非常抱歉,您的搜索操作未匹配到任何结果。

我们建议您尝试以下操作,以帮助您找到所需内容:

  • 检查关键词搜索的拼写。
  • 使用同义词代替键入的关键词,例如,尝试使用“应用”代替“软件”。
  • 重新搜索。

整合营销的 5 项成功必备技能

整合营销的 5 项成功必备技能

经过多年实践应用,整合营销作为一门艺术和科学如今仍在不断发展,要求企业营销团队不断补充新鲜血液,培养新的技能。在今天乃至未来,企业应重点关注以下技能,从而高效挖掘营销人才,提升团队营销能力,确保整合营销取得切实效果。

视频制作

视频是当下一种非常流行的整合营销内容载体,当今世界有无数的人喜欢在社交媒体和网站上,甚至通过电子邮件观看视频。对此,您可以聘请专业的视频制作公司,也可以将视频制作任务外包出去,但最佳做法还是培养内部团队,这样您不仅可以增强自身的竞争优势,还可以随时生产和使用视频,不受外界限制,例如参加会议和社区活动,开展特色营销,等等。

为更好地运用视频开展整合营销,您和您的团队需要了解和熟练掌握各种视频软件、社交媒体视频工具,以及视频编辑和音频处理等相关技术。万事开头难,您可以学习 Udemy 等提供的在线培训课程,先迈出第一步,然后再逐步深入。

付费搜索和社交媒体营销

在今天,通过搜索引擎和社交媒体可以接触到大量的目标受众,然而很多营销人却不知道如何去做,白白投入了很多,收获却很少。对此,您和您的团队需要了解搜索引擎的工作原理,学习如何进行付费搜索营销。这样您不仅可以给您的网站带来更多流量,还能进一步改进 SEO,完善您的整个内容战略。

此外,在微博和领英等社交媒体上投放付费内容和付费广告也十分重要,因此请注意招募和培养能够结合其他渠道营销策略,熟练使用各种社交媒体广告工具的营销人才。

内容战略和内容开发

您可以请自由撰稿人来创作内容,但自由撰稿人创作的内容不一定能吸引目标受众。因此,请专门招募或培养专业的内容开发人才,由他们在全面、深入的客户研究的基础上创建内容日历,为目标受众提供高度相关、富有吸引力的高质量内容。

除内容创作外,专业的内容战略和开发人员还可以利用各种营销软件来优化内容开发流程,例如部署内容管理系统 (CMS),使用 BuzzSumo 等营销软件洞悉话题趋势。他们知道如何获取内容,然后通过适当媒介将内容传达出去,包括信息图表、资讯广告、播客、社交媒体文章和视频脚本,等等;知道在哪些渠道(包括适当的联合接触点)上分发内容可以实现最佳效果。

整合营销分析

营销衡量是整合营销最大的挑战之一。在整合营销中,每一种渠道都会对最终营销结果产生一定程度的影响,但很多营销人不知道这种影响具体有多大,也不知道该重点优化哪一个渠道,如何才能实现最佳效果。

对此,熟练运用分析工具和挖掘营销数据洞察非常重要,有助于营销人在整合营销中准确识别最佳营销策略组合、最佳营销频率和时机,进而有针对性地优化营销信息。为此,营销人需要学习使用网站流量分析工具,基于现有数据创建报告,然后利用数据洞察优化营销策略,实现战略性营销目标。

编程

从营销角度来讲,编程不是一项重要技能,但如果精通编程,您就可以针对各种目标受众创建高度个性化的营销策略,通过精准营销为客户创造更多价值,例如根据网站访客的 IP 地址定制本地化页面,为访客提供本地化的营销内容和信息;通过 API 进一步提升营销的个性化水平,在营销工作中集成聊天机器人或各种智能应用。

准备好开始整合营销了吗?了解详情请点击:整合营销。您也可以免费预约演示

更多营销资讯

营销自动化
未来营销自动化平台的四大特点

当今市场竞争日益激烈,现代客户与以往相比发生了显著变化,营销人必须做出改变,方能肩负改善可衡量营销目标之重任。

整合营销
整合营销的 4 个秘诀

如今吸引客户和潜在客户的渠道多种多样,您需要了解哪些渠道对目标受众最有效,明确如何充分发挥各个渠道的独特优势,进而通过整合营销来提升回报。

数字营销
为什么数据很重要?

