2023년에 반드시 알아야 할 패션 산업 트렌드
Michael Hickins | Content Strategist | 2023년 5월 30일
패션 업계의 변화는 매년 치마 길이가 0.5인치 오르내리는 평범한 수준이 아닙니다. 내년에는 밑단 자체가 아예 사라질 수 있을 정도로 격렬합니다. 패션 업계의 트렌드는 그만큼 빠르게 나타났다 사라지므로 본문의 내용 역시 읽는 시점에서는 맞지 않는 부분이 있을 수 있음을 유의해야 합니다.
패션 업계의 최근 역사 가운데 '패스트 패션'만큼 갑작스럽게 추락한 사례도 드뭅니다. 패스트 패션은 최신 소비자 트렌드에 맞춰 의류, 신발, 액세서리를 저렴하고 빠르게 대량 생산하는 방식입니다. 과잉 소비의 시대에 탄생했던 패스트 패션은 이제 낭비와 지속 불가능한 모든 것의 상징으로 여겨집니다.
지속가능성은 트렌드 중에서도 오래 지속될 수밖에 없습니다. 지구의 미래가 달려 있기 때문입니다. 패션 역사의 쓰레기통, 또는 재활용함으로 향할지 아직 알 수 없는 또 다른 트렌드는 성 중립성입니다. 이는 전통적인 여성·남성 스타일이나 치수에 얽매이지 않는 의류를 뜻합니다. 또 다른 뜨거운 트렌드는 인플루언서 마케팅입니다. 영향력을 행사하는 인물들은 앞으로 몇 년, 아니 몇 달 사이에도 얼마든지 바뀔 수 있지만 유명 인사가 갖는 영향력 자체는 크게 달라지지 않을 것입니다. 이상의 패션 트렌드 및 아래에 소개하는 다른 트렌드가 오래 지속될지 여부는 독자께서 직접 판단해 보세요.
핵심 요점
- 섬유 폐기물을 대폭 줄이기 위한 노력을 포함한 지속가능성은 패션 브랜드, 리테일 기업, 고객, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 중시하는 요소입니다.
- 패션 브랜드는 성별과 체형에 대한 고정관념에 갇히기를 원하지 않는 소비자에게 맞춰 색상과 핏 모두에서 더 중립적인 스타일을 만들고 있습니다.
- 패션 의류와 액세서리에는 소비자의 건강 추적을 지원하는 센서가 추가되고 있습니다. 브랜드는 동물 가죽을 실험실에서 개발한 원단으로 대체하는 등 의류 제작 방식을 바꾸는 데도 기술을 활용하고 있습니다.
2023년에 알아두어야 할 패션 업계 트렌드 6가지
패션이라는 용어 자체의 의미까지 달라질 만큼 패션 업계에는 큰 변화가 다가오고 있습니다. '패션'이라는 말은 오랫동안 변덕스럽거나 일시적인 것을 뜻해 왔지만, 오늘날 가장 큰 업계 트렌드 중 하나는 슬로 패션입니다. 실제로 지속가능성이 시장을 이끄는 힘으로 자리 잡으면서, 창의적인 패션 하우스들은 신중하게 생산되고 대여까지 가능한 상품을 원하는 Z세대와 밀레니얼 세대의 관심을 활용할 여지가 생겼습니다. 이러한 트렌드 및 다른 패션 트렌드를 더 자세히 살펴보겠습니다.
1. 슬로 패션과 지속가능성
소비자들은 패스트 패션에 대해 서서히 태도를 바꾸어 왔습니다. 트렌디한 의류를 저렴하고 빠르게 대량 생산하는 것으로 알려진 의류 및 신발 제조업체는 외면받고 있습니다. 소비자들이 이러한 비즈니스 모델에 흔히 수반되는 열악한 노동 및 환경 관행을 우려하기 때문입니다. UN에 따르면 패션 업계는 지구 해양의 미세플라스틱 오염 물질 중 35%, 전 세계 온실가스 배출량의 약 10%를 발생시키며, 세계 각국의 열악한 노동 환경을 갖춘 공장에서 업계 제품 상당수가 생산됩니다. 이러한 요인은 지속 가능한 방식으로 조달한 원단과 무독성 염료 사용을 강조하는 Encircled 같은 의류 브랜드, 의류 및 신발 제조업체가 제품의 출처를 소비자에게 입증하도록 지원하는 Retraced 같은 기술 기업이 부상한 배경을 파악하는 데 도움을 줍니다.
