Görüntülenebilirlik Nedir? Dikkat Nedir?
Görüntülenebilirlik, dikkat ve bu metriklerin dijital reklamcılık ölçümünde neden önemli olduğunu anlayıp öğrenin.
Görüntülenebilirlik nedir?
Görüntülenebilirlik, bir reklamın bir kullanıcı tarafından görülme olasılığı olup olmadığını ölçer.
Pazarlamacılara mesajlarının potansiyel bir müşteri tarafından görülüp görülmediğini bildirir. Görülmeyen reklamların para kaybı olduğu aşikardır. Görüntülenebilirliği ölçmek, ajanslar ve markalar için son derece önemlidir çünkü bu ölçüm, bir kampanyanın etkinliğini daha iyi anlamalarını sağlar ve reklam bütçelerini kaliteli envantere ayırmalarına yardımcı olur. Görüntülenebilirlik, reklamverenlerin gösterimler için ne kadar teklif vereceğine karar verirken dikkate aldığı önemli bir faktördür. Bu nedenle, reklam gelirlerini optimize etmek isteyen yayıncılar için önemli bir ölçümdür.
Görüntülenebilirlikle ilgili en büyük zorluklar
Görünürlüğü etkileyebilecek çeşitli faktörler vardır.
1. Reklam yerleşimi
Reklamların görüntülü reklamlarda en az bir saniye ve video reklamlarda en az iki saniye görüntüde kalması gerekir. Yani, reklam yerleşimi önemlidir. Sayfa yükleme süreleri veya sayfa tasarımının yanıt hızı dahil olmak üzere reklam yerleşimini etkileyebilecek birçok unsur bulunur. Reklam boyutu ve düzeni de yerleşimi ve dolayısıyla görüntülenebilirliği etkileyebilir. Bu nedenle, envanterinizin görüntülenebilirliğini ölçmek ve gerçek performans verilerine göre reklam boyutları ve yerleşimler hakkında optimizasyon kararları almak önemlidir.
2. Geçersiz trafik ve reklam dolandırıcılığı
Geçersiz trafik ve reklam dolandırıcılığına çevrimiçi reklamlarda sıkça rastlanır. Dijital reklamcılık harcamalarında yılda 44 milyar doların reklam dolandırıcılığı nedeniyle kaybedildiği tahmin ediliyor. Reklamverenler, üçüncü taraf doğrulamasıyla bir gösterimin hileli olup olmadığını anlayabilir.
Standart doğrulamanın ötesine geçin ve etkileşimi ölçün
Görüntülenebilirlik için üçüncü bir taraf kullanmanın avantajları
Yüksek oranda görüntülenebilir envanter reklamverenler için daha değerli hâle gelmektedir. Dijital reklamcılık daha karmaşık hâle geldikçe, medya alıcıları ve satıcıları reklamlarının değerini kanıtlamak ve bu değeri hesaplamanın bir yolu olarak görüntülenebilirliği kullanmak istiyor.
Bu doğrultuda, MRC görüntülenebilirlik standartlarını kullanmak yaygın bir uygulama hâline geldi. Ortak bir ölçüm yöntemi olmadığında, görüntülenen bir izlenimin gerçek değerini belirlemek veya envanteri etkili şekilde optimize etmek ve tahmin etmek mümkün değildir. Tüm dijital medya sahipleri, envanterlerini görüntülebilirlik açısından ölçmek için MRC onaylı bir üçüncü tarafla çalışmalıdır. Böylece, medya yatırımlarının sektörün görüntülenebilirlik standartlarına karşıladığından emin olabilirler.
Bu durum, pazarlamacıların kampanyaları için bilinçli bütçeleme ve optimizasyon kararları almalarına da yardımcı olur. Oracle Moat gibi bir üçüncü taraf ölçüm sağlayıcısı bağımsız bir konum sunar. Oracle agnostiktir ve medya satmaz ya da satın almaz. Amacımız etkili pazarlama için güvenli bir ortam elde edilmesine katkıda bulunmaktır. Ölçümün sürekli değiştiğini kabul etmekle birlikte, tüm dijital medyalara yönelik doğru IVT tespiti sağlamak için çalışıyoruz. Dijital reklamların etkisini ölçmek için yeni ve yenilikçi yollar geliştirmeye devam ediyoruz.
Dikkat nedir?
Dijital reklamcılıkta dikkat, bir reklamın veya kampanyanın bir kullanıcıyla başarılı bir şekilde etkileşim kurma yeteneğini ifade eder. Moat by Oracle Data Cloud, dikkatin yalnızca tıklama veya görünümden daha fazlası olduğuna ve etkileşim, görünürlük, zamanın uzunluğu ve çevre ile ilgili olduğuna inanmaktadır.
Tüketici dikkati nasıl ölçülür ve neden önemlidir?
Reklam doğrulama kılavuzları pazarlamacılara geçerlilik, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği için standartlaştırılmış hedeflerle kampanyalarını ölçmek için bir kıyaslama sağlar. Ancak doğrulama ile denklemin yarısı çözülmüş olur. Bu, reklama başarılı olma şansı verir. Reklamın, alakalı bir hedef kitleye sahip olmasını ve onları harekete geçirme fırsatını sağlar. Diğer yarısı, reklamın gerçek etkisini belirlemek için reklam sunulduktan sonra ne olacağını ölçer.
Doğrulamanın ötesine geçerek dijital reklamcılıkta tüketici ilgisini nasıl ölçeceğinizi öğrenin. Tüketici dikkatini ölçmenin ne anlama geldiğini ve neden önemli olduğunu keşfedin.
Mobil cihazlarda tüketici dikkatinasıl ölçülür?
Kitlenin dikkati en çok mobil ortamlarda bölünür. Yani bir marka mesajının bir etki yaratmak için çok çalışması gerekir. Mobil cihazlarda dikkati ölçmek için aşağıdaki metrikleri nasıl kullanacağınızı öğrenin:
- Aktif Sayfa Bekleme Süresi
- Görüntüleme Süresi
- Dokunma Oranı
Dikkati ölçmek için en iyi uygulamalar
Pazarlamacılar, dijital kampanyaları ölçülebilir etkiyi gösteren sinyallere bağlayarak dikkatin nasıl araçsal bir sonuç haline geldiğini keşfedebilirler. Dahası, dikkat sinyalleri, boşlukları doldurma ve başarıyı değerlendirmek için kullanılan diğer veri setlerini tamamlama potansiyeline sahiptir.
Reklamverenler reklam doğrulamasının ötesine nasıl geçebilir?
Günümüzün dijital ortamında reklam doğrulama son derece önemlidir. Reklamverenlerin daha iyi iş sonuçları elde etmek için çok daha karmaşık ölçümlere ihtiyacı olacaktır. Rob Tarkoff, EVP Oracle CX ve Data Cloud, tüketicilerin dikkatini çekmek ve reklam etkinliğini ölçmek için kuruluşların ne yapması gerektiğini tartışıyor.
