Oracle Moat Measurement

使用精細的無效流量偵測保護您的廣告支出,並確保您的廣告曝光能物有所值且可供觀看。

什麼是廣告詐欺?

瞭解無效流量 (IVT)、廣告詐欺,以及如何保護您的廣告支出,並確保您的廣告印象是有價值且可檢視。

什麼是廣告詐欺?

「無效流量」是技術用語,表示藉由機器人或任何非人為流量的形式所產生之廣告曝光次數。雖然 IVT 經常與廣告詐欺結合,但並非所有的無效流量都具惡意。不過,在保護廣告支出及確保有效且可供觀看的廣告曝光時,偵測所有形式的 IVT 仍必不可少。

為了協助廣告商抵禦 IVT,Media Rating Council (MRC) 在 2015 年發佈了 IVT 認證,有助於證明評量供應商針對電腦、行動裝置、網頁、影片及應用程式內的 IVT 進行評量時的成效。可分為兩個互斥的種類:

一般無效流量 (GIVT) 複雜的無效流量 (SIVT)
定義 利用篩選常式進行識別,而該篩選會透過清單應用程式或其他標準化參數檢查執行。 遇到難以偵測的情況,需要進階分析、多點佐證/協調,或大量人力介入,以進行分析與識別。
類型
  • 已知的資料中心流量
  • 機器人、網路蜘蛛及其他網路爬蟲
  • 以活動為基礎的篩選
  • 非瀏覽器使用者代理程式標題或未知的瀏覽器
  • 預先擷取或瀏覽器預先呈現的流量 (除非從未計入總曝光次數)
  • 機器人與網路爬蟲假冒為合法使用者
  • 劫持裝置與使用者工作階段
  • 無效的代理伺服器流量
  • 廣告軟體與惡意軟體
  • 評量的獎勵措施
  • 造假的網站與廣告
  • cookie 植入
  • 操縱或偽造位置資料

什麼是廣告詐欺?

廣告詐欺是以詐騙的方式在線上呈現廣告曝光次數、點擊數、轉換率或資料活動,以產生收益的一種做法。無效流量也包含了數位廣告詐欺的概念。

過去幾年來,複雜且影響廣泛的大量廣告詐欺計劃一直以仿冒網站為重心,並利用機器人流量獲利。這些活動有著如 DrainerBot、Hyphbot 及 3ve 等名稱,更是讓廣告商與發行者付出大量金錢。

Experience TV:戰勝數位廣告詐欺的威脅。

網路直播:機器人與偽造廣告曝光:現代 IVT 與保護支出

在一切尚未明朗時,保護您的廣告支出乃是當務之急。隨著 Moat by Oracle Data Cloud 首席產品經理 Sam Mansour 逐一說明下列主題,瞭解如何保護廣告支出:

  • IVT 的不同複雜程度以及如何辨識
  • 精準及完整偵測 IVT 的重要性
  • 最近的機器人網路探索案例研究

使用精細的無效流量偵測保護您的廣告支出

The Association of National Advertisers 估計,2019 年因全球詐欺而損失的廣告支出達 58 億美元。媒體購買者與販賣者可以利用 Moat by Oracle Data Cloud 安心保護其數位投資。Moat 的產品與服務獲得 MRC 認證,並在 2019 年贏得 Adweek「讀者票選:最佳技術」獎的最佳安全性/驗證解決方案殊榮。