigt som när ens föräldrar försökte vara coola inför kompisarna genom att prata slang, lyssna på ”vår” musik eller klä sig ”ungdomligt”. Vad som krävs är tid och engagemang för att förstå plattformarna och spelreglerna för kommunikation i dem.

Visst finns det exempel på företag som gör just detta. Inom detaljhandeln finns det många företag, exempelvis Claes Ohlson och ICA, som på allvar anammat Instagram som rekryteringsverktyg. Genom bilder kommunicerar de butikernas utseende, produkter och bolagens värderingar samtidigt som rekryteringsannonserna blir en naturlig del av kanalens flöde. Detta är ett utmärkt sätt att nå sin målgrupp – på flera sätt. Många av kunderna är ju potentiella medarbetare och vice versa

Här finns en viktig läxa att lära för alla HR team som jobbar med talanghantering. Att bara sprida platsannonser vidare i sociala medier räcker inte. Det krävs en sofistikerad och intelligent strategi som är baserad på insikt om plattformen och en förståelse för de villkor och spelregler som gäller vid social interaktion med unga. Den HR-avdelning som förstått detta kommer inte bara nå rätt målgrupp, de kommer också stärka varumärket och locka till sig de bästa talangerna.

Läs mer om