Görüntülenebilirlik Nedir? Dikkat Nedir?

Görüntülenebilirlik nedir?

Görüntülenebilirlik, ekrandaki minimum süre standartlarını karşılayan ve tüketiciler tarafından fark edilmelerini sağlayan reklam gösterimlerine atıfta bulunan bir dijital reklamcılık metriğidir. Medya Derecelendirme Konseyi tarafından standartlaştırılmış şekliyle, bir görüntülü reklamın "görüntülenebilir" olarak değerlendirilmesi için reklam öğesinin %50'sinin tarayıcının görüntülenebilir alanında en az bir saniye görünmesi gerekir.

Botlar ve reklam engelleyiciler çağında, görüntülenebilirlik, reklamverenlerin reklamlarının gerçek bir insanın önüne çıkma oranını belirlemesi açısından önemlidir ve yanıltıcı şişirilmiş sayılar yerine gerçek etkinlik için optimizasyon yapmalarına olanak tanır.

Dikkat nedir?

Dijital reklamcılıkta dikkat, bir reklamın veya kampanyanın bir kullanıcıyla başarılı bir şekilde etkileşim kurma yeteneğini ifade eder. Moat by Oracle Data Cloud, dikkatin yalnızca tıklama veya görünümden daha fazlası olduğuna ve etkileşim, görünürlük, zamanın uzunluğu ve çevre ile ilgili olduğuna inanmaktadır.

Blog: Tüketici dikkati nasıl ölçülür ve neden önemlidir?

Reklam doğrulama kılavuzları pazarlamacılara geçerlilik, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği için standartlaştırılmış hedeflerle kampanyalarını ölçmek için bir kıyaslama sağlar. Ancak doğrulama ile denklemin yarısı çözülmüş olur. Bu, reklama başarılı olma şansı verir. Reklamın, alakalı bir hedef kitleye sahip olmasını ve onları harekete geçirme fırsatını sağlar. Diğer yarısı, reklamın gerçek etkisini belirlemek için reklam sunulduktan sonra ne olacağını ölçer.

Doğrulamanın ötesine geçerek dijital reklamcılıkta tüketici ilgisini nasıl ölçeceğinizi öğrenin. Tüketici dikkatini ölçmenin ne anlama geldiğini ve neden önemli olduğunu keşfedin.

Web Semineri: Dijital ölçümün yeni sınırlarını keşfedin

Dijital ölçümün bir sonraki düzeyine nasıl geçileceğine ve tıklamaların ve gösterimlerin ötesine nasıl geçileceğine ilişkin bilgiler edinmek için web seminerimizi izleyin. Şunları öğreneceksiniz:

• Dijital pazarlamacıların dikkati ölçmede karşılaştığı zorluklar
• Reklam sahtekarlığı sorunları ve bunların yönetilmesi
• Eski metriklerin ötesine geçme ve ölçüm için yeni bir paradigma oluşturma

Blog: Mobil cihazlarda tüketici dikkatinasıl ölçülür?

Kitlenin dikkati en çok mobil ortamlarda bölünür. Yani bir marka mesajının bir etki yaratmak için çok çalışması gerekir. Mobil cihazlarda dikkati ölçmek için aşağıdaki metrikleri nasıl kullanacağınızı öğrenin:

• Aktif Sayfa Bekleme Süresi
• Görüntüleme Süresi
• Dokunma Oranı

Dikkati ölçmek için en iyi uygulamalar

Pazarlamacılar, dijital kampanyaları ölçülebilir etkiyi gösteren sinyallere bağlayarak dikkatin nasıl araçsal bir sonuç haline geldiğini keşfedebilirler. Dahası, dikkat sinyalleri, boşlukları doldurma ve başarıyı değerlendirmek için kullanılan diğer veri setlerini tamamlama potansiyeline sahiptir.

Video: Reklamverenler reklam doğrulamasının ötesine nasıl geçebilir?

Günümüzün dijital ortamında reklam doğrulama son derece önemlidir. Reklamverenlerin daha iyi iş sonuçları elde etmek için çok daha karmaşık ölçümlere ihtiyacı olacaktır. Rob Tarkoff, EVP Oracle CX ve Data Cloud, tüketicilerin dikkatini çekmek ve reklam etkinliğini ölçmek için kuruluşların ne yapması gerektiğini tartışıyor.

Görüntülenebilirlik ve dikkat ile ilgili ek kaynaklar