TV ve Dijital Kampanya Ölçümü

Medya asla hareketsiz kalmaz

Yüzeye bakınca, günümüzün modern medya ortamı, bir pazarlamacı için hiç olmadığı kadar iyi görünüyor. Daha heyecan verici kanallar reklamı daha etkili hale getirmek ve markanız adına yaratıcı mesajlar yayınlamak için daha fazla fırsat anlamına geliyor.

Ancak gerçekte, tüketiciler, farklı cihaz ve kanallardan her gün kendilerine ulaşan ve hepsi de etkileşim bekleyen mesajlardan usanmış durumda. Dikkatleri büyük ve küçük, çeşitli ekran ve platformlara kayıp duruyor.

Medyanın son derece fazla parçadan oluşan durumu, kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak için gerçekten nelerin gerektiğini anlamayı ve evrensel müşteri görünümünü bulmayı zorlaştırıyor.

Başınızı kaşıyarak "Nereden başlayacağım" diye soruyor olabilirsiniz.

Medya asla hareketsiz kalmaz

5 adımda çapraz platform etkisi nasıl ölçülür?

Pazarlamacıların %57'si farklı kanallarda standart ölçümden yoksun

TV ve dijital kampanyaları temel metriklerin ötesine geçerek ölçmek, en gelişmiş reklamcılar ve yayıncılar için bile her zaman zordu.

Bir reklamı kimin nerede gördüğünü anlamanız gerekir. Ama çok sayıda parça bulunması, sektör karşılaştırma ölçütlerinin çeşitliliği ve farklı ölçüm çözümlerinden ötürü, reklam harcamanızın beklediğiniz sonuçları getirip getirmediğini görmeye çalışırken neredeyse kör olduğunuzu hissediyorsunuz.

Kendinize "Çapraz platform dünyasında işim için ölçeklenebilir, tekrarlanabilir bir ölçüm süreci oluşturmanın basit bir yolu var mı" diye soruyorsanız, doğru kılavuzu okuyorsunuz.

Sıradaki beş adımda, doğru kitleye doğru frekansta ulaşmanızı ve hepsini kolaylıkla yapmanızı sağlayan verimli ve etkili çapraz platform ölçüm formülünü ortaya koyuyoruz.



1. Anahtar Performans Göstergelerinizi tanımlama

Gerçek zamanlı kampanya performansının konsolide görünümünü elde edin

Kampanya ölçüm stratejisi belirlemeden önce temel hedeflerle işe başlamak önemlidir. Basit görünse de bu adım, genellikle en deneyimli pazarlama ekipleri tarafından bile göz ardı edilir. Hedefinizi bilmiyorsanız, başarıyı nasıl ölçebilirsiniz?

Bu adım için iki temel soruyu yanıtlayın:

  • Bu kampanyanın hedefleri nelerdir?
  • İlerlemeyi ölçmek için bize yardımcı olacak anahtar performans göstergeleri nelerdir?

Bu grafik, kritik izleme metrikleriyle eşleşen belirli ve ölçülebilir bir iş hedefinin harika bir örneğidir.

İş Hedefi Ölçüm Stratejisi Maddeleri
Markanızın sadık müşterilerine 8 hafta boyunca, haftada 1 ürün formatı mesajı gönderin

Görüntülenebilir gösterim yüzdesi

Hedefteki gösterim yüzdesi

Tüm kanallarda 4-12 gösterim alan hane halkı yüzdesi




2. Marka mesajlarınızın gerçek insanlar tarafından görülmesini sağlama

Marka mesajlarınızın gerçek insanlar tarafından görülmesini sağlayın

Robotlar henüz dünyayı ele geçirmedi ama kampanyanızın verimliliğini doğru biçimde analiz etmek için, ödeme yaptığınız gösterimlerin geçerli ve görüntülenebilir olmasını sağlamanız hayatidir.

Bu, botlara veya aygıt başında bulunmayan birine sunulan gösterimleri saymamak anlamına gelir. Bu hızlı tempolu, algoritmaya bağımlı sektörde, düşündüğünüzden daha fazla gösterim bu şekilde gerçekleşiyor.

Bu nedenle, geçersiz trafiğin (IVT) ölçülmesi ve tespit edilmesi tüm TV kampanyaları ve dijital kampanyalar için zorunluluktur.



3. Erişimi genişletmeden önce ilgi düzeyini kurma

Reklamınızın bir kişi tarafından görüldüğünü onayladıktan sonra, bu kişinin ilk etapta ulaşmak için belirlediğiniz kişi olduğunu doğrulayın. Bir insana ulaşmış olmanız, doğru kişiye ulaştığınız anlamına gelmez.

Çeşitli sektörlerde 30 marka ile yapılan bir testte, kampanyanın büyüklüğü veya markanın tanınırlığı ne olursa olsun, TV ve dijitalde gösterimlerin yüzde 47'sinin hedef dışı olduğunu keşfettik. Her iki gösterimden biri, konuya ilgi duyan bir kişiye yapılırken ikincisi hiç ilgilenmeyen birine yapılıyordu.

