什麼是聯網電視 (CTV)?

聯網電視 (CTV) 定義

聯網電視 (CTV) 是一種連接到或內嵌在電視中的裝置,可支援視訊內容串流。不同類型的 CTV 包含 Xbox、PlayStation、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV 等等。

CTV 及 OTT 的崛起已帶動稱為「Cord-cut (淘汰纜線)」的現象,這是客戶取消傳統電纜和衛星訂閱的成長趨勢,而改用這些串流或 VOD 格式的條件。

OTT 定義

OTT 是直接從網際網路傳遞電視 / 影片內容。使用者不需要訂閱傳統的電纜或衛星提供者來存取此內容;他們可以在各種裝置平板、電話、筆記型電腦 / 桌上型電腦、電視等觀看此內容。該影片會以串流或隨選視訊 (VOD) 格式提供。不同類型的 OTT 服務包括 NetflixHuluAmazon Prime。大量媒體和網路也正在活化自己的 OTT 服務,例如 Disney+NBC 的 Peacock

直播電視定義

直播電視是一種傳統系統,觀眾在預定的電視節目播出時,在來源頻道觀看該節目。他們可以透過 DVR 錄製節目,並在稍後觀看。直播電視仍佔有最大市場,但由於大環境越來越競爭,因此變得越來越分散。

CTV、OTT 和直播電視有哪些差異?

OTT 和聯網電視 (CTV) 裝置是兩個非常熱門的方法,存取電視 / 影片內容,但是很容易彼此混淆。當您熱衷直播電視 (傳統電視) 時,會發現定位特別模糊。這裡有幾個秘訣可協助您了解聯網電視 (CTV)、過頂 (OTT) 和直播電視之間的差異,讓您在組裝廣告策略時,與其他人交談所使用的語言相同。

  • OTT 是電視 / 視訊內容的傳遞機制,通常除了傳統網路提供者之外,也透過串流或隨選視訊 (VOD) 來獲得電視 / 視訊內容的傳遞機制。
  • CTV 是網際網路連接的裝置,客戶可用來線上觀看電視 / 視訊內容。它可以是智慧型電視、遊戲主控台,或其他類型網際網路連線裝置。該裝置可用來串流 OTT 內容,但兩者互不通用。
  • 當觀眾看過表定電視節目在其原始頻道上播映時,直播電視指的是傳統系統。觀眾可以透過天線或付費電纜或衛星訂閱來觀看內容。

OTT 和 CTV 廣告的優點

隨著 OTT 和 CTV 廣告技術,您可以觸及到傳統直播電視 (例如電纜、衛星及天線) 範圍之外的觀眾。新的受試者包含越來越多的電纜淘汰支持者,或是那些沒有支付標準電纜或衛星服務的同事。OTT 和 CTV 觀眾的興起,提供您更具意義的方式,讓您在適當的時間與合適的目標聽眾互動,並搭配電視觀眾高影響的數位目標精準度。

哪個對廣告比較好?聯網的電視、OTT 或 直播電視?

聯網電視和 OTT 廣告優點

  • 由使用者控管的觀看體驗,讓廣告商能適時將廣告投放給適合對象
  • 使用者註冊資料允許跨畫面鎖定
  • 以 IP 為基礎的傳遞可將第一方和第三方受眾資料套用至目標家庭,查看支援廣告的內容

聯網的電視和 OTT 廣告挑戰:

  • 使用 CTV 的家庭數尚未跟上廣播及電纜的家庭數
  • 許多平台和資料提供商無法將 Cookie 或移動廣告 ID (MAID) 與 IP 相符,這限制了 IP 型觀眾鎖定的可用庫存規模。
  • 由於帳戶佔有率不足的零散程度
  • 內容經銷商與公司之間建立與銷售 CTV 裝置之間的競爭相當激烈。

直播電視廣告優惠

  • 最大市場
  • 可使用已對電視媒體採購新增一層自動化和資料導向決策的新平台
  • 可在 Nielsen 購買示範之外套用第一方與第三方資料,以便做出更明智的行銷活動直播電視庫存採購決策。
  • 有機會為利基電視網路進行購買,這可能最終導致成本效益和擴大覆蓋面,而不僅僅是頻率。

直播電視廣告挑戰:

  • 觸及率零散,因為高階電視市場越來越競爭
  • 過期的政策與幣別會阻礙觀眾鎖定功能的目標
  • 就算有資料,鎖定功能也比 CTV 和 OTT 廣大且更精細

如何測量電視廣告宣傳活動的效益

通常不會有獨立指標可用來判斷廣告或行銷活動是否成功。需要有數個指標才能看出全貌。以下是需要調查的清單:

達到 看過廣告以了解預算達到最接近之金額的唯一使用者數。
完成率 全面檢視廣告的次數。這不是只追蹤公開在廣告人數的問題,而是顯示您完成的人員數量 - 讓您更深入了解訊息人員暴露在多少訊息、參與互動程度以及是否恢復。
閱聽率 在任何期間內閱聽廣告的次數。
可視性分數 表示使用者是否能查看廣告。此指標的測量方式各不相同,但是通常只要監看數秒鐘,且畫面空間大小超過 50%,就算可檢視廣告。畫面大小也很重要,螢幕大小有較高的可視性分數。因此,電視上的廣告通常比行動電話和筆記型電腦的廣告高得多,強化對觀眾的吸引力。
屬性和屬性追蹤 藉由將檢視者與完成預期行動 (例如造訪網站、下載 App 或前往實體商店) 連線,提供行銷活動 / 新增 ROI。
千次檢視成本 (CPM) 提供 1000 次曝光的成本,但不一定能看見的曝光或千次獨特瀏覽數。不過,您應該看看每個已完成瀏覽的成本,這對行銷活動的成功深具意義。
每個已完成瀏覽成本 比 CPM 更有意義,這是行銷活動總成本和已完成瀏覽數的比例。

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