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什麼是廣告技術?

廣告技術是一個廣義詞,分類代理商、品牌、發布者和平台用以鎖定目標、交付及測量其數位廣告工作的軟體和工具。

廣告技術軟體平台可協助品牌及代理商購買廣告空間。也協助發布者訂價與銷售其廣告空間。

廣告技術為何重要

$646B

2024 年全球數位廣告花費

來源:2021 年全球數位廣告花費

因為花費在數位廣告上的資金相當龐大,所以廣告技術相當重要。廣告技術在一定的金額限制內,協助買家將預算最佳化,幫助賣家將收入來源最大化。目標是獲得更好的廣告投放位置、將正確的內容提供給對的人,以及減少浪費的金額。廣告技術也會提供全方位的行為資料,用以鎖定更適合的潛在對象以及測量行銷活動成功率。因為有數十億部消費者裝置互動的資料導向洞察分析,所以隨著公司查核這些解決方案的成本效益,廣告技術就變得更受歡迎。

廣告技術類型

DSP 與 SSP

需求端平台 (DSP) 是在透過即時出價拍賣,購買線上廣告空間時使用。DSP 連接廣告商與廣告網路、評估可用的空間,並確保向正確的對象投放廣告。廣告透過 DSP 散布到多個網站,節省大量時間和金錢,並大幅提升行銷活動效益。

發布者使用供應端平台 (SSP),以程式設計方式銷售廣告。SSP 可以專注於一種廣告類型,或可讓買方使用各種形式的廣告。SSP 會連接廣告交易,提供發布者的可用空間供 DSP 投標。DSP 可以向 SSP 提交多次出價標單。然後 SSP 選取出價最高的投標者,將創作內容 (橫幅廣告、影片廣告、原生廣告等等) 傳送給發布者。

廣告交易

廣告交易是包含了需求端平台及供應端平台參與者的市集,方便自動化買賣數位廣告投放位置。其以即時拍賣方式執行,支援所有形式的數位廣告買賣,包括跨所有裝置類型的展覽活動、影片及原生廣告。

搜尋引擎行銷 (SEM) 平台

例如 Google 等搜尋引擎讓廣告商購買廣告空間,投放他們認為會吸引新客戶的特定高價值 (或高流量) 關鍵字。例如,德州奧斯汀的草坪服務業者可能會投放搜尋結果為「最佳草坪養護奧斯汀」的廣告。

資料管理平台

資料管理平台 (DMP) 兼具廣告技術與行銷技術,提供統一平台服務,收集及組織任何來源的所有對象資料類型。使用此資料可根據行為將對象分組為多個目標客戶區段。

原生廣告平台

原生廣告平台可協助廣告商不以侵入方式散發 Web 內容,有利於內容探索。原生廣告看起來不像廣告,像是人們所觀看之 Web 內容的一部分。原生廣告的類型包括:

  • 內容推薦
  • 動態內廣告

廣告網路

廣告網路可連結品牌及代理商 (需求端買方) 與發布者 (供應端賣方)。例如,廣告網路有時會將空間直接賣給代理商或品牌,有時又會收購 SSP 或廣告交易的未售或剩餘廣告空間,再低價賣出。

廣告伺服器平台

發布者、代理商及廣告網路使用廣告伺服器存放其創意資產,然後將這些資產投放到所購買之網站/應用程式的廣告投放位置。其角色是指定要刊登的廣告、刊登廣告的時間,以及應刊登廣告的網站/行動應用程式。

廣告預測軟體

您現在可以準確而有效率地編列廣告預算,而不是在昂貴的廣告空間中任意燒錢。廣告預測軟體讓公司得以深入瞭解民眾的媒體消費習慣,以及廣告空間的概略成本,根據其目標和目的將支出最佳化。

