Reklam teknolojisi nedir?
Reklam teknolojisi ajansların, markaların, yayıncıların ve platformların dijital reklamcılık çabalarını hedeflemek, iletmek ve ölçmek için kullandıkları yazılım ve araçları kategorize eden geniş bir terimdir.
Reklam teknolojisi yazılım platformları, markaların ve ajansların reklam alanı satın almasına yardımcı olur. Ayrıca yayıncıların reklam alanlarını fiyatlandırmasına ve satmasına yardımcı olurlar.
Oracle Reklamcılık
En iyi ilk izlenimi yaratın ve bu izlenimi geliştirin.
Reklam teknolojisi neden önemlidir?
646 milyar USD
2024 itibarıyla dünya çapında dijital reklamlara dijital reklamlara harcanacak olan miktardır
Reklam teknolojisi, dijital reklamcılığa harcanan büyük miktarda para nedeniyle önemlidir. Bu hacimle reklam teknolojisi, alıcıların bütçelerini optimize etmelerine ve satıcıların gelir akışlarını en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olur. Amaç, reklamların daha iyi şekilde yerleştirilmesini sağlamak, doğru içeriği doğru kişiye ulaştırmak ve paranın boşa harcanmasını önlemektir. Reklam teknolojisi aynı zamanda potansiyel kitleleri daha iyi bir şekilde hedeflemede ve kampanya başarısını ölçmede kullanılabilecek kapsamlı davranışsal veriler de sağlar. Milyarlarca tüketicinin cihaz etkileşimlerinden elde edilen bilgiler sayesinde, şirketler bu çözümlerin ne kadar uygun maliyetli olduğunu keşfetmeye başlamıştır.
Reklam teknolojisi türleri
DSP ve SSP
Gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla çevrimiçi reklam alanı satın almak için bir talep tarafı platform (DSP) kullanılır. DSP'ler, reklamverenleri reklam ağlarına bağlar, mevcut envanteri değerlendirir ve reklamların doğru hedef kitleye yönelik olmasını sağlar. DSP sayesinde reklamlar birden çok web sitesine dağıtılabilir. Bu sayede zamandan ve paradan önemli tasarruf sağlanır ve kampanya etkinliği en üst düzeye çıkar.
Yayıncılar, reklamları programlanabilir biçimde satmak için bir arz tarafı platformu (SSP) kullanır. SSP, tek bir reklam türüne odaklanabilir veya alıcıların çok çeşitli biçimlere erişmesini sağlayabilir. SSP, reklam değişimi platformuna bağlanır ve DSP'lerin, yayıncının envanterine teklif vermesini sağlar. DSP, SSP'ye birden fazla teklif gönderebilir. SSP daha sonra kazanan en yüksek fiyat teklifini seçer ve reklam öğesini (banner reklam, video reklam, yerel reklam vb.) yayıncıya gönderir.
Reklam değişimi platformu
Reklam değişimi platformu, dijital reklam noktalarının otomatik olarak alınmasını ve satılmasını sağlayan talep tarafı platformları ve arz tarafı platformları içeren bir pazar yeridir. Gerçek zamanlı bir açık artırma olarak çalışan bu platform tüm cihaz türlerinde görüntülü, video ve yerel reklamlar dahil olmak üzere her türlü dijital reklamın alım satımını destekler.
Arama motoru pazarlaması (SEM) platformu
Google gibi arama motorları, reklamverenlerin yeni müşteriler çekeceğini düşündükleri belirli yüksek değerli (veya yüksek trafikli) anahtar kelimeler için reklam alanı satın almalarına izin verir. Örneğin, Austin, Teksas'ta çim biçme hizmeti sunan bir şirket, "en iyi çimen bakımı Austin" arama sonuçlarında görünen reklamları yerleştirebilir.
Veri yönetim platformları
Veri yönetimi platformu (DMP), hem reklam teknolojisi hem de pazarlama teknolojisinden yararlanır. Herhangi bir kaynaktan her türlü hedef kitle verisini toplayan ve düzenleyen birleştirici bir platform görevini üstlenir. Bu veriler kullanılarak insanlar davranışlarına göre hedef kitle segmentlerine ayrılabilir.
Yerleşik reklam platformları
Yerleşik reklam platformları, reklamverenlerin web içeriğini kullanıcıyı rahatsız etmeden dağıtmasına yardımcı olur. Yerel reklam, reklama benzemez. Kişinin görüntülemekte olduğu web içeriğinin bir parçası gibi görünür. Yerleşik reklam türleri arasında şunlar bulunur:
- İçerik önerileri
- In-feed reklamlar
Reklam ağları
Reklam ağları, markaları ve ajansları (talep tarafı alıcıları) yayıncılarla (arz tarafı satıcıları) birbirine bağlar. Örneğin, bir reklam ağı bazen envanteri doğrudan ajanslara veya markalara satar ve diğer zamanlarda SSP'lerden veya reklam borsalarından satılmamış veya kalan reklam envanterini satın alır ve daha düşük bir fiyata satar.
