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什麼是可視性?什麼是注意力?

瞭解並學習可視性和注意力,以及為什麼這些指標在數位廣告測量中很重要。

什麼是能見度?

可視性可評量廣告是否具有使用者所能看見的機會。

它會告知行銷人員是否有潛在客戶看見他們的訊息。「顯然的,不見的廣告是浪費金錢。測量可見性對代理商及品牌來說極為重要,因為這讓他們更瞭解行銷活動的有效性,並可協助他們將廣告金額分配給品質庫存。可視性是廣告商在決定投標曝光數量時要考量的重要因素,因此在他們看好廣告營收的同時,會成為發布者的關鍵指標。

可視度挑戰排行榜

有幾個因素可以影響檢視性。

1. 廣告佈局

廣告需要保持在視圖中,至少 1 秒的顯示廣告 - 或是 2 秒的視訊。所以廣告放置很重要。有許多可能會影響廣告位置的事情,包括頁面載入時間或頁面設計的回應速度。廣告大小和版面也可能影響位置,因此可視度。這也是為什麼要根據實際效能資料,衡量存貨的可見性,並針對適應大小與安置做出最佳決策。

2. 無效的流量和廣告詐欺

無效流量和廣告詐騙在線上廣告中普遍存在。但預估每年約有 440 億美元的數位廣告支出被丟失廣告詐騙了。有了協力廠商驗證,廣告商可以了解是否存在欺詐行為。

不僅只是標準驗證和測量互動

使用第三方檢視能力的優點

其高可檢視庫存對廣告商來說已經越來越重要。由於數位廣告愈來愈複雜,媒體買家和賣家想要證明廣告的價值,並使用可視性作為計算該價值的方式。

它已成為使用多幣別報表設定檢視性標準的常見做法。因為沒有共同測量方法,所以無法有效判斷已檢視之印象的真實價值,或最佳化與預測存貨。所有數位媒體擁有者應與 MRC 認可的第三方合作,以衡量其存貨是否可見。這有助於確保其媒體投資符合產業可視度標準。

這也協助行銷人員針對自己的商業活動做出明智的預算編列和最佳化決策。第三方測量提供者 (例如 Oracle Moat) 提供獨立位置。Oracle 非常感謝,我們也不會銷售或購買媒體。我們的目標是促進有效的營銷環境。我們努力為所有數位媒體提供準確的 IVT 偵測,同時認定量度不斷演變。我們持續開發新的創新方法,以衡量數位廣告成效。

什麼是注意力?

數位廣告中的注意力指的是廣告或行銷活動成功吸引使用者的能力。Moat by Oracle Data Cloud 認為,注意力不僅僅關乎點擊數與觀看數,更關乎互動、可見度、時間長度以及環境。

追蹤所有形式的注意力
追蹤所有形式的注意力

如何評量消費者注意力以及其重要性

廣告驗證準則可針對有效性、能見度及品牌安全性提供行銷人員標準化的目標,並作為評量其行銷活動的基準。但請把此驗證想成只解決了一半的問題,這不過是提供廣告一個成功的機會,確保廣告可以出現在相關受眾面前,並有機會推動行動。另外一半則是要在廣告上線後評量後續狀況,以判斷其真正的影響。

瞭解如何超越驗證,在數位廣告中評量消費者注意力。探索評量消費者注意力所代表的意涵以及其重要性。

如何測量消費者注意度

受眾在行動環境中的注意力非常分散,因此必須耗費更多心力才能讓品牌訊息發揮影響。瞭解如何使用下列分析指標,評量行動裝置上的注意力:

  • 有效頁面停留時間
  • 觀看時間
  • 觸摸率

評量注意力的最佳實務

藉由連結數位行銷活動與指出可量化的影響之指標,行銷人員可以瞭解注意力如何成為大有幫助的效果。此外,注意力指標也可能用來填補空缺,補足其他用於評估成果的資料集。

廣告商如何超越廣告驗證?

在如今的數位環境中,廣告驗證不過是基本配備,廣告商需要更精細的評量方式才能推動更好的業務成果。Oracle CX and Data Cloud 執行副總裁 Rob Tarkoff 說明組織在掌握消費者注意力以及評量廣告效益時的所需事項。