聯網電視 (CTV) 是一種連接到或內嵌在電視中的裝置,可支援視訊內容串流。不同類型的 CTV 包含 Xbox、PlayStation、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV 等等。
CTV 及 OTT 的崛起已帶動稱為「Cord-cut (淘汰纜線)」的現象,這是客戶取消傳統電纜和衛星訂閱的成長趨勢,而改用這些串流或 VOD 格式的條件。
OTT 是直接從網際網路傳遞電視 / 影片內容。使用者不需要訂閱傳統的電纜或衛星提供者來存取此內容;他們可以在各種裝置平板、電話、筆記型電腦 / 桌上型電腦、電視等觀看此內容。該影片會以串流或隨選視訊 (VOD) 格式提供。不同類型的 OTT 服務包括 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime。大量媒體和網路也正在活化自己的 OTT 服務,例如 Disney+ 和 NBC 的 Peacock。
直播電視是一種傳統系統,觀眾在預定的電視節目播出時,在來源頻道觀看該節目。他們可以透過 DVR 錄製節目,並在稍後觀看。直播電視仍佔有最大市場,但由於大環境越來越競爭,因此變得越來越分散。
OTT 和聯網電視 (CTV) 裝置是兩個非常熱門的方法,存取電視 / 影片內容,但是很容易彼此混淆。當您熱衷直播電視 (傳統電視) 時,會發現定位特別模糊。這裡有幾個秘訣可協助您了解聯網電視 (CTV)、過頂 (OTT) 和直播電視之間的差異,讓您在組裝廣告策略時,與其他人交談所使用的語言相同。
隨著 OTT 和 CTV 廣告技術,您可以觸及到傳統直播電視 (例如電纜、衛星及天線) 範圍之外的觀眾。新的受試者包含越來越多的電纜淘汰支持者,或是那些沒有支付標準電纜或衛星服務的同事。OTT 和 CTV 觀眾的興起,提供您更具意義的方式,讓您在適當的時間與合適的目標聽眾互動,並搭配電視觀眾高影響的數位目標精準度。
通常不會有獨立指標可用來判斷廣告或行銷活動是否成功。需要有數個指標才能看出全貌。以下是需要調查的清單:
達到 | 看過廣告以了解預算達到最接近之金額的唯一使用者數。 |
完成率 | 全面檢視廣告的次數。這不是只追蹤公開在廣告人數的問題,而是顯示您完成的人員數量 - 讓您更深入了解訊息人員暴露在多少訊息、參與互動程度以及是否恢復。 |
閱聽率 | 在任何期間內閱聽廣告的次數。 |
可視性分數 | 表示使用者是否能查看廣告。此指標的測量方式各不相同,但是通常只要監看數秒鐘,且畫面空間大小超過 50%,就算可檢視廣告。畫面大小也很重要,螢幕大小有較高的可視性分數。因此,電視上的廣告通常比行動電話和筆記型電腦的廣告高得多,強化對觀眾的吸引力。 |
屬性和屬性追蹤 | 藉由將檢視者與完成預期行動 (例如造訪網站、下載 App 或前往實體商店) 連線,提供行銷活動 / 新增 ROI。 |
千次檢視成本 (CPM) | 提供 1000 次曝光的成本,但不一定能看見的曝光或千次獨特瀏覽數。不過,您應該看看每個已完成瀏覽的成本,這對行銷活動的成功深具意義。 |
每個已完成瀏覽成本 | 比 CPM 更有意義,這是行銷活動總成本和已完成瀏覽數的比例。 |
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