Wat is Connected TV (CTV)?

Definitie van Connected TV (CTV)

Een Connected TV (CTV) is een apparaat dat wordt aangesloten op (of is ingebouwd in) een televisie om het streamen van videocontent te ondersteunen. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV en Apple TV zijn enkele typen van Connected TV.

De opkomst van CTV en OTT heeft geleid tot een verschijnsel dat bekend staat als 'cord-cutting'. Dit is een groeiende trend waarbij klanten hun traditionele kabel- en satellietabonnementen opzeggen ten gunste van het gebruik van deze streamingdiensten of video-on-demand (VOD).

Definitie van over-the-top (OTT)

Bij over-the-top (OTT) wordt tv-/videocontent rechtstreeks via internet geleverd. Gebruikers hoeven zich niet te abonneren op een traditionele kabel- of satellietprovider om toegang te krijgen tot deze content; ze kunnen de content bekijken op verschillende apparaten, zoals tablets, telefoons, laptops/desktops, televisietoestellen, enzovoort. De video wordt geleverd in streaming- of VOD-formaat. Netflix, Hulu en Amazon Prime zijn enkele aanbieders van OTT-services. Ook massamedia en netwerken lanceren hun eigen OTT-diensten, zoals Disney+ en Peacock van NBC.

Definitie van lineaire tv

Lineaire tv is een traditioneel systeem waarbij een kijker op het oorspronkelijke kanaal naar een geprogrammeerd TV-programma kijkt op het moment dat het wordt uitgezonden. Het programma kan via een digitale videorecorder worden opgenomen en op een later tijdstip worden bekeken. Lineaire tv heeft nog steeds de grootste markt, maar het bereik is gefragmenteerd als gevolg van het steeds concurrerender wordende tv-landschap.

Wat is het verschil tussen CTV, OTT en lineaire tv?

Over-the-top (OTT) en Connected TV (CTV) zijn twee zeer populaire methoden om toegang te krijgen tot tv-/video-content, maar ze worden gemakkelijk met elkaar verward. En het wordt al helemaal onduidelijk als je er ook nog lineaire tv (traditionele tv) bijhaalt. Hier volgen een paar tips om u te helpen het verschil tussen connected TV (CTV), over-the-top (OTT) en lineaire tv te begrijpen, zodat u dezelfde taal spreekt als anderen wanneer u uw reclamestrategie samenstelt.

  • OTT is het distributiemechanisme voor online tv-/video-content, meestal via streaming of video on demand (VOD), in aanvulling op (Engels: 'over the top of') traditionele netwerkproviders.
  • CTV is een met internet verbonden apparaat dat een klant gebruikt om tv-/video-content online te bekijken. Dit kan een smart-tv, gameconsole of ander apparaat zijn dat met internet is verbonden. Het apparaat kan worden gebruikt om OTT-content te streamen, maar de twee termen zijn niet onderling verwisselbaar.
  • Lineaire tv heeft betrekking op een klassiek systeem waarbij een kijker een gepland tv-programma bekijkt op het moment dat het op het oorspronkelijke kanaal wordt uitgezonden. De kijker kan content bekijken via een antenne of door te betalen voor een kabel- of satellietabonnement.

Voordelen van reclame via OTT en CTV

Met reclame via OTT en CTV kunt u kijkers bereiken die buiten het bereik van traditionele lineaire tv vallen (dat wil zeggen: kabel, satelliet en antenne). Deze nieuwe doelgroep omvat een groeiend aantal mensen die niet (meer) betalen voor standaard kabel-of satellietdiensten. De toename van het aantal OTT- en CTV-kijkers biedt u meer nuttige mogelijkheden om op het juiste moment de juiste doelgroep te bereiken. Zo worden de gerichte mogelijkheden van digitale tv en de grote impact van tv-kijkers bij elkaar gebracht.

Wat is het beste medium om reclame te maken? Connected TV, OTT of lineaire tv?

Voordelen van reclame via Connected TV en over-the-top (OTT)

  • Dankzij door de gebruiker bestuurde kijkervaringen bereiken adverteerders op het juiste moment de juiste doelgroep.
  • Registratiedata van gebruikers maken targeting via meerdere apparaten mogelijk.
  • Levering op basis van IP-adres maakt het mogelijk doelgroepdata van eerste partijen en derde partijen te gebruiken om huishoudens te bereiken die content bekijken waarbij reclame wordt uitgezonden.

Uitdagingen van reclame via Connected TV en over-the-top (OTT):

  • Het aantal huishoudens met een Connected TV is nog altijd lager dan het aantal huishoudens met een satelliet- of kabelaansluiting.
  • Veel platforms en dataleveranciers zijn niet in staat om cookies of mobiele advertentie-ID's (MAID's) te koppelen aan het IP-adres, waardoor de omvang van advertentieruimte die beschikbaar is voor op IP-adres gebaseerde doelgroepbenadering beperkt is.
  • Fragmentatie van accounts die 'onder de radar' worden gedeeld.
  • Stevige concurrentie tussen contentdistributeurs en bedrijven die CTV-apparaten maken en verkopen.

