數位廣告的身分識別
為什麼身分識別如此重要？
不斷演變的隱私法規及產業業務中斷正推動數位廣告的全球重大轉變。我們強調對消費者信任與透明度的需求，限制對鎖定的目標使用識別碼。
身分識別的未來
身分識別是數位廣告行銷活動成功的關鍵。在最基本的層次，身分識別功能是線上識別人員的能力。認知之後，廣告商可以接觸對產品或服務感興趣的人，並據此認定他們努力的成功。數位廣告的身分識別有多種原因，但主要是由於其能夠：
- 貨幣化發佈者產品目錄
- 推動廣告業者的營收
- 提升客戶體驗 (CX)
過去，數位廣告商如何通過瀏覽器型識別碼 (例如 Cookie 與行動廣告識別碼 (MAID) 等) 來改版。
什麼是 Cookie？
Cookie 是裝置和瀏覽器特定的一小部分儲存資料，可協助廣告商識別特定使用者。Cookie 已自 1994 年起在網路上使用。
什麼是行動廣告 ID (MAID)？
MAID 與瀏覽器 Cookie 類似，可協助廣告商識別裝置背後的人員。行銷人員可以使用這些連線到特定裝置的 ID，根據行動應用系統傳送的資料來連線使用者。無法從行動瀏覽器中的頁面存取 MAID。
直到最近，Cookie 和 MAID 都是目標對象資料的實際傳遞方法，並作為鎖定目標對象的基礎。但是，數位廣告業在這些方法上相對較少且較少。這代表我們如何建置及提供解決身分識別的解決方案越來越重要。
數位廣告的變化是什麼？
有三股勢力正在塑造數位和程式化廣告中身分識別的未來。
- 歐洲的一般資料保護法規 (GDPR) 與美國加州消費者隱私權法 (CCPA)。
- Google 和 Apple 等常用消費者平台所施加的廣告識別碼限制。
- 改變消費者對線上收集及使用個人資料的態度。
Oracle Advertising 如何成為身分識別未來
如上所述，廣告商主要聚焦於裝置及瀏覽器型識別碼，而 MAID 則是最常見的兩項。萬用識別碼可能不會被取代。而是結合解決方案和方式，廣告商可在適當環境中繼續發揮最大的投資，同時也將相關訊息傳遞給消費者。
身分識別的未來將包含目標對象的已知和匿名方法。
- 已知的身分識別
包含已知消費者願意或了解提供用於行銷用途的資料，例如註冊型 ID。 - 匿名
指的是缺少第三方 Cookie 時 (例如 Oracle Contextual Intelligence 提供的資料訊號，但缺少個人識別碼)。
「廣告商必須將它們的資料導向目標鎖定和測量方式多元化。」
目標對象識別碼
由於 Oracle 的目標對象已與第三方 Cookie 密切連結，因此任何轉變都會在訴求對象的弱點相關問題。不過，請注意第三方 Cookie 和第三方目標對象並不相同，這很重要。
第三方 Cookie 與第三方目標對象有何不同？
第三方 Cookie 是由您造訪的網站以外的網域所設定，但透過網站上的程式碼所設定的，第一方 Cookie 則由您造訪的網站所建立、發布及控制。第三方 Cookie 主要提供跨網站追蹤、分析、重新定位及廣告服務等功能。
因為行銷人員需要各種資料和識別碼才能支援其活動、第三方 Cookie，所以通常是個人不佳的表現形式，不應作為唯一識別碼。
第三方目標對象包含多種目標對象類型和資料集。許多行銷人員透過結合各種來源提供的離線和線上資料 (包括零售採購、汽車採購、忠誠度卡資訊、人口統計資料及 Cookie 識別碼)，建立第三方目標對象。
對目標對象投放廣告的潛在變更
移除目標對象建立與投放組合中的第三方 Cookie 表示行銷人員必須仰賴其他身分識別資料訊號，例如：
- 電子郵件地址
- 電話號碼
- 廣告與頂級 ID (IFA/TV ID) 的識別碼
- 品牌的唯一消費者 ID
加強使用多個身分識別訊號的優點在於，行銷人員可以透過任何通路、裝置或平台，與消費者進行密切對話。
情境式智慧與身分識別
在廣告商如何以消費者為中心的容量接觸民眾時，「關聯情境」總是扮演重要角色，並且在以關聯情境為基礎的目標鎖定中，也會發生許多創新。
除了關聯情境式策略之外，數位廣告的未來將更著重於更廣泛、更深入的資料隱形的情境目標，讓智慧並更深入了解哪些內容最可能觸及目標對象。
身分識別和測量
識別量測必須包括提供客觀解決方案，以衡量各平台的實際人員。
Oracle Moat Measure 解決方案套件運用最適合將廣告建立與真人連結的科學。我們的驗證方案 Moat Analytics 能夠提供目前沒有識別碼的各項功能，未來將提供相同的隱私權保護功能。
我們也會看到未來取決於註冊整合和面板資料。我們將繼續投資提供此服務的技術，並與以 Cookie 為基礎的合作夥伴合作，在未來將剩餘的第三方 Cookie 連結轉型至以個人為基礎的比對。
數位廣告中的身分識別進行協同合作
透過與數位產業組織、客戶及其他人員協同合作，我們正協助支援產業成長與發展。我們透過不斷地測試解決方案、策略，以及我們部署的更廣泛流程來進行這項測試。
我們一些值得關注的協作式身分倡議包括：
- IAB Tech Lab's Project Rearc 是以隱私權保護方式重新架構數位行銷的產業協同合作。
- 負責且可處理媒體 (PRAM) 的合作夥伴關係，是領先廣告交易關聯和公司的協同合作努力。其目標是促進並保護重要功能，例如數位媒體和廣告的自訂與分析，同時保障隱私權並改善客戶體驗 (CX)。
- MediaMath 的 SOURCE，為整個數位媒體供應鏈提供可處理性、責任及一致性。
為什麼要使用 Oracle 進行身分識別？
全球前 50 名廣告商、代理商、營運商、平台和發布商都選擇與 Oracle 合作。原因如下：
深度的主題與產業專業技術
Oracle 擁有針對代理商、品牌、發布商及平台之需求所構成的解決方案，以及跨越數位廣告生態系統的廣泛關係，因此具有全方位的業界相關主題。
我們在產業的獨立地位
我們旨在促進品牌、代理商、出版商和平臺的中立、有效及安全的市場推廣活動，同時支援消費者對資訊的隱私權及控制權。