数字化营销全面铺开

Oracle营销云业界领先、剑指未来

中国北京—2019年3月20日

 

数字经济时代，越来越多企业以数字营销为突破口，深入拥抱数字化转型。

近日，国内权威咨询企业赛迪顾问发布最新研究成果《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》，全面解读数字营销市场发展趋势和行业应用。同时，基于企业估值/市值、营收状况、产品竞争力等多个维度，对Oracle营销云（Oracle Marketing Cloud）予以高度评价和认可。

SaaS市场高速增长，数字营销潜力巨大

近年来，数字经济已成为全球经济发展的主线，并在逐步推动产业界和全社会的数字化转型。数字经济浪潮下，公有云市场持续高速增长。Gartner最新全球公有云服务市场预测，2019年全球公有云市场规模将达到2062亿美元，SaaS依然是云市场最大的组成部分，收入增长率达17.8%。

赛迪顾问在白皮书中指出，云计算、大数据等技术已发展到赋能业务、应用开花的阶段，渗透至各行各业。其中数字营销解决方案被看做SaaS市场受众最广、发展潜力最大的板块。据赛迪预测，中国数字营销解决方案市场将在2019年迎来一轮爆发，市场规模将达到652.5亿元，增长率达25.4%，2021年市场规模预计将突破一千亿。

 

以云为创 Oracle营销云的数字化管理之道

Oracle营销云（Oracle Marketing Cloud）整合营销自动化(Eloqua)、全渠道营销(Responsys)、大数据广告(BlueKai)、客户体验优化(Maxymiser) 四大模块，通过技术与场景的融合应用满足客户跨渠道、全生命周期的体验管理，让数据赋能业务，再造营销价值。

• “技术＋数据”双驱动：Oracle营销云融合机器学习、人工智能等先进技术，以数据驱动优化客户体验，根据企业需求灵活部署解决方案。
• 营销管理全生态：Oracle营销云将跨渠道、内容、社交营销与数据管理结合，从潜客到订单形成完整转化流程，满足客户跨渠道、全生命周期的体验管理。
• 本地化功能拓展：Oracle营销云中的Oracle Eloqua产品与微信进行集成，方便企业利用社交平台丰富用户画像、定制活动策划以及进行个性化精准营销。

在Forrester最新发布的“2018年B2B自动化营销平台报告”中，Oracle Eloqua凭借在应用功能和市场策略上的绝对优势，位居领导者象限。

以消费者需求为中心，Oracle营销云全面提升消费品企业智能营销体验

相比其他行业，消费品行业与最终用户更接近，消费者互动体验更频繁，从而对数字化营销的需求更高，面临着数据爆炸式增长、企业数据开发不足、企业内部管理难度大、管理效率低下等挑战。据赛迪顾问调查，消费品行业为数字转型升级的重点领域，在数字营销解决方案应用市场中占比最大。

 

Oracle营销云提供以数据为驱动的个性化、相关度高且及时的客户体验，帮助国内外知名品牌荷兰皇家菲仕兰、舍得酒业、阿迪达斯等消费品客户实现营销创新，全面提升营销体验。

• 荷兰皇家菲仕兰借助Oracle营销云集成社交平台、网站、CRM等多营销渠道，通过统一地收集和整理数据、打造移动场景为核心的新零售体验、高效转化营销内容，荷兰皇家菲仕兰实现了ROI的稳步提升。
• 舍得酒业战略部署Oracle营销云，通过大数据分析对消费者进行精准的社会化营销，并应用于各类线下会员活动，培养品牌的忠实粉丝。Oracle营销云还渗透于舍得酒业各获客渠道，建立统一管理平台360度洞察消费者喜好，建立与消费者沟通的桥梁。
• 跨境电商领军企业浙江执御信息技术有限公司基于Oracle营销云实现跨渠道沟通，降低了对内部IT人员的服务响应要求，大幅度提升运营效率；Responsys模块帮助执御实现个性化的客户互动，促进日活量和转化率增加；通过社交舆情监控与跟踪，执御积极响应不同市场用户需求，客户满意度和口碑得到提升。

数字经济时代，以数据赋能企业业务转型升级、提升企业数字资产价值成为各领域企业的核心发力点。以数字营销为重要突破口，Oracle营销云提供业界领先的数字化体验和智能化管理，赢得各领域客户广泛的认可和业界高度评价。同时，在成熟且多元的中国SaaS市场中，Oracle SaaS致力于打造为企业连接上下游、打通内外部、完整开放的“SaaS全生态”，为企业客户的全生态网络赋能，在数字经济大潮中赢创新、谋发展。

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