数据即价值。就像淘金者曾经跨越大陆寻找金矿一样,当今企业无不不遗余力地收集客户数据,以便做出更加明智的数字营销决策,为客户提供更优质的个性化服务。过去静静躺在电子表格中的数据,为什么在今天一跃成为了企业和客户眼中的“香饽饽”,受到如此重视?

营销自动化
CMO 不可忽视的六大营销自动化新动态

现代营销自动化技术可以破解营销职业倦怠,提供全方位营销支持,让营销人专注于最重要的事务,同时全面掌控客户互动和营销活动。

数字营销
培养客户的数据素养已刻不容缓

坦白来说,我们和其他企业一样,也会绞尽脑汁地向客户宣传自己的产品和产品的业务价值。但话说回来,合理使用数据进行适度的数字营销本身不是坏事,但过犹不及,狂轰滥炸只会引起客户反感。

精准营销
强大的身份管理帮您打造卓越客户体验

身份管理是客户体验的“底层基础设施”,现代企业只有在统一的身份结构中高效管理来自多个且通常是竞争关系的供应商的应用身份,才能为客户提供全渠道一致的个性化体验。

营销技能
营销人员必备的五项技能

千人一面的大众化体验注定将无法吸引客户,营销人只有身怀同理心、拥抱机器智能、勤于思考和试错、全面衡量营销工作、大胆进取,才能让营销真正回归到“人”。

精准营销
如何建立“以客户为中心”的销售策略

当今客户在企业互动中日益占据主导地位,企业只有深入研究客户角色和探索客户数据,客观分析销售成功经验和失败教训,才能在市场上立于不败之地。

营销自动化
10 项营销自动化技巧帮您打造个性化、情境化营销体验

营销自动化以现代营销的五项原则为基础,是实现个性化和情境化营销的关键。现代营销的五项原则分别是:精准定位目标受众、通过可控的会话与受众持续互动、确保客户舒适从而尽可能提高转化率深入分析和洞察、采用适当技术实现目标。

精准营销
通过精准营销识别和唤醒沉睡客户

Oracle Responsys 帮助营销人综合分析历史行为数据,利用第三方人口统计或行为数据深入理解来唤醒沉睡客户,提升精准营销水平,促使他们与企业良性互动。

数字营销
从大量数据中洞悉客户

丰富的个人行为、特征和偏好数据是宝藏同时也是挑战,营销人如何才能不在数据的汪洋大海中迷失,从数据中还原客户的真实面目?

数字营销
人工智能 (AI) 如何改善数字营销?

人工智能 (AI) 助力企业 CMO 和营销人优化数字营销工作,为每一位客户提供定制化产品和服务,通过“黑客式增长”促进业务增长并提高客户忠诚度。

精准营销
运用精准营销构建个性化客户体验

利用精准营销,营销人可以通过便捷服务、快速响应、专业知识和良性互动满足客户的个性化要求和期望,帮助客户走向成功。

跨渠道营销
跨渠道营销有哪些关键指标?

现代营销人在跨渠道营销中既要根据各个渠道的具体特点,又要在一个整合框架下挑选营销指标,如此才能更好地响应客户行为,调整营销策略,改进营销活动。

数字营销
7 种数据驱动营销方法帮您打造未来型组织

随着技术发展和创新,现代客户的购买方式已经发生且未来将继续变化,而数据驱动营销可以让企业和营销人为未来做好准备。

精准营销
如何大规模的打造个性化客户体验?

Oracle Marketing Cloud 的 3D 式整合营销可以提供更高质量的数据输入和更先进、更自动化的决策方法,帮助营销人员在跨渠道的互动中无缝为大量客户提供个性化体验。

注:为免疑义,本网页所用以下术语专指以下含义:

  1. Oracle专指Oracle境外公司而非甲骨文中国。
  2. 相关Cloud或云术语均指代Oracle境外公司提供的云技术或其解决方案。