什麼是廣告詐欺？
瞭解無效流量 (IVT)、廣告詐欺，以及如何保護您的廣告支出，並確保您的廣告印象是有價值且可檢視。
什麼是廣告詐欺？
「無效流量」是技術用語，表示藉由機器人或任何非人為流量的形式所產生之廣告曝光次數。雖然 IVT 經常與廣告詐欺結合，但並非所有的無效流量都具惡意。不過，在保護廣告支出及確保有效且可供觀看的廣告曝光時，偵測所有形式的 IVT 仍必不可少。
為了協助廣告商抵禦 IVT，Media Rating Council (MRC) 在 2015 年發佈了 IVT 認證，有助於證明評量供應商針對電腦、行動裝置、網頁、影片及應用程式內的 IVT 進行評量時的成效。可分為兩個互斥的種類：
| 一般無效流量 (GIVT) | 複雜的無效流量 (SIVT) | |
|---|---|---|
| 定義 | 利用篩選常式進行識別，而該篩選會透過清單應用程式或其他標準化參數檢查執行。 | 遇到難以偵測的情況，需要進階分析、多點佐證/協調，或大量人力介入，以進行分析與識別。 |
| 類型 |
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什麼是廣告詐欺？
廣告詐欺是以詐騙的方式在線上呈現廣告曝光次數、點擊數、轉換率或資料活動，以產生收益的一種做法。無效流量也包含了數位廣告詐欺的概念。
過去幾年來，複雜且影響廣泛的大量廣告詐欺計劃一直以仿冒網站為重心，並利用機器人流量獲利。這些活動有著如 DrainerBot、Hyphbot 及 3ve 等名稱，更是讓廣告商與發行者付出大量金錢。
網路直播：機器人與偽造廣告曝光：現代 IVT 與保護支出
在一切尚未明朗時，保護您的廣告支出乃是當務之急。隨著 Moat by Oracle Data Cloud 首席產品經理 Sam Mansour 逐一說明下列主題，瞭解如何保護廣告支出：
- IVT 的不同複雜程度以及如何辨識
- 精準及完整偵測 IVT 的重要性
- 最近的機器人網路探索案例研究
資源
來自 Oracle Advertising 部落格
當產業快速變遷時，能夠占得先機就顯得十分重要。透過 Data Cloud 部落格取得有關無效流量及廣告詐欺的最新、最完善資料，隨時掌握當前情勢。
- 廣告中的無效流量與廣告詐欺：與專家對談
- 為戰敗而戰：Moat 如何揭露遊戲中的廣告詐欺詭計
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- 產業領導者回答關於數位廣告詐欺的問題
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額外資源
使用精細的無效流量偵測保護您的廣告支出
The Association of National Advertisers 估計，2019 年因全球詐欺而損失的廣告支出達 58 億美元。媒體購買者與販賣者可以利用 Moat by Oracle Data Cloud 安心保護其數位投資。Moat 的產品與服務獲得 MRC 認證，並在 2019 年贏得 Adweek「讀者票選：最佳技術」獎的最佳安全性/驗證解決方案殊榮。