電視與數位行銷活動測量

1. 定義您的 KPI

在設定行銷活動測量策略之前，從基本目標開始很重要。看起來很簡單，但這個步驟通常認為是被最有經驗的行銷團隊忽略的。如果您不知道目標，您如何確實掌握目標？

在此步驟中，回答兩個主要問題：

• 此行銷活動有哪些目標？
• 有哪些關鍵績效指標可協助我們量化進度？

此圖表是符合重要追蹤測量標準之特定與可測量業務目標的絕佳範例。

2. 確保真人能看到您的品牌訊息

機器人程式尚未處理，但為了適當地分析行銷活動的效率，您必須確保支付給的曝光程度有效且易於檢視。

這代表不會計算提供給機器人的曝光度，或那些提供給甚至不在房間裡的人的曝光度。在這個能夠快速變化的演算法相關產業中，曝光比您認為還要多。

因此，對所有電視和數位行銷活動而言，測量和偵測無效流量 (IVT) 是一項要求。

3. 展開接觸前先建立相關性

在您確認您的廣告後，請確認此人是您在第一地上線的。因為您觸及到一人，不代表這人就是對的人。

在對 30 個各行各業品牌進行測試時，我們發現 47% 的曝光是電視和數位的不二目標，無論品牌的規模還是品牌名聲。對於每個與某人相關的曝光度，另一種則沒有。

為達到成功的廣告，品質勝過數量。使用進階測量可協助您避免將所有晶片放在桌上，偏離目標的高速率。

讓我們將此套用至範例。如果您是試圖銷售尿布的品牌，這對您而言很有幫助，您知道美國家庭有 20% 以下的家庭有尿布適齡的孩童，或是期望有孩子。

如果您能將預算只用在那些需要嬰兒或有尿布穿著小孩的家庭上，您可以提高相關家庭收到您訊息的比例，您的活動在財務上和觸覺上都會更有效。

4. 以合理頻率觸及您所需的目標對象

建立好相關觸及方式之後，就是談談傳訊頻率的時候了。或者您不能集中精力，因為在短短 15 分鐘的串流媒體中已經聽了五遍的商業廣告詞仍然停留在您的腦海中？

在前期相關活動中，以相同品牌和出版商為主，我們決定每週每戶加快 2 次曝光度是頻率的理想門檻，而任何更被視為浪費。

衡量 7 週的時間範圍，我們發現 20% 的運動超過理想的家庭曝光度目標。運動的規模越大，百分比「飽和浪費」的規模越大。

確保您觸及聽眾，但不會過度飽和，是衡量的重要元素。建立理想的節奏只會來自密切監控及調整頻率。若要深入了解廣告超載，以及如何避免跨平台測量問題，請觀看此影片：

5. 取得即時行銷活動績效的合併檢視

最後一步是重要的步驟，但可能最難達成。大多數跨平台的商業活動都需要將不同的資料來源整合在一起，這是一個已忙碌團隊的耗時流程。而這些不同的來源之一在幾週後將顯著落後。

透過即時且合成的方式檢視不同裝置、通路、成本度量及對象特性中的行銷活動，消除固有資料集和古老測量標準的解決方法。這些度量可協助您立即、每季以及每年進行監控和最佳化。