Reklam sunucusu platformu
Bir reklam sunucusu, yayıncılar, ajanslar ve reklam ağları tarafından yaratıcı varlıklarını barındırmak ve ardından bu varlıkları web sitelerinde/uygulamalarda satın alınan reklam noktalarında yayınlamak için kullanılır. Hangi reklamın görüntüleneceğini, ne zaman görüntüleneceğini ve hangi web sitesinde/mobil uygulamada görüneceğini belirler.
Reklam tahmin yazılımları
Pahalı reklam alanlarına rastgele para harcamak yerine, reklam satın alımları için doğru ve verimli bir bütçe oluşturmak artık mümkündür. Reklam tahmin yazılımları, insanların medya tüketim alışkanlıkları ve reklam alanının yaklaşık maliyetleri hakkında şirketlere bilgi sunarak reklam harcamalarını hedeflerine göre optimize etmelerini sağlar.
Reklam teknolojisiyle ilgili diğer terimler
Programlı reklamcılık
Programatik reklamcılık, dijital reklam alanlarının otomatik olarak alınıp satılmasıdır. Yayıncılar, reklamcılar ve markalar, DSP'leri ve SSP'leri kullanarak reklam yerlerini otomatik olarak alıp satabilir.
Doğrudan programatik
Doğrudan programatik reklam, bir yayıncının açık artırmaları atladığı ve reklam envanterinin bir kısmını (veya tamamını) bir alıcı için sabit bir maliyetle ayırdığı bir tür programatik reklamcılıktır. Satın alma hala otomatik olarak yapılır ve reklam yerleştirme programatik olarak yapılır.
Gerçek zamanlı teklif verme
Gerçek zamanlı teklif verme, dijital reklam yerlerinin ticaretini otomatikleştirmek için programatik reklamcılık ve reklam teknolojisini kullanır. Reklamverenler reklam alanı satın almalıdır. Medya kuruluşları ve/veya yayıncılar mevcut envanterlerini satmalıdır. Gerçek zamanlı teklif verme sayesinde şirketler, bir yayıncının web sitesinde veya uygulamasında reklam gösterme hakkı için rekabet etmek üzere programatik olarak teklifler sunar. Reklamverenler ve yayıncılar, reklam değişim platformlarını kullanarak talep tarafı ve arz tarafı açık artırmalara katılır. Milyonlarca reklam spotu saniyeler içinde satılabilir ve/veya satın alınabilir ve bir şirket bir teklif kazanırsa, reklamları anında yayıncının sitesine yüklenir.
Reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi
Reklam teknolojisi yazılımları, şirketlerin ve ajansların dijital reklam kampanyaları oluşturmasına, yürütmesine, ölçmesine ve yönetmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Ayrıca yayıncıların (web siteleri ve uygulamalar) mevcut reklam alanlarını mümkün olan en fazla sayıda reklamverene satmasına olanak tanır. Kitle profili oluşturma, etkinleştirme, doğrulama, görüntülenebilirlik ve ölçümle ilgilenen özel reklam teknolojisi platformları bile vardır.
Pazarlama teknolojisi yazılımları e-posta pazarlaması, A/B testi, kişiselleştirme, müşteri sadakati programları ve web analizi yoluyla pazarlamacıların çevrimiçi pazarlama kampanyaları oluşturmasına, yürütmesine, optimize etmesine ve yönetmesine olanak tanır. Pazarlama teknolojisi sistemleri şunları içerir:
- CRM sistemleri
- Pazarlama otomasyonu
- E-posta ile pazarlama
- Sosyal medya yönetimi platformları
Pazarlama teknolojisi ve reklam teknolojisi ekosistemleri birçok farklı platformdan oluşur. Örneğin veri yönetimi platformları (DMP'ler) gibi bazıları her iki sektörde de yer alsa da, bu platformların çoğu özgündür ve ilgili alana özeldir.
Pazarlama teknolojisi, reklam teknolojisi ve müşteri veri yönetimi platformları (CDP'ler)
Müşteri veri yönetimi platformu (CDP) yeni nesil reklam teknolojisi stratejileri geliştirilmesini sağlayabilir ve pazarlamacılara segmentasyon ve kampanya oluşturma, dağıtım ve ölçüm desteği amacıyla müşteri verilerini birleştirme olanağı sunabilir. Üçüncü taraf çerez etkin tanımlayıcılar eninde sonunda gidecek olduğundan, pazarlamacılar doğru stratejiye sahipse ve doğru teknoloji yatırımları yapmışsa, birinci taraf verileri çok büyük bir role sahip olacaktır. Bir müşteri veri platformu, bir CRM sisteminde yer alan demografik ve işlemsel verilerden birinci taraf veri kaynaklarını alan ve barındıran merkezi konumu sağlayabileceği gibi web sitelerinden ve mobil uygulamalardan toplanan çevrimiçi davranışsal verilerle bir veri havuzu oluşturabilir.
