整合营销的 5 项成功必备技能

整合营销的 5 项成功必备技能

经过多年实践应用,整合营销作为一门艺术和科学如今仍在不断发展,要求企业营销团队不断补充新鲜血液,培养新的技能。在今天乃至未来,企业应重点关注以下技能,从而高效挖掘营销人才,提升团队营销能力,确保整合营销取得切实效果。

视频制作

视频是当下一种非常流行的整合营销内容载体,当今世界有无数的人喜欢在社交媒体和网站上,甚至通过电子邮件观看视频。对此,您可以聘请专业的视频制作公司,也可以将视频制作任务外包出去,但最佳做法还是培养内部团队,这样您不仅可以增强自身的竞争优势,还可以随时生产和使用视频,不受外界限制,例如参加会议和社区活动,开展特色营销,等等。

为更好地运用视频开展整合营销,您和您的团队需要了解和熟练掌握各种视频软件、社交媒体视频工具,以及视频编辑和音频处理等相关技术。万事开头难,您可以学习 Udemy 等提供的在线培训课程,先迈出第一步,然后再逐步深入。

付费搜索和社交媒体营销

在今天,通过搜索引擎和社交媒体可以接触到大量的目标受众,然而很多营销人却不知道如何去做,白白投入了很多,收获却很少。对此,您和您的团队需要了解搜索引擎的工作原理,学习如何进行付费搜索营销。这样您不仅可以给您的网站带来更多流量,还能进一步改进 SEO,完善您的整个内容战略。

此外,在微博和领英等社交媒体上投放付费内容和付费广告也十分重要,因此请注意招募和培养能够结合其他渠道营销策略,熟练使用各种社交媒体广告工具的营销人才。

内容战略和内容开发

您可以请自由撰稿人来创作内容,但自由撰稿人创作的内容不一定能吸引目标受众。因此,请专门招募或培养专业的内容开发人才,由他们在全面、深入的客户研究的基础上创建内容日历,为目标受众提供高度相关、富有吸引力的高质量内容。

除内容创作外,专业的内容战略和开发人员还可以利用各种营销软件来优化内容开发流程,例如部署内容管理系统 (CMS),使用 BuzzSumo 等营销软件洞悉话题趋势。他们知道如何获取内容,然后通过适当媒介将内容传达出去,包括信息图表、资讯广告、播客、社交媒体文章和视频脚本,等等;知道在哪些渠道(包括适当的联合接触点)上分发内容可以实现最佳效果。

整合营销分析

营销衡量是整合营销最大的挑战之一。在整合营销中,每一种渠道都会对最终营销结果产生一定程度的影响,但很多营销人不知道这种影响具体有多大,也不知道该重点优化哪一个渠道,如何才能实现最佳效果。

对此,熟练运用分析工具和挖掘营销数据洞察非常重要,有助于营销人在整合营销中准确识别最佳营销策略组合、最佳营销频率和时机,进而有针对性地优化营销信息。为此,营销人需要学习使用网站流量分析工具,基于现有数据创建报告,然后利用数据洞察优化营销策略,实现战略性营销目标。

编程

从营销角度来讲,编程不是一项重要技能,但如果精通编程,您就可以针对各种目标受众创建高度个性化的营销策略,通过精准营销为客户创造更多价值,例如根据网站访客的 IP 地址定制本地化页面,为访客提供本地化的营销内容和信息;通过 API 进一步提升营销的个性化水平,在营销工作中集成聊天机器人或各种智能应用。

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