2. K-pop 및 기타 인플루언서
럭셔리 브랜드는 K-pop 스타 BTS 같은 인플루언서의 마케팅 파워를 잘 알고 있습니다. Louis Vuitton은 제품 홍보를 위해 BTS 멤버 7명과 계약했습니다. 인플루언서 플랫폼 Collabstr에 따르면 소비자 브랜드는 2022년 인플루언서 마케팅에 약 150억 달러를 지출했으며, Blackpink, G-Dragon, Nezza 등의 뮤지션과 라이프스타일 블로거, 모델, 배우, 운동선수에게 대규모 계약을 제공했습니다. WWD에 따르면 2021년 파리 남성 패션 위크 기간 Louis Vuitton 자체 채널에서 BTS가 등장한 최고 인기 게시물은 436,000달러의 미디어 영향 가치(Media Impact Value)를 창출했습니다.
3. 의류 대여 및 재판매: 또 다른 애프터마켓
슬로 패션의 또 다른 측면은 소비자가 의류와 액세서리를 덜 자주 구매할 뿐 아니라 더 신중하게 구매한다는 것입니다. 오늘날, 소비자들이 결혼식뿐 아니라 휴가, 업무 행사, 콘서트, 기타 특별한 날을 위해 의상을 대여할 가능성이 그 어느 때보다 높아졌습니다. 개성을 표현하려면 의상이 독특할수록 더 좋습니다. 이 트렌드는 소비자가 더 적은 비용으로 자신을 표현하도록 지원할 뿐 아니라 더욱 지속 가능한 소비 방식이기도 합니다. 패션 대여 시장은 순환형 리테일의 대표적인 사례입니다. Technavio에 따르면 이 시장은 연간 약 26% 성장했으며 2025년에는 30억 달러 규모에 이를 것으로 전망됩니다.
재사용과 지속 가능한 소비를 향한 같은 흐름은 Poshmark, Vestiaire Collective 같은 중고 리테일 기업의 확장을 촉진하고 있습니다. 프랑스 럭셔리 브랜드 그룹 Kering은 2021년 2억 1,500만 달러 규모의 투자 라운드에서 Vestiaire 지분 5%와 이사회 의석을 확보했습니다. 이는 이 트렌드가 오래 지속될 것이라는 기대를 보여 줍니다.
4. 젠더 플루이드
핀테크 기업 Klarna의 글로벌 설문조사에 따르면 Z세대 소비자 중 약 절반은 자신의 성 정체성과 다른 범주의 패션 상품을 구매한 경험이 있습니다. 응답자의 약 70%는 향후 젠더 플루이드 패션을 구매하는 데 관심이 있다고 답했습니다.
패션 브랜드는 남성 또는 여성을 위해 특별히 디자인하지 않은 젠더 뉴트럴 의류와 액세서리를 제작하며 변화에 대응하고 있습니다. 브랜드와 리테일 기업은 남성에게 판매하는 헐렁한 의류와 스커트처럼 특정 성별과 일반적으로 연관되지 않는 더 다양한 치수와 스타일도 제공합니다. 또한 꽃무늬와 중성색처럼 전통적으로 특정 성별과 연관되지 않는 색상과 패턴의 상품을 생산하고 판매하고 있습니다. 모든 성별을 포용하는 마케팅 캠페인도 만들고 있습니다.
5. 패션 정보 기술
오랫동안 예술가, 문제적 천재, 변덕스러운 창의적 인재의 영역이었던 패션 업계는 최근 트렌드 예측, 제조 프로세스 디지털화, 상품 전시, 더욱 지속 가능한 섬유 개발 등에 데이터 기반 방식을 도입하고 있습니다.
예를 들어 영국 패션 리테일 기업 N Brown Group은 Oracle 소프트웨어를 사용해 패션 트렌드를 예측합니다. 패션 리테일 기업은 AI 기반 기술을 포함한 기술을 사용해 가격대를 최적화하고, 재고를 관리하고, 더욱 효과적인 메시지와 프로모션으로 고객을 타기팅하고 있습니다.
6. 패션 제작 기술
브랜드는 기술로 의사결정을 개선할 뿐 아니라 의류와 액세서리의 제작 방식 자체를 재구성합니다. 스타트업 Modern Meadow와 EntoGenetics는 각각 실험실 배양 가죽과 유전자 조작 실크를 개발하고 있습니다. 기술은 의류의 일부로 직접 삽입되기도 합니다. Wearable X와 Hexoskin은 심박수, 체온, 자세를 추적하는 센서를 내장한 스포츠웨어를 제작해 고객이 더 건강한 삶을 살도록 지원합니다.
디자이너 Iris van Herpen은 비건 아이스크림에서 영감을 받은 3D 프린팅 드레스를 2022년 여름 파리 패션 위크에서 선보이며 적층 제조가 패션 업계에 도래했음을 강렬하게 알렸습니다. 3D 프린팅은 기존 제조 공정보다 느리지만 의류 제조업체가 새로운 프로토타입을 손쉽게 제작하고 파트너와 공유하도록 지원합니다. 또한 주문형으로만 품목을 제작하고 각 주문에 맞게 맞춤화해 폐기물을 줄입니다.
