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인기 질문

브랜드 안정성이란 무엇인가?

브랜드 안정성은 위험한 환경에 브랜드가 노출되는 것을 보호하기 위한 방법이다. 이는 마케터로 하여금 적절하지 않거나 문제가 있는 브랜드 연관성으로부터 막아낼 수 있도록 한다. 전통적으로 브랜드 안정성은 키워드 차단이나 URL 차단 목록과 같이 페이지의 인벤토리를 막는 하나의 방법으로서 제한적으로 발전해왔다.

 

브랜드 안정성이란 무엇인가?

브랜드 안정성은 위험한 환경에 브랜드가 노출되는 것을 보호하기 위한 방법이다. 이는 마케터로 하여금 적절하지 않거나 문제가 있는 브랜드 연관성으로부터 막아낼 수 있도록 한다. 전통적으로 브랜드 안정성은 키워드 차단이나 URL 차단 목록과 같이 페이지의 인벤토리를 막는 하나의 방법으로서 제한적으로 발전해왔다.

브랜드 적합성이란 무엇인가?

브랜드 적합성은 마케터가 광고하고자하는 컨텐츠를 그들이 원하는 환경에 정확히 도달할 수 있도록 하는 방법으로 브랜드 안정성이 진화된 버전이다. 브랜드 안정성이 차단 기술에 초점이 맞춰져있다면 브랜드 적합성은 브랜드의 고유한 프로필과 시장의 인사이트, 특정 타겟 환경에 광고를 할 수 있도록 전략적인 포지셔닝을 사용한다.

브랜드 적합성의 핵심은 컨텐츠의 의미와 해당 페이지의 실제 문맥을 기반으로 한다는 것이다. 이는 URL과 특정 키워드 분석을 넘어 단어와 문맥 사이의 관계를 정의하고 그것이 내포하고 있는 더 넓은 의미를 정의하여 컨텐츠를 분석한다는 것이다.

브랜드 안정성과 적합성이 중요한 이유

브랜드 안정성은 온라인 광고주와 퍼블리셔들에게 가장 중요한 요소로 여겨져왔다. 제대로 관리되지 못하는 브랜드 관리 전략은 브랜드 일관성을 소원하게 하는 등 부정적인 영향을 미칠 수 있고 심지어는 고객을 잃어버릴 수 있는 위험에 처하게 할 수 있다. 이러한 이유 때문에 브랜드 안정성은 항상 광고주와 퍼블리셔에게 중요한 역할로 여겨진다.

그러나 최근 2020 글로벌 이벤트의 영향으로 브랜드 적합성 산업에 큰 변화가 있었다. 마케터들이 그들이 실행하는 솔루션의 한계를 경험함에 따라, 이전에 진행해왔던 브랜드 안정성 전략들이 크게 효과가 없었다는 것이 증명되고 있다.

브랜드 적합성은 위험과 기회 사이의 격차를 해소할 수 있도록 안전하고 적절하게 브랜드 구축 인벤토리를 타겟할 수 있는 풍부한 문맥 기반 보호법을 제공한다.

광고 환경에서의 브랜드 안정성과 컨텍스트의 발전

요즘에는 자신의 브랜드에 잘 맞는 긍정적인 환경을 찾고 유해한 컨텐츠로부터 보호하기 위한 견고한 브랜드 적합성 전략이 필요하다. 단순 차단 리스트나 키워드는 충분하지 않다. 브랜드 안정성에서 적합성으로 당신의 캠페인을 보다 발전시키고 싶다면 두가지 전략을 시장에서 성공적으로 활용할 수 있는 툴을 설명하는 인포그래픽을 확인해보라.

 

파리 디즈니랜드, 문맥 기반 인텔리전스를 사용하여 가족의 즐거움을 찾아주다

브랜드 적합성에는 크게 3가지 단계가 있다. 각 단계는 각기 정교한 레벨을 나타낸다. 당신이 브랜드, 에이전시, 퍼블리셔이건 간에 성공적으로 목표를 이룰 수 있는 툴과 브랜드 적합성을 결정하는 일련의 전략을 짜야할 것이다.

1.  기존 보호법 : 요즘 많은 광고주들이 해당 단계에 머물러있다. 광고 범위와 도달을 제한하는 도메인, 키워드, 레벨별 차단 리스트, 차단 인벤토리를 타겟팅하는 것으로는 적합한 보호를 제공할 수 없으며, 자주 안전한 컨텐츠를 차단시킨다.

2.  기초 보호법 : 보다 진화된 접근법을 사용한다면 아마 이 단계에 머물러 있을 것이다. 사기 노출을 찾아 막는 동시에 특정 컨텐츠나 인벤토리를 사전에 차단하는 방법이다.

3.  브랜드 적합성 : 이 단계는 당신의 브랜드의 고유값과 특징을 활용하여 브랜드 보호와 적합성에 맞춤화된 접근법을 적용하는 것이다. 이 단계에서는 위험과 기회 사이의 균형을 보장하며 타겟팅과 차단하는 방법 대해 보다 정확하게 정의하고 조절할 수 있다.

브랜드 보호를 방해하는 이슈들

현재 프로그래매틱 환경은 브랜드가 극복해야할 새로운 도전 과제에 직면해있다. 유해한 콘텐츠를 막는 것과 도달률을 유지하고 적절한 메시지를 전달하는 것, 관련성 있는 콘텐츠를 적절한 타이밍에 제공하는 것들 사이에 넓은 스펙트럼의 문제들이 있다. 브랜드 안정성을 넘어선 적합성 위주의 새로운 전략을 적용시키는 것에 대한 니즈가 점차 많아지면서 광고주와 퍼블리셔들의 중요성도 커지고 있다. 브랜드 적합성 전략은 온라인 컨텐츠 주기의 변화에 길들여지고 있으며, 안전한 컨텐츠가 차단되지 않도록 하는 뉴스에 대한 투자, 그리고 퍼블리셔들의 인벤토리가 광고, 뉴스, 미디어 산업이 건강하게 발전해나갈 수 있는 방향으로 변화하고 있다.

웨비나 : 문맥 기반 인텔리전스가 왜 브랜드에 맞는 환경을 만드는데 중요한가

  • 왜 단순 키워드가 아닌 전체 맥락이 중요한가
  • 브랜드에 맞는 환경을 탐색하기 위해 디지털 콘텐츠를 이해하고 평가하는 방법
  • 광범위한 키워드 차단 리스트가 현재 한계가 있는 이유

가이드 : 프로그래매틱 환경에서 당신의 브랜드를 조심스러운 방법에서 보다 확실한 방법으로 접근하세요

  • 프로그래매틱 환경에서의 도전과제와 브랜드 안정성에 대한 위험을 알아봅니다
  • 기존 문맥 기반 브랜드 안전성이 어떻게 유해한 컨텐츠로부터 보호하고 도달률을 유지하고 관련성 있는 콘텐츠를 타겟 고객에게 전달하는 방법을 알아봅니다
  • 더 나은 미디어 바잉을 하는 방법과 자신감있게 캠페인을 운영하는 방법을 알아봅니다.