Erişimi genişletmeden önce ilgi düzeyini kurun

Başarılı reklamcılıkta nitelik nicelikten üstündür. Gelişmiş ölçümlerden yararlanmak, tüm kaynaklarınızı masaya koymadan önce yüksek miktarda hedef dışı gösterimden kaçınmanıza yardımcı olur.

Bunu bir örneğe uygulayalım. Bebek bezi satmaya çalışan bir markaysanız, ABD'de hanelerin yüzde 20'den daha azının bebek bezi kullanan bir çocuğu olduğunu ya da çocuk beklediğini bilmeniz yararlıdır.

Bütçenizi yalnızca bebek bekleyen veya bebek bezi kullanacak yaşta çocuğa sahip hanelere harcayabilirseniz, mesajınızı almaya ilgi duyacak hanelerin oranını artırırsınız. Bu sayede kampanyanız hem finansal olarak hem de erişim açısından çok daha etkili olur.



4. İstediğiniz kitleye makul bir sıklıkta ulaşma

İstediğiniz kitleye makul bir sıklıkta ulaşın

İlgi duyan kişilere erişmeye başladığınızda, mesajların sıklığından söz etme zamanı gelmiş demektir. Yoksa 15 dakika video izlerken beş kez duyduğunuz için kafanızın içinde sürekli dönüp duran reklam şarkısı yüzünden konsantre olamıyor musunuz?

Daha önceki ilgi düzeyi egzersizimizdeki marka ve yayıncılarda anket yaptığımızda, hane halkı başına haftada iki gösterimin ideal bir eşik olduğunu belirledik. Daha fazlası faydasızdı.

Yedi haftalık bir süreçte ölçüm yapınca, aldığımız ortalama kampanya verilerinde, kampanyaların yüzde 20'sinin ideal hane halkı gösterim hedefini aştığını gördük. Kampanya büyüdükçe, "gereksiz doygunluk" ölçeği yüzdesi de bir o kadar büyüyordu.

İstediğiniz kitleye makul bir sıklıkta ulaşın

Kitlenize seslenmenizi ama karşılarına çok fazla çıkıp canlarını sıkmamanızı sağlamak, önemli bir ölçüm unsurudur. İdeal ritmi kurmak için süreci yakından izlemeniz ve frekansı düzenlemeniz gerekir. Reklam aşırı yüklemesi ve çapraz platform ölçümü ile bundan kaçınmak hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bu videoya göz atın:




5. Gerçek zamanlı kampanya performansının konsolide görünümünü elde etme

Gerçek zamanlı kampanya performansının konsolide görünümünü elde edin

Bu son adım önemlidir ama belki de başarması en zor olanıdır. Platformlar arası kampanyaların çoğu, zaten meşgul olan bir ekibin daha da fazla zamanını alarak farklı veri kaynaklarını bir araya getirmeyi gerektirir. Ve bu farklı kaynaklardan biri, mutlaka haftalarca geriden gelmektedir.

Cihazlar, kanallar, maliyet metrikleri ve kitle özellikleri genelinde kampanya başarısının gerçek zamanlı, sentezlenmiş bir görünümünü elde ederek, silolar halindeki veri kümelerinde ve eski ölçüm standartlarında görülen geçici çözümleri ortadan kaldırın. Bu metrikler hemen, üç aylık ve yıllık dönemde kampanyanızı izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olur.

Moat Reach ile harekete geçme zamanı

Oracle Data Cloud, reklamcılıktaki en önemli engellerden birini yıkma ihtiyacının farkında: çok sayıda kanalda parçalı durumda bulunan verileri bağlama ve anlamlandırma.

Medya planlamasını daha etkili hale getirmek ve iş sonuçları elde etmek için TV, mobil ve masaüstü çapında ilgili kitlelerin ve görüntülenebilirliğin birbirine bağlanmasına yönelik çözümler oluşturduk. Birkaç yıl önce var olmayan metriklerle milyarlarca dolarlık işlem yapılırken, ayrıntılı ölçümlerde hassasiyet ve titizlik her zamankinden daha önemli. Moat Reach, kampanyalarınızın iş etkisini ölçmenize olanak tanır ve bilinçli optimizasyonlar yapmanız için içgörüler sağlar.

Ölçüme bambaşka bir gözle bakın ve gerçek kanallar arası açıklığa olanak tanıyan yeni içgörüleri açığa çıkararak benzersiz pazarlama hedeflerine yönelik bilinçli kararlar alınmasını teşvik edin.

Web Semineri: Kimse Yok mu? TV ve Dijital Ortamda Önemli Unsurları Ölçme

Şunları öğrenmek için izleyin:

  • Dijital ve TV'de doğru ölçüm yapmanın temel unsurları
  • Kanallar arası açıklıkla keşfedebileceğiniz şaşırtıcı içgörüler
  • Kayıpları azaltmak için nasıl harekete geçebilirsiniz?

Kaynaklar

Bağlantılı TV (CTV, set üstü kutu (OTT)) ve lineer TV arasındaki farkı öğrenin ve anlayın.

Oracle Data Cloud blogundan