주목할 만한 패션 트렌드
다음 항목은 2023년 패션 업계의 가장 뜨거운 트렌드는 아닐 수 있지만 불과 얼마 전까지만 해도 중심을 차지했습니다.
무분별한 반품 정책 재검토
패션 업계는 오랫동안 소비자가 같은 품목의 여러 치수나 색상을 구매하고 마음에 들지 않거나 맞지 않는 상품을 반품하도록 장려해 왔습니다. 추가 배송과 운송이 발생한다는 점에서 반품은 지속가능성과 반대되는 측면이 있습니다. '브래키팅(bracketing)'이라고 하는 이 관행은 패션 리테일 기업의 이익률을 잠식했습니다. 이에 기업들은 무료 반품을 제한하고 가상 피팅을 제공하는 방식으로 대응하고 있습니다.
소비자 직접 판매(DTC) 조정
소비자에게 직접 판매하는 일은 생각만큼 쉽지 않은 것으로 드러났습니다. 디지털 비용이 상승하고 다양한 세그먼트에 서비스를 제공하는 복잡성이 뚜렷해지면서 브랜드는 채널 전략을 재검토하고 리테일 기업과의 파트너십을 다시 구축하고 있습니다. 많은 브랜드가 DTC를 새로운 아이디어의 시험대로 활용하고 있습니다. 헤어 브랜드 Masami의 CEO 겸 설립자 Lynn Power는 자사 웹사이트와 Masami 제품을 다른 브랜드 제품과 함께 판매하는 매장을 병행하는 전략을 'DTC-Plus'라고 명명했습니다.
메타버스 진출
Gucci, L’Oréal, Saint Laurent, Estée Lauder를 비롯한 패션 브랜드는 가상 세계를 실험하고 대체 불가능 토큰(NFT)을 판매해 수익을 창출하고 있습니다. 이러한 세계의 매력은 소비자가 현실에서는 시도하지 않을 대담한 스타일을 입는 등 자유롭게 실험할 수 있다는 점입니다. 패션 브랜드에는 완전히 새로운 모습으로 새로운 세대의 소비자에게 자신을 소개하거나 다시 알릴 기회입니다. 일부 브랜드는 인기 멀티플레이어 e스포츠 게임 플랫폼인 League of Legends의 캐릭터용 가상 의상까지 판매합니다.
패션 업계의 미래
의류 및 액세서리의 3D 프린팅, 새로운 전자상거래 기능, 더욱 개인화된 쇼핑 경험을 만드는 기술, 더 지속 가능한 소재·원단·제조 공정을 개발하는 기술 등 기술 발전이 업계의 미래를 정의할 것입니다.
특히 온라인 쇼핑은 소비자에게 편리하고, 더 지속 가능하고, 때로는 더 경제적인 쇼핑 방식을 제공하며 패션 업계에 계속해서 막대한 영향을 미칠 것으로 보입니다. 또한 소규모 패션 브랜드가 대형 브랜드와 경쟁할 더 나은 기회를 제공하고, 소비자가 더 다양한 스타일을 이용할 수 있게 합니다.
Oracle과 함께 트렌드를 앞서 나가기
의류 및 신발 제조업체와 리테일 업체는 인플레이션, 지정학적 불안정, 기후 패턴 변화 등 상품 수요에 직접 영향을 미치는 중대한 도전 과제에 직면해 있습니다. 동시에 서로 모순되어 보이는 새로운 트렌드에도 주목해야 합니다(예: 인플루언서의 영향력과 슬로 패션). 업계의 여러 선도 기업은 트렌드 예측, 가격 책정, 재고 관리, 마케팅 및 프로모션 전략 수립 등에 Oracle Retail 계획 및 관리 애플리케이션을 사용합니다.
패션 업계 트렌드 FAQ
패션 업계에서는 무엇이 유행하고 있나요?
패션 업계에서 가장 뜨거운 트렌드 중 하나는 소비자가 환경적으로 지속 가능하고 사회적으로 책임 있는 비즈니스 관행을 더욱 중시한다는 것입니다.
패션 업계의 5가지 주요 부문은 무엇인가요?
패션 업계의 5가지 주요 부문은 신발, 의류, 럭셔리 상품 전반(높은 가격에 판매되는 고품질 상품으로 희소성과 독점성을 중시함), 액세서리(핸드백, 시계, 커프스 단추 등), 패션 엔터테인먼트(잡지, TV 프로그램 등)입니다.
패션 업계는 성장하고 있나요?
McKinsey에 따르면 패션 업계는 2021년과 2022년 상반기 내내 강한 성장세를 보였지만, 하반기에는 성장 속도가 크게 둔화되었습니다. 패션 업계의 매출은 2020년부터 2021년까지 21% 성장했지만, McKinsey는 2023년 성장률이 한 자릿수 후반대로 둔화될 것으로 전망했습니다.