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인기 질문

브랜드 안전성과 적합성은 무엇인가요?

디지털 광고에서 브랜드 안전성과 적합성을 통해 안전하지 않고 유해하며 부적절한 환경으로부터 브랜드를 보호하는 것이 중요한 이유에 대해 알아보세요.

 

 

브랜드 안전성이란 무엇인가요?

브랜드 안전성은 브랜드가 안전하지 않은 환경에 노출되지 않도록 보호하는 일련의 조치입니다. 마케터가 문제가 있거나 부적절한 브랜드 연관성을 방지하는 필요성에 초점을 맞춥니다. 전통적으로 브랜드 안전성은 페이지의 인벤토리를 차단하기 위해 키워드 차단 및 URL 블랙리스트와 같은 기본적인 전술을 사용했습니다.

브랜드 적합성이란 무엇인가요?

브랜드 적합성은 브랜드 안전성의 발전으로 마케터가 차단하는 환경과 광고 대상 콘텐츠에서 더 많은 통제력과 정확성을 제공합니다. 브랜드 안전성에서 광범위한 차단 기술을 활용하는 경우 브랜드 적합성은 고유한 브랜드 프로필, 시장 조사 통찰력 및 전략적 포지셔닝을 사용하여 광고에 대한 특정 환경을 식별하고 목표로 설정합니다.

그 핵심은 브랜드 적합성이 콘텐츠의 근본적인 의미와 페이지 내용의 진정한 컨텍스트 이해에 기반한다는 데 있습니다. 여기에는 URL 문자열 및 특정 키워드를 넘어서는 콘텐츠를 분석하여 용어와 구문 간의 관계 및 전달하고자 하는 광범위한 의미를 결정하는 것이 포함됩니다.

브랜드 안전성과 적합성이 중요한 이유

브랜드 안전성은 오랫동안 온라인 광고주와 게시자 모두에게 중요한 요소였습니다. 브랜드를 부실하게 연계하는 것은 브랜드 자산에 부정적인 영향을 미치며 효과적으로 관리되지 않으면 고객을 소외시키거나 잃을 위험이 있습니다. 이러한 이유로 브랜드 안전성은 항상 광고주와 게시자에게 중요한 역할을 합니다.

그러나 최근에는 2020년에 발생한 글로벌 이슈로 인해 브랜드 적합성에 대한 업계의 광범위한 전환이 있었습니다. 마케터가 배포하는 솔루션에 대해 더 많은 통제와 신뢰를 추구함에 따라 기본적인 브랜드 안전 전략이 예전처럼 효과적이지 않다는 것이 분명해졌습니다.

브랜드 적합성은 안전하고 적절하며 브랜드 구축 인벤토리 목표를 설정할 수 있는 엄격한 컨텍스트 기반 보호를 제공하여 리스크와 기회 사이의 격차를 해소하는 데 도움이 됩니다.

광고에서 브랜드 안전성과 컨텍스트의 진화

견고한 브랜드 적합성 전략을 통해 브랜드와 어울리는 긍정적인 환경을 찾고 유해한 콘텐츠는 방지하는 것이 최근 환경에서는 중요합니다. 일부 브랜드에는 차단 목록 및 키워드 설정만으로는 충분하지 않습니다. 안전에서 적합성으로 캠페인을 개선하는 것에 대해 생각하고 있다면 두 가지 전략을 성공적으로 시장에 배포하는 데 필요한 도구를 보여주는 인포그래픽을 확인하세요.

 

Contextual Intelligence를 통해 가족에게 즐거움을 선사한 Disneyland Paris

브랜드 적합성을 위한 길

브랜드 적합성에는 세 단계가 있으며 각각 새로운 수준의 정교함을 나타냅니다. 브랜드, 대행사 또는 게시자라면 브랜드 적합성을 위한 길에서 자신의 위치와 성공적인 목표 달성을 위해 필요한 도구가 있는지 확인해야 합니다.

1.  레거시 보호: 오늘날 광고주는 대부분 도메인 및 키워드 수준 블랙리스트 및 타겟팅을 사용하여 규모와 도달 범위를 제한하고 적절한 보호 기능을 하지 못하며 안전한 콘텐츠를 막는 인벤토리를 차단하는 단계에 있습니다.

2.  기준 보호: 이 단계에서 브랜드 안전 전략에 보다 사전 대응 접근 방식을 채택하여 사전 입찰 솔루션을 구현하여 특정 콘텐츠와 인벤토리를 차단하는 동시에 사기성 노출을 식별하고 방지합니다.

3.  브랜드 적합성: 여기에서 브랜드의 고유한 특성과 특징을 활용하여 안전 및 적합성에 대한 맞춤형 접근 방식을 개발하고 구현합니다. 목표 설정 및 방지에 대한 접근 방식을 정확하게 정의하고 제어하여 리스크와 기회의 균형을 유지할 수 있습니다.

더 광범위한 안전 문제 해결

오늘날 프로그래밍 방식의 환경은 브랜드가 극복해야 하는 고유의 과제를 제공합니다. 유해한 콘텐츠 방지, 도달 범위 유지, 올바른 메시지 전달, 적절한 시간에 관련 콘텐츠를 제공하는 것에는 현대 마케터가 고려해야 할 광범위한 문제가 있습니다. 브랜드 안전 측면에서는 광고주와 게시자 모두에게 서비스를 제공하도록 안전을 넘어 적합성에 중점을 둔 완전히 새로운 철학을 채택해야 할 필요성이 증가하고 있습니다. 브랜드 적합성 전략은 변화하는 온라인 콘텐츠 주기에 맞게 조정되며 안전한 콘텐츠가 차단되지 않고 게시자의 인벤토리의 수익 창출을 보장하여 뉴스에 자금을 지원하면서 향후 광고, 뉴스 및 미디어 산업의 건전성을 보전할 수 있습니다.

웨비나: 바로 당장 브랜드 적합 환경을 찾는 데 상황 인텔리전스가 답인 이유

  • 한 단어가 아닌 전체 문맥이 중요한 이유
  • 브랜드에 적합한 환경을 확인하기 위해 디지털 콘텐츠를 이해하고 평가하는 방법
  • 광범위한 키워드 블랙리스트가 현재 상황에서 답이 아닌 이유

가이드: 프로그래밍 환경에서 브랜드를 신중함에서 자신감으로 전환하기

  • 프로그래밍 방식 환경의 과제 및 브랜드 안전 위험에 대해 알아보기
  • 상황별 브랜드 안전성의 표준이 브랜드가 유해한 콘텐츠를 방지하고 도달 범위를 유지하며 고객에게 관련 콘텐츠를 제공하는 데 어떻게 도움이 되는지 이해하기
  • 미디어 구매를 더 잘 제어하고 자신 있게 캠페인을 실행하는 방법에 대해 알아보기