電通、コンテキスト・インテリジェンスを活用して、ブランド各社がキャンペーン・ベンチマークを上回るのをサポート

東京に本社を置く電通は、グローバルな広告代理店ネットワークです。CoE Addressable Media Hubは、電通のネットワークに属し、プログラム、ソーシャル、検索、小売などの入札可能なチャネルに焦点を当てたオンライン戦略でブランド各社をサポートしています。

2020年、同社は、Cookieの価値が下がるにつれて、ファーストパーティ・データからターゲット・オーディエンスに移行する戦略に切り替えました。広告業界で急成長しているCookieなしのソリューションは、より厳しいデータ・プライバシー規制に対応するうえで重要です。また、こうしたソリューションにより、多様であるが関連性の高いオーディエンスにリーチする新たな機会も生まれます。ブランド各社は、広告費を効率的に使用しながら優れた結果を出せる新しいターゲティングの手段を求めて、Media Hubにアプローチを始めました。

CoE Addressable Media Hubが第一に注力したのは、プライバシーを保護しながら、状況に適したターゲティング戦略でブランド各社の期待を満たすことができるCookieなしのソリューションを見つけることでした。それに加えて、同社は、世界各地にいる多くのクライアントに対して同時にスケーリングできる製品を必要としていました。

CoE Addressable Media Hubは、複数のベンダーの調査を行った後、使いやすさ、短期間での実装、主要な市場全体にわたるスケーラビリティという点から、Advertising and Customer ExperienceスイートのOracle Contextual Intelligenceを選びました。

同社は、コンテキスト・インテリジェンスの機能であるデータドリブンのコンテキストが、コンテンツ消費の習慣やバイヤーの動向に基づくデータを使用して、プライバシーに準拠した方法で関連する広告を提供するのに役立つことを把握していました。コンテキスト・インテリジェンスは、Cookieベースのソリューションに代わる強力な手段として、ブランディングおよびブランド認識度向上キャンペーンや、Media Hubがクライアントと特に注力している戦略に最適でした。

CoE Addressable Media Hubは、Oracle Contextual Intelligenceにより、複数の地域にわたって迅速にキャンペーンの結果を出すことができました。同社は、データドリブンのコンテキストでコンテンツ消費に関する情報を収集することで、見込み客との関連性を高めた広告を提供できるようになりました。こうした影響力のある広告は、同社とクライアントにとって大きな成功へとつながりました。

キャンペーンが実施されていたすべての地域で、コンテキスト・インテリジェンスのセグメントが、クリック率と動画再生完了率について期待を上回りました。フランスでは、データドリブンのコンテキスト広告の動画再生完了率が、70%のベンチマークに対して、約80%となりました。ドイツでは、広告のパフォーマンスが上がり、85%を超える動画再生完了率を達成しました。

さらに、コンテキスト・インテリジェンスでは、自然言語処理を使用してブランドに適していないコンテンツを把握できるため、ブランドセーフティを確保し、すべてのプライバシー規制に完全に準拠することができました。

今後、CoE Addressable Media Hubは、オラクルの各種機能を活用してさらに多くの地域にわたって追加のキャンペーンを実施することで、ミッドファネルとローファネルの戦略に焦点を当てていく予定です。同社は、世界各地の新規や既存のブランド各社に、同様にポジティブなメリットをもたらしたいと考えています。