Reklam teknolojisinin avantajları
Verimlilik ve ölçekleme sağlayan otomasyon
Reklamcılık işi on yıllar boyunca büyük ölçüde değişmeden kaldı. Ancak bugün bu değişiyor. Bugün, reklamverenlerin reklam yerleştirme şekli, onlar için nasıl ödeme yaptıkları ve reklamların fiziksel yapısı tamamen değişti. Ancak amaç her zaman aynıdır: hedef tüketici pazarına ulaşmak ve onların dikkatini çekmek.
Reklam teknolojisinin büyümesi, milyarlarca çevrimiçi etkileşim alanında verimlilik ve ölçek ihtiyacından kaynaklanmıştır. Reklam spotlarının alım satımı hala bir pazaryerinde yapılmasına karşın dijital reklamcılığın gelişimi, tüm süreci karmaşıklaştırmıştır. Gerçek alım ve satımı geniş ölçekte gerçekleştirmek için otomatik platformlara (DSP'ler ve SSP'ler) ihtiyaç vardır. Ayrıca reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi araçları, markaların ve/veya şirketlerin para kazanma ve pazarlama hedeflerine ulaşmasını sağlamak için giderek daha fazla bağlı hale gelmektedir.
Reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi entegrasyonunun faydaları
Reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi birbirleriyle örtüşmelerine karşın daha iyi müşteri deneyimleri sağlamak için ortak bir hedefe sahip iki farklı çözüm kümesi olarak kaldılar. Bağlantısız sistemler, gereksiz karmaşıklık ekleyerek şirketlerin hedef kitlelerini/müşterilerini iyi tanımasını zorlaştırır. Reklam teknolojisini ve pazarlama teknolojisini entegre etmek bu konuda yardımcı olabilir. Daha da önemlisi, şirketlerin her kişi için doğru yolculuğu tasarlamasına, daha fazla müşteriden dönüş almasına ve daha güçlü, daha uzun süreli ilişkiler kurmasına yardımcı olur. Ek olarak, entegre bir reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi sistemi, reklamverenlere aşağıdaki şekillerde yardımcı olur:
- Reklam yatırımlarınızın optimizasyonu. Doğru veri ve bağlam sayesinde mesajınızı hangi kanallardan duymayı tercih ettikleri dahil olmak üzere potansiyel müşterilerinizi tanıyabilirsiniz. Bu da, her gösterimden daha yüksek bir getiri elde etmenize yardımcı olacaktır.
- 360 derecelik bir müşteri görünümü. Müşterinin iş işlevleri genelinde tek bir görünümü, hızla değişen müşteri beklentilerini karşılayabilecek gerçek zamanlı, kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmanıza olanak tanır. Bu sayede müşteri etkileşimlerinizde yararlanmak için mümkün olan en kapsamlı müşteri profillerine sahip olursunuz.
- Hedeflemeyi iyileştirin. Şirketler, reklam hedefleme girişimlerini iyileştirmek için dönüşüm sonrası verilerden (pazarlama teknolojisi sistemlerinden) yararlanabilir. Sistemler arasında önceden depolanmış veri noktalarını birleştirmek, kitle hedefleme ve segmentasyona yardımcı olur. Bu, pazarlama teknolojisi ve reklam teknolojisinin ayrı çalıştığı durumlardan çok daha fazlasını sağlar.
- Markanızla her etkileşimi önemli hale getirin. Reklam, pazarlama, satış ve hizmet temas noktalarında gerçekleşen akıllı, anlık etkileşimlerle her müşterinin deneyimini kolaylaştırın.
- Teknoloji portföyünüze yapay zekayı ekleyin. Karmaşıklığın azaltılması, yapay zeka teknolojilerinin iş süreçlerini ve araçlarını basitleştirmesinin yolunu açarak şirketiniz için daha fazla verimlilik yaratacaktır.
Reklam teknolojisi hakkında daha fazla bilgi
- Kalıcı müşteri ilişkileri neden reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisinin bir araya gelmesini gerektirir?
- Reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisi birlikte en iyi şekilde nasıl çalışır?
- Dijital reklamcılık için eksiksiz rehber
- Görüntülenebilirlik ve dikkat 101
- Oracle Advertising blogu
- Oracle Marketing blog