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電視與數位行銷活動測量

媒體從不停止改變

在地面上,現今的現代媒體環境看起來都比以往來得更好。更有趣的通路代表更多機會讓您的品牌更有效率且廣播創意訊息。

事實上,消費者都紛紛引發訊息,要求每日透過數種裝置與各個通路進行互動與反應。他們關注各種螢幕和平台,大尺寸和小尺寸。

破碎媒體狀態使您難以理解真正能觸及聽眾的意義,並找出通用客戶觀點是否困難。

現在您正困擾著問:「我甚至該從哪裡開始呢?」

媒體從不停止改變

如何透過 5 個步驟來衡量跨平台的影響

57% 的行銷人員缺乏跨通路的標準測量

測量超過基本測量標準的電視和數位行銷活動一直是一項挑戰,即使是最先進的廣告商和出版商也是如此。

您需要了解誰看到廣告及據點,但由於分散程度、不同產業指標及不同的測量解決方案,因此當看到您的廣告支出是否符合您期望的方式時,您將會感受到近乎意思。

如果您問自己,「有沒有一種簡單的方法可以在跨平台世界裡為我的企業建立一個可擴展、可重複的測量過程?」,那麼您正在閱讀正確的指南。

在以下五個步驟中,我們對應公式,以有效率且有效的跨平台測量,可確保您以正確的頻率達到適合的對象,並可輕鬆完成所有工作。



1. 定義您的 KPI

取得即時行銷活動績效的合併檢視

在設定行銷活動測量策略之前,從基本目標開始很重要。看起來很簡單,但這個步驟通常認為是被最有經驗的行銷團隊忽略的。如果您不知道目標,您如何確實掌握目標?

在此步驟中,回答兩個主要問題:

  • 此行銷活動有哪些目標?
  • 有哪些關鍵績效指標可協助我們量化進度?

此圖表是符合重要追蹤測量標準之特定與可測量業務目標的絕佳範例。

業務目標 測量策略項目符號
連續 8 週,將新產品格式訊息傳遞給品牌忠誠者

可檢視的曝光度百分比

目標曝光度百分比

在所有渠道中接受 4-12次曝光的家庭百分比




2. 確保真人能看到您的品牌訊息

確保真人能看到您的品牌訊息

機器人程式尚未處理,但為了適當地分析行銷活動的效率,您必須確保支付給的曝光程度有效且易於檢視。

這代表不會計算提供給機器人的曝光度,或那些提供給甚至不在房間裡的人的曝光度。在這個能夠快速變化的演算法相關產業中,曝光比您認為還要多。

因此,對所有電視和數位行銷活動而言,測量和偵測無效流量 (IVT) 是一項要求。



3. 展開接觸前先建立相關性

在您確認您的廣告後,請確認此人是您在第一地上線的。因為您觸及到一人,不代表這人就是對的人。

在對 30 個各行各業品牌進行測試時,我們發現 47% 的曝光是電視和數位的不二目標,無論品牌的規模還是品牌名聲。對於每個與某人相關的曝光度,另一種則沒有。

展開接觸前先建立相關性

為達到成功的廣告,品質勝過數量。使用進階測量可協助您避免將所有晶片放在桌上,偏離目標的高速率。

讓我們將此套用至範例。如果您是試圖銷售尿布的品牌,這對您而言很有幫助,您知道美國家庭有 20% 以下的家庭有尿布適齡的孩童,或是期望有孩子。

如果您能將預算只用在那些準備生小孩或有尿布適齡孩童的家庭上,就能提高相關家庭收到您資訊的比例,您活動在財政上和覆蓋面上都會更有效。



4. 以合理頻率觸及您所需的目標對象

以合理頻率觸及您所需的目標對象

建立好相關觸及方式之後,就是談談傳訊頻率的時候了。或者您不能集中精力,因為在短短 15 分鐘的串流媒體中已經聽了五遍的商業廣告詞仍然停留在您的腦海中?

在前期相關活動中,以相同品牌和出版商為主,我們決定每週每戶加快 2 次曝光度是頻率的理想門檻,而任何更被視為浪費。

衡量 7 週的時間範圍,我們發現 20% 的運動超過理想的家庭曝光度目標。運動的規模越大,百分比「飽和浪費」的規模越大。

以合理頻率觸及您所需的目標對象

確保您觸及聽眾,但不會過度飽和,是衡量的重要元素。建立理想的節奏只會來自密切監控及調整頻率。若要深入了解廣告超載,以及如何避免跨平台測量問題,請觀看此影片:




5. 取得即時行銷活動績效的合併檢視

取得即時行銷活動績效的合併檢視

最後一步是重要的步驟,但可能最難達成。大多數跨平台的商業活動都需要將不同的資料來源整合在一起,這是一個已忙碌團隊的耗時流程。而這些不同的來源之一在幾週後將顯著落後。

透過即時且合成的方式檢視不同裝置、通路、成本度量及對象特性中的行銷活動,消除固有資料集和古老測量標準的解決方法。這些度量可協助您立即、每季以及每年進行監控和最佳化。

是與 Moat Reach 互動的時候了

Oracle Data Cloud 認同必須在廣告連接和合理化跨多個通路的片段資料中,打破最重要的障礙。

我們建置的解決方案可連結電視、行動裝置和桌上型電腦的相關聽眾與觀測性,讓媒體規劃更有效率,並加速業務成果。隨著數十億美元在幾年前未存在的度量上交易,現在的詳細測量項目數量比以前更加精確。Moat Reach 可讓您評估行銷活動的業務影響,並提供通知最佳化的資訊。

不同之處在於測量和發掘新的洞察力,實現真正的跨通路清晰度,並推廣針對獨特行銷目標做出明智的決策。

網路研討會:還有人在觸及範圍外嗎?衡量電視到數位的重要性

調整以找出:

  • 可準確測量數位電視的建置區塊
  • 透過跨通路清晰而出色的見解
  • 如何採取行動,減少浪費

資源

了解並了解連接電視機 (CTV、OTT) 和線性電視之間的差異。

從 Oracle Data Cloud 部落格