其他廣告技術相關詞彙

程式設計化廣告

程式設計化廣告會自動買賣數位廣告空間。發布者、廣告商及品牌都可使用 DSP 與 SSP 自動買賣廣告位置。

程式設計化直接

程式設計化直接是一種程式設計化廣告,發布者可以略過拍賣,按固定成本為買方保留其部分 (或全部) 廣告空間。購買仍是自動完成,但廣告投放是以程式設計方式完成。

即時出價

即時出價使用程式設計化廣告和廣告技術,將數位廣告投放位置的交易自動化。廣告商必須購買廣告空間。媒體組織及/或發布者必須出售其可用空間。使用即時出價,公司就能以程式設計方式出價,競拍在發布者網站或應用程式中刊登廣告的權利。廣告商與發布者使用需求端和供應端平台,使用廣告交易執行拍賣。數秒內即可買賣數百萬個廣告投放位置,如果公司得標,其廣告就會立即載入發布者的網站。

廣告技術與行銷技術的比較

工作中的廣告技術:尋找可視度測量

廣告技術軟體係專為協助公司和代理商建立、執行、評估及管理數位廣告行銷活動所設計。也能讓發布者 (網站和應用程式) 將可用的廣告空間盡可能出售給最多的廣告商。甚至有專門的廣告技術平台,可處理對象分析、活化、驗證、可視度及測量。

行銷技術軟體讓行銷人員透過電子郵件行銷A/B 測試、個人化、客戶忠誠度方案及 Web 分析,建立、執行、最佳化及管理線上行銷活動。行銷技術系統包括:

行銷技術和廣告技術生態系統都是由許多不同的平台組合而成。雖然有些平台同時存在於這兩種產業中 (例如資料管理平台 (DMP) ),但多數都獨屬於各自專精的領域。

廣告技術、行銷技術和客戶資料平台 (CDP)

客戶資料平台 (CDP) 可驅動新一代的廣告技術策略,協助行銷人員整合客戶資料以建立、部署區隔和行銷活動,並提供測量支援。假設啟用第三方 Cookie 的識別碼最終會退場,則當行銷人員有正確的策略並投資正確的技術時,第一方資料將舉足輕重。客戶資料平台可以在 CRM 系統內提供擷取及存放所有第一方資料來源 (人口統計資料與交易資料) 的中央位置,或為收集自網站和行動應用程式的線上行為資料提供資料湖。

廣告技術的優點

自動化以提升效率和規模

數十年來,廣告業格局大致不變,直到最近才有所更動。現在廣告商投放廣告的方式、廣告付費方式及廣告的實際本質皆已完全改變。但目標未曾有變:觸及目標消費者市場並吸引其注意力。

在數十億次線上互動的領域中,對效率與規模的需求推動了廣告技術的成長。廣告投放位置仍在市集內買賣,但數位廣告的出現已使得整個流程變得更加複雜。需要有自動化平台 (DSP 與 SSP) 才能處理大規模的實際買賣。此外,品牌及/或公司能否實現貨幣化和行銷目標,與廣告技術和行銷技術工具的關係也日趨緊密。

整合式廣告技術與行銷技術的優點

廣告技術與行銷技術確有重疊,但仍為兩套不同的解決方案,只是目標一致:提供更好的客戶體驗。不相連接的系統會增加不必要的複雜性,讓公司難以深入瞭解對象/客戶。整合廣告技術與行銷技術有助於改善這種情況。更重要的是,其可協助公司為每個人設計正確的歷程、轉換更多客戶,以及建立更強大、更長久的關係。此外,整合式廣告技術與行銷技術系統也可透過下列方式協助廣告商:

  • 將廣告投資最佳化。透過正確的資料與相關內容,您就可以瞭解準客戶,包括他們偏好收到您訊息的管道。進而協助您自每次印象獲得更高的報酬率。
  • 建立全方位客戶檢視。跨業務功能的客戶單一檢視,可讓您建立即時的個人化體驗,以滿足快速多變的客戶期望。這項服務讓您擁有最完善的客戶設定檔,方便您運用在與客戶的互動中。
  • 改善目標。公司可以利用轉換後的資料 (來自行銷技術系統的),改善其廣告定位推廣計畫。將各系統中原本各自獨立的資料點結合在一起,有助於鎖定對象與建立區隔,比行銷技術和廣告技術分別運作時成效更高。
  • 讓品牌的每次互動都變得重要。透過廣告、行銷、銷售和服務接觸點產生的智慧型即時互動,讓每位客戶都能輕鬆體驗各種廣告。
  • 將 AI 新增至技術堆疊。降低複雜性會推動 AI 技術進步,簡化工作程序和工具,為公司創造更高效率。