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Oracle BlueKai: データ・マネジメント・プラットフォーム
BlueKai は、業界をリードするクラウドベースのビッグデータ・プラットフォームです。BlueKai を使用すると、マーケティング組織は、ターゲット・オーディエンスに関するリッチで実践的な情報を基に、オンライン、オフライン、モバイルのマーケティング・キャンペーンをパーソナライズすることができます。
1つのDMPで複数のデバイスにわたる消費者の習慣を網羅
コネクテッド・デバイスの爆発的な増加により、本当に重要な瞬間にマーケターが消費者とつながりを持つ機会が大量に生まれました。この機会を利用するには、関わりを持つ環境に基づいてマーケターがオーディエンスを管理できなければなりません。Oracle BlueKai は、カスタマー・ジャーニー全体を理解し、より正確にターゲティングを行い、よりターゲティングしやすいメディア・キャンペーンを作成して配信し、より高い投資対効果を生み出すことでマーケターを支援します。
製品の機能
キャンペーンをデバイス別に分析、計画
- キャンペーンの有効性を向上: 適切なリターゲティングや見込み客開拓のために、キャンペーンをデバイス別にパーソナライズしたり、広告費をターゲット環境ごとに管理します。
- メディア・バイイングを最適化: コンバージョン率の高いデバイスを特定し、コンバージョン・ポイントに焦点を当ててキャンペーン戦略を変更し、無駄になるインプレッションを排除します。
- キャンペーンの有効性を向上: 関連するリターゲティングや見込み客開拓のためにキャンペーンをデバイス別にパーソナライズするとともに、広告費をターゲット環境別に管理します。
Oracle ID Graph™ 識別へのアプローチ
- 決定論的データと確率論的データ: 収集、関連付け、裏付けを多次元の方法でリアルタイムに行います。
- 日々のオンライン・イベントおよびオフライン・イベントに対するスコア付け: もっとも新鮮で信頼性が高く、十分な情報に基づいたつながりを幅広く特定して利用することで、ターゲティングの精度を高めます。
- Oracle Truth Setsに対するベンチマーク: 精度が高く信頼できるソースをベースとして、決定論的データを検証します。
オープンなデジタル・マーケティング・エコシステム
- 200以上のメディア・パートナーを通してオーディエンスを活用: Oracle DMPは、使い始めたその日から200以上のパートナーにオーディエンスを渡す準備が整っています。
- 完全に中立: お客様の既存のアドテック/マーテック・エコシステムとの統合を柔軟にシームレスに促進します。
- 実用的なデータ: マーケターやパブリッシャーは、自分のデータと、業界最大規模で、ビルトイン型のサードパーティ・データ・ストアのオーディエンスデータとを組み合わせることができます。
Oracle DMP: デジタル・エコシステム全体にわたってインサイトを獲得し、規模を拡大します
今日の複雑なデジタル・エコシステムの中で、マーケターやパブリッシャーは、顧客がどのデバイスを使用しているかに関わらず、より多くのデータに簡単にアクセスして、より深いインサイトを獲得し、より的確なパーソナライゼーションを行う必要に迫られています。また、データの取込みや取出しを大規模に行う必要があります。
Oracle ID Graph を基盤に据えたOracle DMP は、各種IDソースのすべてをつなぎ合わせることにより一致率を高め、また、大規模なデータ取り込みや、取り出したデータを200以上のパートナー統合を通して活用することを実現します。
顧客事例
Team One、自動車メーカーがデータを統合して購買プロセスを迅速化できるよう支援
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Morningstar、オラクル製品でデータ構造を強化
Morningstarは、Oracle Expert Services の協力を得て、データの構成とガバナンスを強化しています。セールス・イネーブルメントを強化し、ネット・サポートとの連携を密にすることで、MorningstarはOracle Eloqua ツールを最初から見事に使いこなしています。
リソース
組織の規模を問わず、Oracle Marketing Cloud 製品への移行および使用の効果を理解する上で役立つ、調査、顧客事例、ツールなどをご紹介します。