什麼是聯網電視 (CTV)？
聯網電視 (CTV) 定義
聯網電視 (CTV) 是一種連接到或內嵌在電視中的裝置，可支援視訊內容串流。不同類型的 CTV 包含 Xbox、PlayStation、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV 等等。
CTV 及 OTT 的崛起已帶動稱為「Cord-cut (淘汰纜線)」的現象，這是客戶取消傳統電纜和衛星訂閱的成長趨勢，而改用這些串流或 VOD 格式的條件。
OTT 定義
OTT 是直接從網際網路傳遞電視 / 影片內容。使用者不需要訂閱傳統的電纜或衛星提供者來存取此內容；他們可以在各種裝置平板、電話、筆記型電腦 / 桌上型電腦、電視等觀看此內容。該影片會以串流或隨選視訊 (VOD) 格式提供。不同類型的 OTT 服務包括 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime。大量媒體和網路也正在活化自己的 OTT 服務，例如 Disney+ 和 NBC 的 Peacock。
直播電視定義
直播電視是一種傳統系統，觀眾在預定的電視節目播出時，在來源頻道觀看該節目。他們可以透過 DVR 錄製節目，並在稍後觀看。直播電視仍佔有最大市場，但由於大環境越來越競爭，因此變得越來越分散。
CTV、OTT 和直播電視有哪些差異？
OTT 和聯網電視 (CTV) 裝置是兩個非常熱門的方法，存取電視 / 影片內容，但是很容易彼此混淆。當您熱衷直播電視 (傳統電視) 時，會發現定位特別模糊。這裡有幾個秘訣可協助您了解聯網電視 (CTV)、過頂 (OTT) 和直播電視之間的差異，讓您在組裝廣告策略時，與其他人交談所使用的語言相同。
- OTT 是電視 / 視訊內容的傳遞機制，通常除了傳統網路提供者之外，也透過串流或隨選視訊 (VOD) 來獲得電視 / 視訊內容的傳遞機制。
- CTV 是網際網路連接的裝置，客戶可用來線上觀看電視 / 視訊內容。它可以是智慧型電視、遊戲主控台，或其他類型網際網路連線裝置。該裝置可用來串流 OTT 內容，但兩者互不通用。
- 當觀眾看過表定電視節目在其原始頻道上播映時，直播電視指的是傳統系統。觀眾可以透過天線或付費電纜或衛星訂閱來觀看內容。
OTT 和 CTV 廣告的優點
隨著 OTT 和 CTV 廣告技術，您可以觸及到傳統直播電視 (例如電纜、衛星及天線) 範圍之外的觀眾。新的受試者包含越來越多的電纜淘汰支持者，或是那些沒有支付標準電纜或衛星服務的同事。OTT 和 CTV 觀眾的興起，提供您更具意義的方式，讓您在適當的時間與合適的目標聽眾互動，並搭配電視觀眾高影響的數位目標精準度。
哪個對廣告比較好？聯網的電視、OTT 或 直播電視？
聯網電視和 OTT 廣告優點
- 由使用者控管的觀看體驗，讓廣告商能適時將廣告投放給適合對象
- 使用者註冊資料允許跨畫面鎖定
- 以 IP 為基礎的傳遞可將第一方和第三方受眾資料套用至目標家庭，查看支援廣告的內容
聯網的電視和 OTT 廣告挑戰：
- 使用 CTV 的家庭數尚未跟上廣播及電纜的家庭數
- 許多平台和資料提供商無法將 Cookie 或移動廣告 ID (MAID) 與 IP 相符，這限制了 IP 型觀眾鎖定的可用庫存規模。
- 由於帳戶佔有率不足的零散程度
- 內容經銷商與公司之間建立與銷售 CTV 裝置之間的競爭相當激烈。
直播電視廣告優惠
- 最大市場
- 可使用已對電視媒體採購新增一層自動化和資料導向決策的新平台
- 可在 Nielsen 購買示範之外套用第一方與第三方資料，以便做出更明智的行銷活動直播電視庫存採購決策。
- 有機會為利基電視網路進行購買，這可能最終導致成本效益和擴大覆蓋面，而不僅僅是頻率。
直播電視廣告挑戰：
- 觸及率零散，因為高階電視市場越來越競爭
- 過期的政策與幣別會阻礙觀眾鎖定功能的目標
- 就算有資料，鎖定功能也比 CTV 和 OTT 廣大且更精細
如何測量電視廣告宣傳活動的效益
通常不會有獨立指標可用來判斷廣告或行銷活動是否成功。需要有數個指標才能看出全貌。以下是需要調查的清單：
| 達到 | 看過廣告以了解預算達到最接近之金額的唯一使用者數。 |
| 完成率 | 全面檢視廣告的次數。這不是只追蹤公開在廣告人數的問題，而是顯示您完成的人員數量 - 讓您更深入了解訊息人員暴露在多少訊息、參與互動程度以及是否恢復。 |
| 閱聽率 | 在任何期間內閱聽廣告的次數。 |
| 可視性分數 | 表示使用者是否能查看廣告。此指標的測量方式各不相同，但是通常只要監看數秒鐘，且畫面空間大小超過 50%，就算可檢視廣告。畫面大小也很重要，螢幕大小有較高的可視性分數。因此，電視上的廣告通常比行動電話和筆記型電腦的廣告高得多，強化對觀眾的吸引力。 |
| 屬性和屬性追蹤 | 藉由將檢視者與完成預期行動 (例如造訪網站、下載 App 或前往實體商店) 連線，提供行銷活動 / 新增 ROI。 |
| 千次檢視成本 (CPM) | 提供 1000 次曝光的成本，但不一定能看見的曝光或千次獨特瀏覽數。不過，您應該看看每個已完成瀏覽的成本，這對行銷活動的成功深具意義。 |
| 每個已完成瀏覽成本 | 比 CPM 更有意義，這是行銷活動總成本和已完成瀏覽數的比例。 |
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