Voordelen van reclame via lineaire tv

  • Grootste markt
  • Er kunnen nieuwe platforms worden gebruikt waarbij een automatiseringslaag en datagestuurde besluitvorming is toegevoegd voor media-aankopen via tv.
  • Data van eerste en derde partijen kunnen worden gebruikt naast de aankoopdemo's van Nielsen, zodat u beter kunt beslissen over welke advertentieruimte voor lineaire tv u inkoopt voor een bepaalde campagne.
  • De mogelijkheid om aankopen te doen voor specialistische tv-netwerken, wat uiteindelijk kan leiden tot kostenefficiëntie en een groter bereik dan wanneer alleen naar de frequentie wordt gekeken.

Uitdagingen van reclame via lineaire tv:

  • Het bereik versplintert als gevolg van de toenemende concurrentie door de geavanceerde mogelijkheden van televisie
  • Verouderd beleid en verouderde betaalmiddelen kunnen de benadering van de doelgroep belemmeren.
  • Zelfs bij het gebruik van data is de targeting breed en minder gedetailleerd dan via CTV en OTT.

De effectiviteit van tv-reclamecampagnes meten

Er is meestal niet zoiets als één op zichzelf staande meetwaarde aan de hand waarvan kan worden bepaald of een advertentie of een campagne succesvol is. Voor een volledig beeld hebt u diverse meetwaarden nodig. Hieronder vindt u een lijst met meetwaarden waar u rekening mee moet houden:

Bereik Het aantal unieke gebruikers dat de advertentie heeft gezien, zodat u tot op de euro nauwkeurig weet waar uw budget naartoe gaat.
Voltooiingspercentage Het aantal keer dat de advertentie in zijn geheel is bekeken. In plaats van alleen het aantal mensen bij te houden dat een advertentie heeft gezien, geeft deze meetwaarde ook aan hoeveel mensen de advertentietot het einde hebben bekeken, zodat u meer inzicht krijgt in het gedeelte van uw boodschap dat mensen hebben gezien, hoe betrokken zij waren en of de advertentie aansloeg.
Hoorbaarheid Het aantal impressies waarbij de advertentie te horen was gedurende een bepaalde periode.
Zichtbaarheidsscore Hiermee wordt aangegeven of een gebruiker de advertentie wel of niet kan zien. Deze meetwaarde wordt door verschillende platforms op verschillende manieren gemeten, maar meestal wordt de zichtbaarheid van een advertentie berekend als deze een paar seconden in beeld is en meer dan 50% van de schermruimte beslaat. Ook de schermgrootte speelt een rol, waarbij grotere schermen een hogere zichtbaarheidsscore hebben. Advertenties op tv hebben dus meestal een hogere score dan advertenties op mobiel en laptop, omdat de doelgroep daar meer bij betrokken is.
Attributie en attributietracking Hiermee wordt de ROI van een campagne of advertentie aangetoond door het kijkerspubliek te koppelen aan de voltooiing van een geplande actie, zoals het bezoeken van een website, het downloaden van een app of het binnengaan van een fysieke winkel.
Kosten per duizend weergaven (CPM) Hier worden de kosten van duizend impressies aangegeven, maar dit zijn niet noodzakelijkerwijs duizend zichtbare impressies of duizend unieke weergaven. Kijk hiervoor naar de kosten per voltooide weergave. Deze meetwaarde heeft meer betekenis voor het succes van uw campagne.
Kosten per voltooide weergave Deze meetwaarde is belangrijker dan CPM, omdat het een verhouding is tussen de totale kosten van de campagne en het totale aantal voltooide weergaven.

Uw strategie voor tv-reclame verbeteren met Oracle Advertising and CX

Bereik de juiste doelgroep

Maak gebruik van een datagestuurde strategie voor media-inkoop om de juiste klanten te bereiken op elk scherm in hun huis. Gebruik data om een doelgroepstrategie op te bouwen die perfect is afgestemd op uw tv-planning en campagne-KPI's.


Maximaliseer bereik, relevantie en veiligheid

Benut waardevolle videoadvertentieruimte op grote schaal zonder aan veiligheid in te boeten. Zorg er tegelijkertijd voor dat u de meest relevante videocontent in streams gebruikt om in contact te komen met klanten.

iSpot maakt meting van tv-publiek mogelijk voor Oracle Measurement (Moat by Oracle)

Het lijkt onmogelijk om goed inzicht te krijgen in wie u bereikt – en hoe vaak – via meerdere platforms, maar dit hoeft niet zo te zijn. Lees meer over de samenwerking tussen iSpot en Moat Reach en ontdek hoe hun oplossing in deze marktbehoefte voorziet.

Meet uw reclameactiviteiten voor CTV en OTT